极光月狐数据发布《混沌：新篇伊始——月狐数据2025年度报告》

（原标题：极光月狐数据发布《混沌：新篇伊始——月狐数据2025年度报告》）

2025年，注定是不平凡的一年。作为“十四五”规划的收官之年、“十五五”规划的奠基之年，这一年承载着承前启后、继往开来的重大历史使命。当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际力量对比深刻调整，中国经济身处风浪、逆水行舟，在压力中向新向优、笃定前行。在此背景下，互联网产业立足时代潮头，主动肩负起“提质”与“赋能”的双重使命，于逆水行舟中勇担重任，在中国式现代化进程中书写坚实篇章。

在此背景下，极光月狐持续追踪2025年移动互联网各行业热点，敏锐洞察到“脱离惯性、不破难立”的发展大基调——跳出路径依赖、打破发展惯性，于混沌中挖掘典型案例，以案例复盘探寻行业规律，正是我们洞察当前互联网发展现状的核心思维。而“？”，便是极光月狐对2025年移动互联网行业现状的精准总结。极光月狐聚焦人工智能、人类智能协同、消费营销创新、新兴内容生态等核心领域，拆解其在2025年的发展逻辑。

新篇伊始，2026年移动互联网行业将以人工智能作为支撑，在技术创新、产业融合、消费升级中锚定长期赛道，摒弃短期浮躁，做时间的朋友，成为长期主义、高质量发展的践行者。

第一章 逆水行舟：移动互联网行业发展背景

1.1宏观发展背景

1.1.1 2025年中国经济增速稳固，就业与物价相对稳定

1.1.2消费：社零增速下滑趋势明显，支出向享受型消费发展

1.1.3出口：国际局势动荡，用渠道补充差额

1.1.4投资：视角转变为长期主义，惠民生、助科技、兴消费成为主旋律

1.2产业发展背景

1.2.1产业：互联网产业处于变化调整中，整体上下拉锯明显；规上企业营业收入与技术输出稳定增长中

1.2.2行业：成熟市场稳定的格局下，轻震荡不断

1.3核心科技变革

第二章 ？：移动互联网行业发展现状

2.1 AI向左是天才向右是疯子？

2.1.1 2025年AI迎来颠覆性发展，直接迈入“实干”新阶段

2.1.2 AI？——灵珠还是魔丸？

2.1.3 AI向右：风险暗涌

2.1.4 AI向左：科技向善

2.2颠覆认知！人机共智，组团开挂

2.2.1 AI重塑人类思索模式

2.2.2 AI涉足情感领域并适配各层级需求

2.2.3 AI持续影响教育应用边界

2.2.4 “类脑”与“具身”赛道持续火热

2.3营销创新已死？是走向新生

2.3.1提振消费贯穿全年，所以到底哪里不对？

2.3.2营销创新永不落幕

2.3.3用户至上产品为王

2.3.4车到山前未必有路，走的人多了就成了路

2.4内卷不会消失，只会转移

2.4.1互联网大厂“内卷”实绩：成也创新，败也创新

2.4.2 AI生产力工具：2025年战场转向垂类场景，智能体频发，从流量卷向实际价值

2.4.3短剧：从付费卷向免费，从投流效率卷向商业价值，从发布数量卷向内容质量

2.4.4零售：数字人直播卷人卷价格，“即时零售”卷起一场行业风暴

2.5掌握三跨思维=掌握财富密码

2.5.1跨界：“技术创新+跨界大步幅”吸引用户眼球

2.5.2跨境：互联网大厂出海布局游戏、电商、AI业务初见成效

2.5.3跨场景：互联网企业从生活服务到专业领域，跨场景创新覆盖民生与产业

第三章 做长期主义的践行者：2026年移动互联网行业发展趋势

3.1建场景：认知智能、物理智能、空间智能拓“能用”、强“实用”

3.2塑渠道：以人为本，以解决问题的目的为导向，以情绪价值为工具

3.3. 创意识：人机协作、共智、共治进行时

3.4写规则：让产品从MadeinChina到MindfromChina