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吕本富:互联网门槛越来越高 垂直行业还有机会(八)

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网易科技:陈天桥80%的精力都在处理各种风险。还有一个是,我们开始越来越看不懂Google了,因为它很神秘,大家都在仰头看它,它做这个也做那个,做的东西太多了,又在设置免费的wifi,用很多传统的概念和规则衡量不了它,为什么干那么多事情?

吕本富没有。很有条理。Google要的是什么?就是流量。U2B所有的东西都是为了流量,因为Google的机制是能把流量变成钱,它建的广告联盟什么的都是靠流量收钱的。U2B设完以后我可以不干事儿,等着流量。它就像一条大江,把各种小河的流量都涌到他这儿。

网易科技:那它为什么做G-talk呢?

吕本富:也可以带来流量啊。

网易科技:在互联网上做流量,有什么界限吗?

吕本富:无法用具体界限来确定,但是我知道,Google内部对各种投资都做过非常详细的测算,微软内部有一个专门的研究小组,专门研究Google的,上次我们有过一次对话。Google内部有一个叫做正循环,什么叫正循环?它卖关键词广告、卖广告联盟,假如这个关键词点击一千万,它就可以把它卖出去,这样就像工厂一样,生产源源不断的关键词。比如“水”,卖了“水”这个关键词以后再卖“纯净水”,之后再卖“XX纯净水”,只要培养成熟就可以卖。他身后的这些东西既没有打破平衡,对它的流量绝对是正面的加强效应,从内部研究来看,它绝对是有章法的,不是乱来的。

网易科技:为什么它做免费Wifi呢?

吕本富:也是为了流量,它不仅做这个东西,还做免费的word,为什么呢?能带来流量啊,它是一个流量吸纳期,因为它有一个手段,他们弄网络版的Word,不收钱,它能带来流量,再通过其他的手段把它变成钱,其他公司没有这种手段的。所以它的商业模式就决定了它要这么干。事实证明也是这样的,今年Google的关键词搜索收入增长并不快,但最大的增长是它的广告联盟艾德森斯。Google的股价之所以没下来,就因为艾德森斯现在增长非常好,我们仔细研究它不是乱来的。

吕本富:吸纳到别人的东西再做一个分散,相当于广告联盟,比如U2B是视频,他们认为Google绝对是赚了,因为有巨大的流量。它的商业模式决定它这么干是没有问题的。

网易科技:最后,您看在2007年哪几家的公司可看性会比较大?比较有争议的公司。哪些可以看出来就是平平淡淡的,不会有什么很精彩或危险的东西出现了。

吕本富:我觉得阿里巴巴还是有看点的。他把雅虎接到手,到底怎么弄呢?

网易科技:对,一直还在亏损。

吕本富:对,这肯定是看点。Google也是看点,Google中国,到底它玩些什么。李开复上任也一两年了,到2007年底到底是什么。

网易科技:最近做迅雷也好,也做了一些事情。

吕本富:就是买流量嘛,很多的流量。这样还是可看的,大家对它有期待,期待它到底有什么看点。其他的好象,如果说有戏剧性的变化,还没有感觉到。

网易科技:百度呢?

吕本富:百度不会有戏剧性的变化。

网易科技:它做资讯也好、也好,您不觉得……

吕本富:它会有,百度最近不是拿了新闻牌照嘛。但它短期能做起来吗?它肯定会做新闻,你放心,百度的新闻一定要做的,但能不能做起来也不好说啊。

网易科技:你为什么不看好它?很多人都看好它。

吕本富:我的感觉,新闻虽然不是门槛很高,但还是有门槛的,你要把媒体合作关系搞定嘛。

网易科技:你觉不觉得QQ做新闻是成功的?

吕本富:成功。

网易科技:以流量来衡量吗?

吕本富:对。

网易科技:因为他们有用户,所以很快能聚集起强大的流量,所以成功了。但是百度也有流量啊,而且它是上游的流量,可以指挥。比如李宇春的第一个链接就是百度的链接。

吕本富:(笑)我还是不是很看好。新闻是要建一个团队的,我们到新浪一看,管了一千多人天天都在那儿。虽然现在腾讯的新闻也上来了,但去腾讯看的还是以年轻人为多,大家认为新闻还是在几个老门户。所以团队的战斗力,和百度以技术风格运行的文化可能会有些矛盾。我们知道百度有800个技术员了吧,难道他再弄800个编辑吗?好象这800个编辑和800个技术员的管法是完全不一样,如果只有10几个人做这个没意思嘛。

网易科技:除非他能做出新的新闻方法。

吕本富:我认为是这样,除非他找到一个革命性的加工新闻方式,或者找到一个很好的理念。

网易科技:我看一个研究搜索公司的说法,他们说完全是技术,根据页面大小、字体、链接等纯技术的指标合成的页面,和三大门户新闻的重合度是75%以上。

吕本富:(笑)完全通过技术手段来合成。新闻好象还……

网易科技:就是判断你的字体大小、放置位置、时间长短、流量大小。

吕本富:然后摘过去?

网易科技:根据这个提出标准然后随时聚合。

吕本富:我觉得那肯定不行,还要人把最后一道关。

网易科技:但是这样人就少了嘛,一个频道一个主编就行了。

吕本富:如果百度通过这种技术手段来粘贴,又会添很多官司,知识产权啊、技术啊。

网易科技:还有一个方式,我把流量打到报社的网站上去、杂志的网站上去,初产的网站上去,和他们形成一个联盟。

吕本富:本质不在这儿,又回到刚才的话题,看新闻还是搜新闻,看哪个是主流。如果看新闻的人依然是主流,那么百度没有什么优势,如果搜新闻的人变多了,那它就可以成功。我没有做过研究,但我想可能还是直接去网站看的人多,而不是搜的人多。也许对历史上的新闻我会搜一下,但对新新闻,我绝对不会上网去搜的。

当然李宇春我会去搜了,但是关于事件性的,关于正在发展的我不会去搜。所以电视台为什么是实况最牛呢?新闻是要看时况的。所以一旦是看新闻是主流,百度就要思考,它做什么样的新闻,所以刚才我说我不是特别看好。总之有两个原因,一个是公司文化和编辑的文化是不一样的,第二是新闻的阅读方式吧。

网易科技:今天非常有收获,尤其是您对衡量传统商业的规则在互联网上的不适用的看法,我对这点印象深刻,从您的学院派的角度有了深刻的分析。

吕本富:有可能经营的人也在思考这个问题,互联网为什么老打乱仗呢?

网易科技:对。希望下次有机会还能和您聊天,吕老师最后再总结两句。

吕本富:很高兴和各位见面,希望我们对2007年形势的判断能作为大家的参考。

网易科技:谢谢,明天还有最后一场。

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