消费新观察｜四川德昌：冬日暖阳催热“候鸟经济”

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央广网成都12月21日消息（记者 昌思荣 王颖）初冬时节，当北方寒风凛冽，位于四川攀西地区的德昌县却是暖阳高照。滨河路上异木棉开得烂漫，海花沟草坪上游客晒着日光浴，这座有着“千年凤凰城”之称的小城，正凭借“春秋300天，四季养生地”的独特优势，成为全国“候鸟人群”的旅居新选择，更催生出“阳光+康养+消费”的全新业态，为冬日文旅消费注入强劲活力。

“从成都坐动车3.5小时就到，这里的阳光比空调舒服多了！”在海花沟拍照打卡的游客感叹道。在异木棉花道河畔的房车营地，来自重庆、新疆、东北等地的游客围坐喝茶晒太阳，构成一幅惬意的冬日画卷。与短期打卡不同，如今的“候鸟人群”更倾向深度旅居，停留时间多在1-3个月，直接推动当地消费提质。据德昌县文旅部门数据显示，2025年春节假期，当地接待游客超31.8万人次，实现旅游收入1.43亿元，其中“候鸟游客”占比超七成；2025年冬季，景区周边民宿预订量同比增长40%，餐饮、零售、生活服务等消费场景持续火热。

康养游客们正在惬意地沐浴阳光（央广网记者 昌思荣 摄）

“来此康养的老人居多，加上远离家乡、饮食不适，健康管理是他们最重视的问题。”德昌县人民医院海花沟大健康管理中心负责人胡顺珍表示。针对这一需求，当地构建起全链条医康养服务体系，还推出针灸、葫芦灸等中医康复项目；每天组织八段锦健身操，还依据健康档案制定个性化营养方案。“有了医疗保障，在这儿晒太阳、赏花海才更踏实。”一位来自新疆乌鲁木齐的业主说，她因这里冬暖夏凉、医疗便利，干脆购置房产长期居住。

康养老人正在大健康管理中心开药（央广网记者 昌思荣 摄）

为留住“候鸟人群”，德昌不断丰富消费供给、优化消费环境。文化与体验的融入，更让康养消费有了新滋味。海花沟围绕银发人群需求，推出唱歌、跳舞、露天电影等日常活动，定期举办品茶雅集、乒乓球友谊赛，邻里间如同朋友般融洽；“刨汤节年俗”“桑椹樱桃节”等特色活动接连上演，游客在品尝本地自供食材的杀猪宴时，还能感受当地的文化独特魅力。“这里不仅气候好，还能找到志同道合的伙伴，比在城市里热闹多了。”一位已在德昌居住大半年的成都游客说。

游客们正在享用当地特色“刨汤宴”（央广网记者 昌思荣 摄）

从短暂观光到长期旅居，从单一避寒到综合康养，从基础消费到沉浸式文化体验，德昌的“阳光经济”更是通过交通改善、医疗配套、服务创新与文化赋能，构建起一个富有韧性和深度的“热引擎”消费生态系统。