谁来超越布拉特？

2000到7.3亿!布拉特撬动FIFA商业化 中国足协也谢他

5月29日，布拉特在国际足联大会上战胜唯一对手阿里王子，连任FIFA主席；6月2日，布拉特突然召开新闻发布会，宣布将辞去FIFA主席职务。4天之内，布拉特让全世界感到震惊。从1998年担任FIFA主席到宣布卸任，布拉特17年的足坛的一把手生涯，充满争议和质疑声，然而任何事物都有其两面性，从中立角度来看，布拉特的确是遭万人唾弃，可并非一无是处。

大力推行足球商业化，这是布拉特沿袭前任主席阿维兰热的思路。商品经济的大潮席卷全球，足球运动也无法独善其身。尽管，国际足联成立的初衷是——促进全球性足球运动的发展，推进各国足球协会之间的合作、学习进程，十足的非营利性组织作风。1998年布拉特接过阿维兰热的FIFA掌门人职位后，足坛商业化更彻底。

《福布斯》的“全球最具价值体育赛事品牌”排行榜，2013年的榜单中，FIFA世界杯品牌价值1.7亿美元，仅次于超级碗、夏季奥运会。这是商业化运作的成功，当1984年洛杉矶奥运会就已经盈利，最后结余2.5亿美元时，1994年美国世界杯还严重亏损将近100亿美元(支出130亿左右，收回40亿左右)。如今，两大赛事在经济效益PK上伯仲之间。2012年伦敦奥运会，直接给英国的经济拉动效益高达150亿；2010年南非世界杯，给举办国GDP带来213亿美元拉动效益。

阿维兰热是开创足坛商业化的先驱，布拉特则扩大FIFA的影响力，让其成为一台赚钱机器。1984年世界杯，赞助商的“起步价”仅为2000美元，1996年为1.6万美元。现在呢？布拉特为首的FIFA决策层将赞助商分为三个等级，阿迪达斯、可口可乐等6家FIFA全球合作伙伴，总共提供7.3亿赞助费。第二级是世界杯赞助商，百威、嘉实多等8家公司在世界杯做推广，代价是向FIFA缴纳5.5亿美元赞助费。第三极是主办国公司的商家，只能在当届世界杯推广，8家巴西公司贡献1.7亿美元。

欧洲是“反布拉特”的集中营，但亚非拉的国家，很多都是布拉特的支持者。重要原因在于布拉特推行的FIFA成员国分红制度。从2011年到2014年，FIFA收入57.2亿美元，FIFA的现金储备高达15.2亿，根据彭博社消息，近4年FIFA将15.6亿美元发放给209个成员国，帮助落后国家修建体育基础设施。巴西世界杯32支球队瓜分3.58亿美元奖金，所有的209个成员国，将得到FIFA75万美元的分红奖，世界杯期间发放25万美元，2015年年初再发50万美元。六个大洲的足协，也得到700万美元的奖金。非洲很多国家都支持布拉特，塞拉利昂足协主席伊莎说：“我将布拉特视为父亲形象，就像绝大多数非洲人一样。”

一直以来，布拉特都致力于推动足球全球化。“让足球成为世界的语言，让足球运动普及到世界每个角落。”布拉特将世界杯带到非洲大陆，这是开天辟地的时刻；他扶植足球“第三世界”国家和地区——尽管有拉选票、抗衡欧洲势力的意图，但不可否认的是，很多国家实实在在的收益了。BBC非洲记者凯尼恩说，非洲人感激布拉特，没有布拉特，他们将无法享受很多东西。非洲、亚洲、中北美国家，都有FIFA出资修建的人造球场、技术中心、足协大楼。在足球教育上，FIFA派专员协助市场营销、裁判培训、草根足球的研讨会等。

布拉特1998年上台之后，推行名为goal project的项目，中国也是这个项目的受益方。中国足协目前的办公地点，北京东玖大厦，也是因为FIFA提供40万美元的资金援助，否则中国足协也只能在伟图大厦办公。国家足球训练基地有一座五人制球场，这也是FIFA的援助。对欧洲发达国家来说，这些援助或许微不足道，但对于欠发达地区而言，布拉特给他们带来实实在在的好处。