距离春节还有百余天，“世界超市”的年味儿已上“马”！

012024年12月，春节被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录，标志着中国传统文化获得国际认可。

02海外华人华侨置办年货热情高涨，春节相关用品需求持续走高，义乌成为全球节庆产品供应中心。

03义乌市年画挂历商会会长楼宝娟表示，10月至12月是行业最忙碌时段，国内市场超80%年画与春联出自义乌。

04小马宝莉IP授权产品在义乌热销，融合中西文化设计，吸引年轻消费者，推动传统节日商品创新升级。

05南北采购商采购时间差异明显，北方提前下单规避物流风险，南方采购高峰集中在10月至1月。

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2024年12月，春节被列入联合国人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功后，海外消费者对中国传统文化兴趣更加浓厚，进一步点燃了海外华人华侨置办年货的热情，海外市场涌动“春节热”潮流，各类年货产品需求持续走高，春节相关用品迎来爆火。

年画、挂历、对联、红包、各式摆件……虽距马年春节尚有100余天，义乌国际商贸城喜庆婚庆用品区块，节庆氛围已十分浓厚。“每年的10月至12月，是我们这个行业最忙碌、生意最兴旺的时段。这个行业虽然小众，却稳居全国前列。”义乌市年画挂历商会会长楼宝娟说。

数据显示，国内市场超80%的年画与春联出自义乌。凡有华人华侨的地方，几乎都能寻到来自义乌的年画、挂历与对联。

可以说，全球华人的“节”，早已离不开义乌。

11月5日，记者在义乌国际商贸城三区的和顺祥工艺礼品店铺内看到，印有马来语、越南语、印尼语、泰语等“新年快乐”字样的对联被摆放在显眼位置。“东南亚国家拥有庞大的华人华侨群体，他们通常会提前两三个月开始置办节庆用品，我们也针对性设计了融合当地元素和文字的产品，如对联、灯笼、福字等。”和顺祥工艺礼品厂负责人许正信告诉记者，今年8月起，马来西亚、越南采购商已陆续下单，几十件、几百件地拿货，目前工厂正陆续安排生产发货。

“义乌是节庆用品的‘风向标’，今年流行什么、哪些产品好卖，来一趟就知道！所以每年春节前两个月，我都会来义乌——一来看新品，二来采购。”来自湖北武汉的采购商黄齐胜表示，明年是马年，他采购的产品多为带有马元素的对联、挂历、年画，此外，新中式书法作品、禅意摆件也特别受年轻消费者欢迎。

除常规的生肖元素外，近年来IP授权产品已成为热销主流之一。

在国际商贸城三区新桃年饰店外，十二生肖铜像整齐陈列于玻璃橱窗内，店内生肖博物馆摆台上还放置着一尊马首铜像，宣告马年将至。“我们借鉴圆明园十二生肖兽首铜像的创意，打造了生肖博物馆，以此宣传中国传统文化。”200平方米的摊位内，老板娘王燕推出数百款马生肖产品，其中以知名IP小马宝莉形象设计的年画挂历，一面市就成为爆款。

王燕说，小马宝莉（My Little Pony）是全球知名的经典动画与玩具品牌，1983年首次推出。今年她与场内2家商户共同获得该IP授权，可在中国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区的百货商场、批发市场、线上平台销售小马宝莉年节系列产品。

“明年是马年，拿下小马宝莉授权后，我们随即展开设计研发。设计师走‘中西结合’路线，将中国传统春节元素与现代卡通文化融入斗方设计，既有节日氛围，又有跨文化审美特色，贴合马年市场需求，也为采购商提供差异化选择。”王燕说，斗方采用静电植绒工艺，将短纤维垂直固定于涂有粘合剂的基布上制成高档绒布；这种绒布表面细腻柔软，具有类似天鹅绒的质感，常被称为静电植绒布或短毛绒布。

同样获得小马宝莉IP授权的还有经营户孔海珍。不过与新桃年饰的产品方向不同，她的店铺将这一萌系IP与节庆需求深度结合，专门推出多款精致的小马宝莉主题红包——不仅印有灵动的小马形象，还搭配“马上发财”“马到成功”“马上有钱”“一马当先”等马年专属吉祥字样，既贴合生肖氛围，又凭借IP热度吸引年轻采购群体。

IP热度不减，“谐音梗”、含有“马”字的成语也为产品赋予了更多玩法。“这是刚推出的‘青梅竹马’系列，在年轻客户中特别受欢迎。”在晶荣玩具店铺内，几位游客正被一批造型活泼的马形象毛绒玩具吸引驻足。经营户陆庆荣手持新品介绍，该系列巧妙运用谐音创意，在马身绣上梅花与竹子图案，并推出红、橙、蓝、粉、白五种颜色的款式，为传统毛绒玩具注入趣味与话题感。

除谐音梗外，晶荣玩具还将传统吉祥语与新潮设计进一步融合：例如以枣红色为主调，马身印有福、亨通、发财等字的款式，传递“马上有钱”“马运亨通”等美好祝愿；另一款“翻转牛马”玩具，一面为牛，翻过来变成马，既呼应当下年轻人自嘲为“牛马”的幽默心态，又增添互动趣味。“我们得跟上年轻人的节奏，赶一波热点。”陆庆荣说。

记者注意到，不少义乌商户提到，南北消费者在喜庆用品采购上存在细微差异，这种差异尤其体现在早单与晚单的时间分布上：每年8月至11月，我国东北、西北地区的采购商便会提前向义乌供应商下单，确保12月前后顺利提货——这些地区冬季来得早，雨雪冰冻等恶劣天气易影响物流运输，提前下单能有效规避运输延误风险，保障后续铺货节奏；而晚单采购高峰集中在10月至1月，主要由南方地区采购商带动，因南方冬季来临较晚，气候对物流影响相对较小，采购周期更灵活，无需过早备货也能保障春节前市场供应。