从产品上新到产业“焕新”，浙江这个市场“暖流”涌动

　　浙江在线11月4日讯（记者 陈雷）步入11月，寒意渐起，冬衣市场逐步“热”了起来。作为全国最大的羊毛衫集散中心，嘉兴桐乡濮院也迎来一年中繁忙的产销旺季。数据显示，1-10月，濮院羊毛衫市场交易额达1079.96亿元，同比上升6.67%，展现出充沛的消费活力与发展动能。

　　近日，记者实地走访濮院镇，在轰鸣的生产车间与流动的订单中，感受这股扑面而来的“暖经济”浪潮。

　　“暖经济”持续升温

　　濮院毛衫进入紧张交货期

　　白色大衣、淡黄色小香风外套、灰色针织背心……日前，走进佰富服装科技（浙江）股份有限公司的展厅，银色的金属架上挂满了今冬新款样衣。随着气温持续走低，除了此前已下好订单的客户，来现场选款、洽谈的客户也明显增多。

佰富服装展厅 记者 陈雷 摄

　　“这个季节市场客流量明显旺起来了，各地客户都陆续来下单、补货，像这种拉绒款大衣，今年很受市场青睐。”穿梭在展厅内，佰富服装董事长周碎国指着眼前的新款羊绒大衣介绍。

　　作为一家扎根濮院、专注高端女装的服装企业，佰富的产品覆盖羊毛（绒）大衣、西服、小香风外套等多个类目，年产量在20万件左右。眼下，公司正迎来集中出货的关键期。

　　“往年10到11月是产销高峰，但受前期气温偏高的影响，今年整体出货节奏有所延后。”周碎国介绍，为应对订单高峰，目前公司所有生产线已“火力全开”，工人加班加点、全力赶工，以保障订单如期交付。“像这类羊毛大衣和外套，现在我们月产约3万件，预计这轮出货热潮最少要持续到12月。”他透露，从市场反馈来看，今年公司年产值有望同比增长20%。

　　同样忙碌的场景，也出现在岛合服饰（浙江）有限公司。在公司的智能生产车间，近300台“一体成型电脑横机”高速运转，随着纱线在针床间飞速穿梭，一件基础款的羊毛衫逐渐“生长”成型：从衣身到两袖，羊毛衫全程无缝编织，一气呵成。

岛合服饰生产车间 陈建钟 摄

　　“这套设备就像服装界的‘3D打印机’，我们提前设置好编程并上纱后，机器就能自动织出完整的毛衫，不需要缝合。”公司销售经理张轶群介绍，借助该自动化系统，工作人员可实现一人操作10-15台设备，大幅提升了生产效率，有力支撑了出货高峰期的生产任务。

　　“从10月开始，我们的出货量就骤增，最近出货量相比8月翻了2.5倍。”张轶群透露，公司主打无缝针织羊绒与羊毛产品，业务覆盖多个品牌及电商平台，其中内销占比达80%。为应对订单高峰，公司已提前备好约50万件货品，但部分畅销款式仍迅速脱销，等待车间生产补货。“我们现在交货期非常紧张，下午全公司人员都投入到包装环节，有时一个爆款单日就能报出两三千件，我们必须加急包装处理、尽快发出。”据悉，目前公司订单已排至12月中旬。

　　这股由“降温”带来的出货热潮，正在濮院更多企业间涌动。在以“一线成衣”闻名的嘉兴市蒂维时装有限公司，设计、生产与质检各环节紧密衔接，全员开足马力，与订单赛跑。“去年我们出口额是200多万美元，今年截至目前已经突破了700万美元。”公司总经理沈卫国介绍，今年前9个月企业销售额超1亿元，同比增长12%，当前订单已排至年底，增长势头持续强劲。

　　“创新因子”加速涌动

　　传统产业迎来多维“焕新”

　　作为“毛衫重镇”，濮院拥有完善的毛衫产业链，包揽了全国约70%的羊毛衫批发业务。据统计，每年有近7亿件毛衫从这里发往全球20多个国家和地区，全国每10件毛衫有7件出自濮院。而濮院羊毛衫市场成交额也连续6年超千亿元，其中2024年市场成交额超1300亿元。

　　产业能级持续跃升的背后，一个新的发展命题随之浮现：面对消费升级与技术迭代的双重浪潮，企业如何锻造并保持核心竞争力？近年来，一场场关乎未来的产业“焕新”大幕，已然在此拉开。

　　“原来濮院主要生产羊毛衫，现在慢慢拓展到了羊绒衫，产品品类、功能也慢慢丰富起来。”在濮院深耕服装行业20余年的周碎国，见证着濮院从“单一类”毛衫向“全品类”服饰的跨越发展。在他看来，市场的蓬勃活力不仅在于增长的订单数，更在于对消费需求变化趋势的深刻把握与快速响应。“像现在年轻化、个性化已成为我们业内的主流趋势，‘年轻’不仅是年龄的概念，更是一种风格与态度，我们要通过色系、版型与整体设计，去回应消费者的需求。”

佰富生产车间 受访者供图

　　为精准捕捉市场脉动，近年来，佰富服饰持续加大研发投入，以技术、产品升级，驱动企业竞争力从“制造”向“创造”延伸。“在设计端，我们引入了AI辅助系统，能够基于基础款式快速生成多样化的设计变体，大幅缩短了开发周期。”周碎国介绍，以往设计师完成一个款式需要两到三天，如今借助AI，一天即可产出五款，年设计款式达到上千个。

　　发力产品之外，今年，公司还对线下80余平方米的展厅进行了升级，主推自有高端品牌“1451高定”。“公司要想实现长远发展，必须建立自主品牌。”周碎国透露，未来将重点推广自有品牌，以此在市场竞争中建立起自己的“护城河”。

　　从“产品驱动”到“品牌引领”的路径探索，也正是当下濮院产业升级的一个缩影。面对日益激烈的市场竞争，发力产品研发、拓展使用场景，已成为濮院企业的共同方向。

　　你能想象吗？过去作为冬日“标配”的羊毛衫，如今通过工艺革新，已经能走进消费者夏天的衣橱了。“这件水溶羊毛T恤只有80多克，更轻一点的还有60克，它以优质羊毛为原料，经过特殊工艺处理，穿上后轻薄透气不贴肤，夏天在空调房也能穿。”在岛合服饰展厅，张轶群指着一排排彩色的T恤介绍，这款由公司与其他单位合作研发的原创羊毛T恤，推出当年就销出26万件，凭借轻盈的体感，该产品在市场的热度持续走高。

岛合服饰展厅 记者 陈雷 摄

　　“市场在变，我们产品就必须变，唯有持续开拓产品场景，才能打开新的增长空间。”张轶群说，岛合服饰每年投入大量研发资金，通过对新材料、新设计的持续探索，将创新落到实处。目前，企业每月新研发款式在150件以上。

　　从“制造”转型“创造”，越来越多的企业主动拥抱品牌建设。今年10月中旬，一座占地约1000平方米的品牌集合店“濮凤·集”在濮院临空科技园亮相，作为濮院毛衫选品中心的重要组成部分，该品牌店产品涵盖羊毛衫、羊绒衫、大衣及裤装等全品类，覆盖20至60岁全年龄段客群。

濮凤·集店内　陈建钟 摄

　　“选品中心以To B业务为主，我们基于此拓展了To C零售模式，希望把濮院好的毛衫直接带给消费者。”“濮凤·集”负责人徐雅婷介绍，该店整合了濮院本地优质工厂资源，目前已汇集约500款商品，价格从百元级羊毛衫到五千元以上高端羊绒大衣不等，可满足多元消费需求。

　　“店内不仅提供‘工厂直供’的价格，还配备有搭配能力的销售顾问，根据消费者需求给出搭配建议。”徐雅婷说，未来，“濮凤·集”将持续依托濮院产业优势，成为连接优质供应链与终端消费的时尚窗口。

　　在濮院，技术、产品与品牌的协同推进，共同助力着一场从“上新”到“焕新”的产业转型。这场深刻的变革，不仅为消费者带来了更丰富的选择，也为区域产业发展注入了澎湃动能。