“种草”全球 爱上海南

南海网、新海南客户端记者 丁文文

“一开始以为海南很像马来西亚，来到这里却在处处给我惊喜！”来自马来西亚的海南旅游国际推荐官林诗于，谈及在海南的经历仍难掩兴奋，“太多特别的体验！第一次在游船上喝老爸茶、第一次被海豚亲吻、第一次亲手投喂企鹅……”

林诗于打卡海南海洋欢乐世界度假区。受访者供图

“有些地方只有你亲自走过、体验过、感受过，才会知道它的像只是开始，而它的不同才是旅行的意义。”林诗于以海南鸡饭、“歌碧欧”咖啡等本土风味为切入点，打造系列体验式短视频，不仅单条抖音播放量近百万，更在海外网友中掀起互动热潮，让海南味道跨越国界被看见。

在海南旅游国际推荐官中，林诗于的故事并非个例。131位来自39个国家和地区的推荐官，用“外眼”发现海南之美，用“外脑”创新传播方式，用“外嘴”传递海岛温度，织就一张覆盖五大洲的文旅传播网，让海南故事“种草”全球 。

外眼探美：解锁海岛多元风情

“瓦爱噜，海南！”不同肤色、不同语言的声音，汇聚成这句海南话告白，成为海南旅游国际推荐官对这座海岛最真挚的情感表达。

包子带父母开启海南环岛之旅。受访者供图

连日来，来自德国的推荐官包子带着父母沿着海岸线开启海南环岛之旅，行程覆盖琼中、三亚及海南西南部等地。“期间，到澄迈喝福山咖啡，去陵水赴宴吃席……父母都很喜欢。”

包子带父母开启海南环岛之旅。受访者供图

“海南温暖宜人的气候，与德国冬季零下十几度的严寒形成鲜明对比；独具风味的海南特色美食，糟粕醋、文昌鸡、陵水酸粉等深得我们喜爱。”包子坦言，父母很喜欢海南人的热情和这里的松弛感，打算在海南定居。

爱丽打卡文昌“村VA”糟粕醋海鲜长桌宴。主办方供图

来自俄罗斯的推荐官爱丽，早已从游客变成了海南的“常客”，如今更选择定居于此。

“槟榔谷太好玩了，我们太喜欢了，下次一定还会来。”前不久，爱丽带着妈妈深度畅游海南，打卡海口地道小吃、漫步文昌木兰湾的风车海岸、走进槟榔谷体验黎苗变装秀与水上漂流，沉浸式感受海岛风情。

“每次到海南总能发现新的惊喜！”爱丽妈妈说，“这个岛屿特别有意思，绝对值得大家都来玩。”

海南旅游国际推荐官打卡海南热带野生动植物园。主办方供图

便利的入境政策与高性价比，是来自印度尼西亚的推荐官Caesarian Ramadhanis向同胞推荐海南的核心理由。

“持印尼护照可免签30天直飞海口，海南航空直达，住宿价格更是亲民到惊喜！”她在Instagram平台用母语为同胞解锁海南旅行攻略。

镜头里既有海口骑楼老街的南洋风情、云洞图书馆的极简美学，也有东坡老码头游船夜游的璀璨夜景，每一处打卡点都附带详细交通、消费指南，让“海南是高性价比免签度假地”的印象深入人心。攻略帖下方，满是印尼网友的咨询留言：“从雅加达飞海口要多久？”“春节去海南天气合适吗？”互动热度持续攀升。

海南旅游国际推荐官打卡海口骑楼老街。主办方供图

来自乌克兰的推荐官尤莉娅的海南之旅，更上演了一场从“心动”到“扎根”的奇妙转折。

海南旅游国际推荐官在三亚蜈支洲岛旅游区体验动感飞艇。主办方供图

去年10月，她以推荐官身份参与畅游海南文旅创作活动，深入海口、保亭、陵水、三亚等地，被这里的自然环境、生活节奏与人文关怀深深吸引。“海南不仅适合旅游，更能提供国际化职业机会。”

如今，尤莉娅从北京奔赴三亚，入职三亚亚特兰蒂斯，完成了从游客到“海岛人”的身份转变。

以声传情：让海南故事可触可感

最好的文旅传播，源于最真实的体验与分享。

131位国际推荐官正用多元视角讲述海南故事。自2024年11月立项以来，海南旅游国际推荐官项目通过“央地协同+多语种覆盖+国际媒体联动”模式，构建起全方位传播网络——

431家国际媒体多语种报道招募信息，全球覆盖量超420万；海外社交媒体平台72条多语种图文，触达近600万用户；超千条推荐官原创帖文，海内外总阅读量超1700万，形成了#Let's Hainan#等极具影响力的传播话题。

海南旅游国际推荐官在文昌“村VA”现场。主办方供图

海南旅游国际推荐官在东方“村BA”现场。主办方供图

该项目每月组织沉浸式文旅体验活动，推荐官们带着近千万海外粉丝的关注，走进文昌“村VA”、东方“村BA”的热血现场，体验临高赶海的渔家乐趣，感受“三月三”的黎苗风情，参与欢乐节的狂欢盛宴……

海南旅游国际推荐官打卡槟榔谷黎苗文化旅游区。主办方供图

他们不再是单纯的“打卡者”，而是深度“扎根者”，将所见所感转化为“可触摸、可参考的旅行指南”，让海南形象愈发立体鲜活。

海南旅游国际推荐官在三亚蜈支洲岛旅游区体验潜水。主办方供图

“很高兴成为海南旅游国际推荐官，通过旅行说故事的形式向世界展示和分享海南的美丽和文化！”来自意大利的推荐官Yasmin Von Roon在TikTok和Instagram平台分享《我去过最美的地方——海南分界洲岛》短视频，以细腻视角展现海岛风光，收获46万+浏览量、2.2万+点赞，留言区满是海外网友的向往之情。

海南旅游国际推荐官打卡陵水南湾猴岛。主办方供图

来自美国的推荐官COOLEY GAVIN ANDREW拍摄黄灯笼辣椒特饮体验视频，以文化差异带来的趣味表达引发热议，让海南特色美食成功“出圈”。

包子带父母开启海南环岛之旅。受访者供图

“海南就是世外桃源！”在包子眼中，海南不仅风景很美，而且本地人特别热情好客。此外，海南针对外籍人士的营商扶持政策，也让这里成为外国人创业发展的沃土。

“怎么让更多人发现咱们美丽的海南呢？”作为海南旅游国际推荐官，包子计划用镜头记录海南的美，分享给海外粉丝。

他透露，今年将寻觅一处庭院，拍摄外国人在海南生活纪实内容，同时发挥自身拍摄中国少数民族题材的专长，打造一部黎族主题纪录片。

声动全球：从“海南声音”到“世界回响”

“说走就走的海南之旅”正成为越来越多国际游客的选择。

数据是海南入境游热度攀升的最直观印证：

2025年，海南接待入境过夜游客达590万人/夜，较2024年增长58%。

值得一提的是，欧美市场展现出强劲的增长势头和巨大潜力——纳入统计的欧美主要客源国游客量全部实现同比增长，其中英国同比增长10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5%，整体呈现稳步回升态势。

海南旅游国际推荐官在海南海洋欢乐世界度假区投喂企鹅。主办方供图

而这支覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”队伍中，欧美地区占比达45%。他们深耕海外社交平台，发布的数百条高质量帖文总阅读量超过720万，有效触达欧美年轻客群。

海南旅游国际推荐官在海旅游船上喝老爸茶。主办方供图

这股入境游的火热增长势头，在2026年元旦假期的机票预订市场得到了延续。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，海口、三亚跻身全国入境机票量增长最快城市，增幅分别超3倍、5倍。

海南旅游国际推荐官在海南体验冲浪。主办方供图

“海南的自然旅游资源是核心底气，丰富的旅游产品矩阵、持续迭代的服务品质，进一步提升了文旅‘性价比’。”海南旅游发展研究院院长陈耀表示，免签入境政策的落地优化、国际航线网络的持续加密，多重利好叠加，共同托举海南入境游热度走高。

海南旅游国际推荐官打卡呀诺达雨林文化旅游区。主办方供图

在海南省旅文厅相关负责人看来，海南旅游国际推荐官项目探索出的文旅推广模式，不仅让海南的生态之美、文化之韵、政策之利被全球熟知，更搭建起一座跨文化交流的桥梁。“推荐官用亲身经历，打破了外界对海南‘只有阳光沙滩’的刻板印象，让世界看到一个兼具烟火气与国际化的立体海南。”

海南旅游国际推荐官在槟榔谷黎苗文化旅游区体验竹竿舞。主办方供图

从“海南声音”到“世界回响”，海南旅游国际推荐官项目已摸索出一套可复制、可推广的国际化文旅传播路径。未来，随着队伍建设的深化、传播策略的优化、行业合作的强化，海南故事将被传递得更远、更响。当越来越多国际友人带着热爱走进海南、扎根海南，让“爱上海南”成为跨越国界的共同情愫。

“世界爱上海南，从来不是因为它的风景，而是因为这里，有让人想带家人回来的温度。”从一次沉浸式文旅体验，到成为海南的“海外代言人”，这或许就是海南旅游国际推荐官最动人的答案。

“种草”全球的海南故事，将续写更多温暖篇章。