非遗融入城市脉搏 春节消费焕发文化新活力

非遗融入城市脉搏 春节消费焕发文化新活力

2026-02-21 08:50:54 来源：昆明信息港

2月19日晚，昆明融创滇池后海水上舞台被游客围得水泄不通。当第一勺1600℃的铁水被击向夜空、炸裂成璀璨星河时，人群中爆发出整齐的惊叹。游客李先生举起手机定格这一刻：“在商圈里看到千年绝技，这种震撼和逛普通庙会完全不同。”

昆明的商业地图正被非遗重新点亮：新迎新城购物中心的火技大赏火焰升腾，观云海广场的鱼灯队伍蜿蜒如龙，万达广场门前的高跷表演引来阵阵喝彩……这些曾经停留在博物馆展柜和乡村戏台的非遗技艺，正沿着春城的商业动脉强劲搏动，重塑节日的消费场景与文化体验。

数据印证：非遗成为消费增长新引擎

非遗与商圈的融合，体现在实实在在的消费数据上。

早在今年元旦假期，强劲势能已初显。昆明市各商圈街区商超在假期内密集举办636场促消费活动，吸引客流662.36万人次，26个重点商圈销售额达4.15亿元，日均同比增长12.66%。这组数据为春节消费奠定了坚实基础，也初步验证了“非遗+商业”模式的巨大潜力。

春节假期消费效应进一步释放。据云南省商务厅重点监测，2月15日至17日（春节假期前三天），全省20个重点步行街（商圈）日均客流量达177.1万人次。其中，昆明南屏步行街以日均36.4万人次的客流量，成为毫无争议的“流量之王”。昆明市零售企业销售额同比增长39.6%，增速领跑全省。

“非遗+商圈”的融合模式已成为拉动消费增长的核心引擎。昆明市商务局统筹联动，在春节期间推出53项专项促消费活动。这些活动突破传统购物范畴，深度整合文化、体育、旅游等多业态，构建出沉浸式、多元化的消费新场景。

政策杠杆同步撬动市场活力。昆明作为全国有奖发票试点城市，将发票抽奖活动与春节促销深度绑定。截至大年初二，活动已吸引超2.5万名市民和游客参与，累计发放奖金超340万元，直接撬动消费3500万元以上。消费后主动开票、扫码抽奖，已成为许多市民的习惯，由此形成了“文化体验—消费行为—政策激励”的良性循环。

商场变身：从消费空间到文化秀场

春节期间的昆明商圈，完成了一次集体蜕变——从单纯的购物场所转变为非遗展演的“立体秀场”。

在万达广场1号门，高耸的“门神”由高跷艺人扮演，云南特色的龙凳舞在人群中穿梭，川剧变脸大师的每一次挥袖都引来孩童的欢呼，一旁的非遗窗花展和春联展将静态艺术呈现给驻足欣赏的顾客。

新迎新城购物中心的节日日程表排得满满当当。从大年初一的“龙狮献瑞”启幕仪式，到后续的糖画、非遗拓印、冰糖葫芦DIY体验，商场中庭始终人头攒动。一名带着孩子体验糖画的女士说：“孩子在这里知道了糖画也是非遗，比买玩具更有意义。”

观云海商业广场选择在正月初四献上别具视觉冲击力的打铁花表演。同时，拓印、画糖人、写春联等一系列手作活动贯穿整个假期，让市民的参与感从观看延伸到亲自体验。

极富场景创新性的或许是昆明融创滇池后海，其打造的“千灯后海”主题街区，通过灯光、布景复刻中式美学意境。每晚定时上演3场的打铁花成为很多市民的“必刷景点”，《丝路传奇》《滇池夜月》两部融合非遗元素与现代舞台技术的剧目则提供了另一种雅致的文化消费选择。

从南屏街到滇池畔，从百年老店到新兴商圈，古老技艺正沿着昆明的商业动脉流淌，让文化记忆注入每笔交易、每次相遇、每个寻常日子。这印证了非遗正以各种创新形式深度嵌入商业空间的运营肌理之中，也正是春城商业发展的核心密码。（昆明日报 记者李双双）