网易体育10月25日报道：
10月25日，2016年里约奥运会网易战略发布会在西安曲江国际会展中心进行，奥美世纪华北区董事长总经理王宏鹏，提到网易在奥运营销中，找到很好的落脚点，并提到营销有三个大的方向。
王宏鹏觉得网易的活动是一种态度，定位非常好，是营销体系的一个延伸，把奥运更高更快更强的精神，用运动方式来进行诠释，而且用目前媒体的参与，真正把这个运动让更多的人参与进来，是网易在整个营销中非常好的落脚点。
王宏鹏指出自己在互联网层面上，主要是看互联网整个营销的脉络，通过互联网经历过几个阶段，从以前最早的门户阶段，到后期搜索，再到后期的社交，到视频，再到移动，现在谈的不仅仅是传媒平台这样的技术点，更多的是两个维度的对接，一个维度是技术的变迁，另外一个维度是自己和自己内心呼应的变迁，这是自己在寻找自己内心精神，自己内心的灵魂的过程，可以在营销层面有一个大的变迁，一个大的改变是开始有很多品牌主，或者消费者有更多的回应，回应到一些场景，在什么样的场景之下，对于什么样的品牌，对于什么样的精神会有呼应。
王宏鹏谈到这个变迁有些微妙，可以归纳为情绪，运动也是一种态度，态度本身也是一种情绪，有什么样的情绪会对应什么样的品牌，而网易谈到运动也是一种态度，是非常好的营销的平台。
王宏鹏认为营销有三个大的方向，第一是更多的一些品牌主，这些媒体开始去抢资源，但并不是抢广告位抢资源，而是抢线上线下的，体育有线下非常难以逾越的点，资源化是非常明确的方向。第二是大众化，包括以前的四大球的大众化，在中国市场已经是非常普遍的现象。回到网易的主题，包括游泳这个项目，有可能会变成2016年的爆发点，因为本来有很多想象的空间，因为在水下自己和自己内心呼应的过程是非常有机会的。
至于第三个趋势，王宏鹏认为是参与性，由于参与性离不开移动，可以非常好的捕捉当下，看到当下所处的环境到底在哪里，移动本身用户的参与度变得更加可行，比如有摄象头可以马上拍张照片参与进去，拍一个视频就会变成视频领域的主角，这就是运动就是一种态度，一个发扬光大非常好的机会。
如何借助移动互联网高速发展的机会助力奥运营销？王宏鹏认为一个是视频，一个是移动，尤其网易在移动层面发力比较早，第一个移动相对以前的PC时代，其实不知道屏幕背后是一只狗还是一个人，但现在移动起来无论你是iPad，苹果、安卓手机，再加上地理位置，对于营销来讲都非常关键，因为地理位置是非常好的连接点，参加这个品牌发布会现场也有扫码，以前的营销方式没有办法把消费者从虚拟世界和现实世界联合起来，但这一点其实非常重要的。
王宏鹏还谈到很多大数据，移动整个的技术发展，消费者看到这样一些应用时非常轻便，有视频的捕捉，加上整体用户的一个参与感，还有这样的拍客技术在不断更新，就是VR的一个技术，会让体育营销，包括品牌营销，影响感和参与度会非常高，现在已经呈现几何级的增长。
作为营销专业人士来看的话，王宏鹏表示以前一对多的营销方式会变成一对一，甚至有没有办法让消费者的情绪在当时调动起来，从而对于品牌，所有的去售卖的这些观点尽快打入消费者内心，是很好的机会点，移动营销在整个营销世界里面，会真正离你内心、离你情绪最近。
本文来源：网易体育
作者：莱昂
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