从身份认同到心智占领，「健康人格说明书」让品牌融入用户生活

（原标题：从身份认同到心智占领，「健康人格说明书」让品牌融入用户生活）

当健康逐渐摆脱标准答案，成为一场关于“自我”的多元探索，品牌与用户的沟通场域也已悄然改变。人们不再仅仅追问“哪个更好”，而是开始探寻“什么样的健康方式，才更适合我”。在利用碎片时间为身体充电的节奏里，在量身定制的营养方案里、在相信计划、理性钻研的每处日常里，每一种选择都悄然定义着一种独特的“健康人格”。

每种“健康人格”的背后，都是个体对理想生活方式的主动选择。巨量引擎健康营销洞察到，驱动这些选择的深层动力，早已超越产品功能本身，转向一种渴望被理解、与同频者产生共鸣的情感需求。《巨量引擎2025营养膳食行业人群白皮书》调研显示，“为快乐买单” 消费占比高达40.1%，成为健康消费的首要动机。

为助力健康品牌把握从“功能满足”到“情感共鸣”的消费趋势跃迁，巨量引擎健康营销创新提炼出“元气焕能青年、美潮乘风派、轻氧自律党、循证营养家、传承康养客”五大特色健康人格，并重磅推出「健康人格说明书」人群IP。

该IP通过专属话题、互动H5、品牌定制微综艺等系列组合玩法，为品牌构建起与目标客群深度对话、情绪共振的信任场域。不仅助力品牌实现从心智破圈到高效转化，更让品牌主张深度融入每一种健康人格的生活叙事，成为其生活方式的一部分。

聚焦情绪与健康需求，解码五大健康人格

当前健康消费存在一个普遍盲区：消费者清楚自己的选择，却难以定义“自己是哪种人”。这种模糊的认知，让品牌沟通难以深入。那么，如何让品牌精准对话用户？「健康人格说明书」IP通过科学的“人格”划分，将模糊的消费选择转化为清晰的自我投射，让品牌沟通不仅精准触达用户，更能引发共鸣、建立归属。

元气焕能青年是城市里的“间歇充电者”。他们在高压的职场节奏中，把健康拆解成3分钟拉伸、护颈仪养护和 “健康的熬夜”，用碎片化养护维系对生活的掌控感。他们追求态度亮相、结伴减肥，心动就下单，快买快收是他们的消费人格。

美潮乘风派是自我投资的践行者，用科学的方式滋养自己，更乐于为 “科技成分” 与 “未来美好” 付费。从抗衰护肤到身材管理，每次选择都是为了成就更理想的自己，在消费中收获满足感与幸福感。

轻氧自律党是长期主义的“健康规划师”，他们把消费变成长期计划的一环，行事有条不紊。用打卡记录进步，在碎片时间里也能完成一次高效燃脂。理性消费，耐心耕耘，相信每一份当下的坚持，都是送给未来自己的礼物。

循证营养家是身体健康的“首席研究员”。她们对着成分表 “较真”，信赖临床数据与专家背书，消费前必做足功课。对她们而言，弄清 “菌株编号” 与 “吸收率” 不仅是选择依据，更是为健康负责的安心凭证。

传承康养客是注重 “踏实安心” 的平衡者。他们多在45岁以上，既信 “冬天吃萝卜赛人参” 的老话，也看医生的科普视频，在传统智慧与现代科学间寻找属于自己的养生节奏。

从 “定真我” 到 “聚圈层”，打造品牌专属健康社交场

针对消费者难以自我定义的盲区，巨量引擎健康营销创新发布《健康人格说明书》H5。以趣味互动形式帮助消费者快速对号入座五大健康人格，不仅为用户提供了身份认同的 “社交货币”，更成功将混沌分散的健康消费人群，划分为五大特质鲜明的健康圈层，为品牌沟通目标客群提供指引。

为进一步聚合各圈层同频用户，抖音同步上线专属话题 #健康人格说明书，打造品牌与圈层用户深度对话的专属沟通场域。同时，「健康人格说明书」IP联合品牌，携手媒体、知名人士等多元主体，打造定制微综艺。以 “微综艺 + 生活分享” 的形式，深度诠释五大健康圈层的生活哲学，推动品牌健康理念自然渗透至各圈层的生活场景中。

活动期间，话题累计曝光超2.2亿次，用户投稿量突破8000+，不仅实现了全域声量扩散，更完成健康人群的高效聚拢，为品牌后续圈层渗透与高效转化打下坚实基础。

以IP定制+场景渗透，助推品牌品效爆发

活动期间，拜耳达喜、奥泰灵、恩济堂、汤臣倍健、平安乐健康、羽感等品牌分别聚焦目标人群，以组合玩法传递品牌健康理念，引发用户情感共鸣，带动品牌生意和声量双爆发。

譬如，拜耳达喜瞄准消化不良的日常场景，深度联动「健康人格说明书」IP，借助IP开屏、商业话题及定制H5等资源，打造 “嗨吃搭子” 产品人设，快速建立用户认知。

同时，定制微综艺并邀约职场达人 @刘思远 展开深度对谈。节目从其职场压力引发的肠胃困境切入，以真实的生活痛点引发用户共鸣，快速占领用户心智。数据显示，品牌总曝光超1亿，爆文率100%，品牌高意向人群增长60倍。

奥泰灵联动「健康人格说明书」IP 打造定制微综，精准聚焦 “轻氧自律党” 群体。节目以主持人李静的真实经历为主线，分享她作为 “过来人”，如何将健康管理转化为一项理性、长期且有条不紊的人生规划。

从科学规划运动安排、营养摄入到重视关节问题的防治，把每一天的坚持视为给未来的礼物。通过这场真挚的分享，让“预防优于治疗，重视关节养护” 的健康理念与奥泰灵倡导的“好关节，好未来”品牌理念自然融入到观众的情感认同，在共鸣中筑牢品牌信任，高效占领用户心智。活动期间，品牌曝光5400万+，拉新比例高达90%，远超行业大盘。

当品牌能以新的视角识别并对话目标人群，便能在激烈竞争中开辟新增量。本次「健康人格说明书」IP正是如此：通过 “定人格-聚圈层-场景破圈” 的组合打法，打通从心智占领到生意转化的关键路径，带动品牌生意快速增长同时，持续沉淀品牌信任。

展望未来，巨量引擎健康营销将继续聚焦人群消费趋势，通过更精准的用户洞察、更创新的玩法设计、更深度的品牌合作，助推全行业品牌收获增长新机遇。