魅媒数据调研中心日前发布的《无线广告用户调研报告》显示，近六成半的用户表示不会抗拒wap广告，但同时近六成的用户同意无线广告太多收费陷阱，可见用户现时对此广告市场态度审慎。
近六成半的用户表示不会抗拒wap广告，而广告形式也备受用户关注，wap广告作为一种新兴的媒介广告，对用户具有一定的新鲜感及吸引力；同时，也有三成半的用户表示不愿意接受此类广告模式，可见用户习惯还存有较大的培育空间。
与WAP广告模式接受程度相对应，大部份用户表示对wap站广告内容不太关心，只是会粗略察看甚至是不关注，同时也只有三成左右的用户认为wap广告较传统广告更有趣，实际上，除了普及推广的因素外，在现时软硬性条件制约下，wap广告的表现形式相对还是比较单一、广告创意仍显不足，如此亦会是影响用户关注度的重要因素。
近六成的用户同意无线广告太多收费陷阱，可见用户现时对此广告市场态度审慎，由于缺乏有效的市场监管，鱼目混珠的现象的确严重，乱扣费手段及情况层次不穷，因此，净化市场，扭转用户意识，才能让无线营销得到良性发展。
四成用户表示无线广告不会影响他们的消费决策，只有二成多的用户表示会有消费导向，可见手机媒体作为新新媒体，虽然用户量的增长一日千里，但其媒体的权威性及影响力较传统媒体还比较薄弱。
在综合门户和手机游戏看到无线广告的用户占了大多数，由综合门户站资讯量大，其用户流量较大，眼球效应较为显著，自然吸引更多的广告投放。而手机游戏作为时下手机用户一个较大的应用需求，其广告投放的针对性也较强。
近两成的用户愿意接受比较新型的视频广告形式，由于浏览WAP站的用户年龄层比较低，所以对新形式的东西比较感兴趣。
愿意接受许可彩信下发的用户占了近4成，而PUSH下发却只有不到1成。可见之前铺天盖地的WAP PUSH下发令用户产生厌烦的感觉，广告形式还是要以创新为主。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
