昕视界·美加墨①四年一届的伪球迷，人呢？

01世界杯从全民盛宴收缩为圈层娱乐，伪球迷大面积缺席，社交货币功能失效。

0295后00后对世界杯态度冷静，民族主体意识增强，不再盲目追捧外国球星。

0370后80后因生活压力无法熬夜看球，凌晨场次时间不适应中年人节奏。

04足球叙事吸引力下降，姆巴佩等新星号召力不如梅西C罗，难再制造传奇故事。

05碎片化娱乐冲击足球观赛习惯，短视频时代用户难以沉浸于长时段比赛。

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再过不到一周，美加墨世界杯即将揭幕。

世界杯圣地——墨西哥城阿兹特克球场。新华社记者 李木子 摄

按照原来的预设剧本，朋友圈里、办公室内、街头商场、校园宿舍，足球作为头号话题热度飙升、全面出圈。大批平时不看球、搞不懂啥叫越位和间接任意球的人，此时却天天跟风言必称“梅罗”，时不时叨叨“冠军”“魔咒”“乌鸦嘴”。

现实却是，在过去20多年里每四年出现一次的这个庞大群体——“伪球迷”，在2026年的这个夏天，大面积缺席了。

尽管最终央视还是和国际足联谈成了转播，央视、小红书、咪咕等转播商也开始为世界杯造势；尽管各大传统豪门在国内的球迷社群依旧开始积极组织观赛……

可是，全民狂欢的浪潮再也掀不起来了，大家该干嘛干嘛。

卡塔尔世界杯决赛，上海球迷在观战。图源：视觉中国

世界杯从全民盛宴，慢慢收缩为足球迷——或者说一些外国强队的死忠粉——的圈层娱乐。

伪球迷们都去哪儿了？

要想回答这个问题，得先弄明白，“伪球迷”当年为什么会存在。

一

回忆一下那些年的经典场景：

一个连球赛有几个裁判都不知道的妹子，会在凌晨定闹钟爬起来，只为了在朋友圈发直播画面组成的精致九宫格，配文“永不放弃的我罗，才值得追随”；

一个平时从不运动、啤酒肚显眼的中年男人，会在酒桌上拍着桌子，用从抖音上学来的三分钟足球地理，跟你大谈克罗地亚的坚韧。

那时，世界杯不仅仅是一项体育赛事，它更像是一种限时供应的社交货币。

2006年6月10日，德国世界杯期间，杭州球迷在酒吧内尽情狂欢。图源：视觉中国

在那个移动互联网尚未完全碎片化的年代，国内大众休闲娱乐供给还相对有限，世界杯提供了极为稀缺的“共同话题”。它像一个巨大的弹窗，强行插入所有人的生活，不论你是不是球迷，都得点进去看一眼。否则，第二天就可能在社交场中面临跟不上大众话题的尴尬。

拥有旺盛社交需求和从众心理的年轻人，是最需要这种“短期社交货币”的人群，正是当年“伪球迷”的主力。

足球大赛的这种“出圈”，本质上是一场全民参与的沉浸式真人秀。你追的不是球，是氛围，是那种“我们在一起做同一件事”的群体认同感。

但在今年，这种社交逻辑开始明显失效。

二

过去，无论在哪个年代，狂热追看世界杯的主力人群，都是年龄在18-30岁之间、处于大学校园到职场初期的年轻人。

但在今年，该年龄段的95后00后，对世界杯表现出远比前辈们更冷静的态度。

他们成长于一个国力蒸蒸日上、文化自信远超前几代人的环境里。这种大国心态的强化，与熬夜追捧遥远的外国球星之间，产生了一种微妙的情感性矛盾。

“为啥要追捧外国球队和球星？世界杯上又没有中国队。”在社交媒体的讨论中，可以看到民族主体意识正在年轻人群中的上升。上个月，网友们一边倒地支持央视硬怼国际足联，最终迫使对方大幅度让步，恰恰反映了这种“以我为主”的心态。

在如此氛围下，国人对于世界杯的疏离感也愈发明显。

与此同时，足球运动在“造神”叙事方面的能力持续下滑。随着欧洲团队足球的盛行和南美个人化足球的式微，尤其是在上届世界杯梅西终于功德圆满后，足球世界很难再讲出足够撼人心魄的“孤胆救主”“悲情英雄”“王者归来”的传奇故事。

卡塔尔世界杯决赛，梅西在其第五次世界杯之旅终于捧得大力神杯。图源：视觉中国

“当红炸子鸡”姆巴佩、哈兰德、亚马尔、登贝莱等，号召力远不如上几届的梅西和C罗，更不如“上古大神”如马拉多纳、巴乔、巴斯滕、罗纳尔多、齐达内等。

这一届年轻人当中，只有很小一部分纯粹的球迷，本身常年追捧欧洲各豪门俱乐部，世界杯时也只是根据自家俱乐部当家球星的国籍，选择一到三个“主队”支持一下而已。

绝大多数年轻人，只是把世界杯当做某种新鲜的“西洋镜”，有空有心情就凑个热闹罢了。那种狂热的、需要跨越时差和文化的崇拜，在他们的价值排序里，位次大幅下降了。

他们有太多更好的“情感代餐”了。短剧的爽、王者荣耀的即时反馈、抖音上近在咫尺的小姐姐小哥哥、剧本杀的沉浸式社交……

这些多巴胺的获取方式，比熬夜看一场可能0：0闷平的足球比赛，性价比要高得多。

或许足球正在变得不好看，但更关键的是，争夺注意力的对手太强了。

有人沉迷国风文博，有人深耕球类小众项目，有人专注亲子陪伴，有人投身传统文化体验。世界杯再精彩，也只是几十种娱乐方式中的一种，自然从全民刚需退化为圈层爱好。

三

曾经支撑起“伪球迷”热潮的一大群体——70后与80后，现在正处在人生最“没资格看球”的阶段。

为了照顾全球最重要球迷群体——欧洲人，国际足联把美加墨世界杯的很多焦点战，都放在北京时间凌晨3点、4点，只有少量开球时间在6点到9点。

放学时间，武汉某小学校门口，大批家长正在等待接娃。图源：长江日报

对于一个人到中年的80后来说，这意味着什么？

你这边刚把作业辅导完，把二宝哄睡，自己眼皮已经在打架，而4个小时后闹钟就要响。你清楚地知道，凌晨3点那场球哪怕再精彩，都不如明天早上7点开车送孩子上学不迟到来得重要。

对于伴随了这群人整个青春的世界杯，他们的感情依旧在。只是，现实生活的容错率太低了。年轻时为了一场球，第二天可以在课堂上睡觉；现在你敢在会议上打瞌睡，可能一个月的绩效就被扣一半。当生活的重担压下来，那点伪球迷的浪漫，只能第一个被牺牲。

或许，只有清晨开车堵在上班路上时，听音频播报当天凌晨比赛的种种精彩时，他们的内心才会荡漾起尘封已久的波澜。

四

2021年春，皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺牵头成立欧洲超级联赛时，曾在接受采访时坦言——

“我们必须分析为什么16-24岁的年轻人里有40%对足球不感兴趣。他们说比赛太长了，如果年轻人看不完整场，那是因为比赛不够有趣，或者应该缩短比赛时间。”

他还警告说，“如果我们按现状继续下去，足球会消失，到2024年我们就都死了。”

2010年7月11日，西班牙队赢得南非世界杯冠军。图源：视觉中国

如今是2026年，足球并未消失。但是，足球这种横屏时代的宏大叙事，的确正在败给竖屏时代的碎片化娱乐。

足球很像电影，天生就属于大横屏、长时段的艺术。

一场足球赛，有大量的来回倒脚、战术博弈，有长达几十分钟的“垃圾时间”，来酝酿短短十几秒的爆发。有点像庞大乐团演奏的大部头交响乐，它需要你坐下来、沉浸进去，去感受那种漫长的、宏大的张力。

然而，全世界早已步入了竖屏短视频的碎片化时代。大家早已习惯3分钟内看完一部电影的解说，用1分钟弄懂复杂的国际局势。人们越来越缺乏耐心去陪伴一场长达两小时的、不停被打断的、充斥着大量专业术语的横屏“大电影”。

当一个用户习惯了用2倍速看剧、用“小美大壮”解构一切长内容时，你让他怎么去忍受绿茵场上那些冗长的近似催眠的倒脚，以及大量犯规、受伤、出界导致的比赛中断？

不是TA不想，是大脑已经被驯化成了另一种接收模式。那扇通往宏大叙事的门，正在缓缓关闭。

这种深层次矛盾，几乎是不可调和的。

俄罗斯世界杯期间，在成都九眼桥酒吧一条街上，球迷彻夜观看球赛。图源：视觉中国

所以，当问出“四年一届的伪球迷在哪里”时，我们其实是在感慨一个时代的远去。

世界杯不是被“拒绝”了，而是被这个时代层出不穷的、更轻巧、更私人化的娱乐方式，给悄无声息地稀释了。

消失的不是具体的人，而是能让所有人都假装被同一件事感召的那种魔力。

今天的我们，都成了孤独的内容消费者，各自选择自己真正倾心的小屏幕，而不必为了合群而“伪装”着过另一种生活。

这又何尝不是一种进步？

只是，电视机前数亿人加入球场看台上数万人山呼海啸的大合唱，如今听起来，遥远得像上个世纪的梦境。

责任编辑：冯一伦