“新”风劲吹 从杭州文博会看见消费新风尚

01杭州文博会从2007年至今，主会场面积扩大至6.5万平方米，参展国家达60余个，展现文化“朋友圈”持续扩大。

02AI互动装置成为文博会亮点，如中医AI检测仪、VR敦煌体验等，推动文化消费向沉浸式升级。

03“JIUJIUBIRDS候鸟邮差自然乐园”将生态保护融入文创产品，吸引消费者购买并传递环保理念。

04智慧足球训练系统通过AR技术记录运动数据，助力体育教育场景创新，提升用户体验。

05本土IP“西湖醋鱼豆豆”融合传统文化与年轻审美，首日售出200多只，展现国潮消费新趋势。

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以文化为桥，赴创意之约。10月17日—20日，杭州的市民游客迎来了一年一度的“剁手大会”——第十九届杭州文化创意产业博览会（以下简称“文博会”），吸引法国、意大利等60余个国家和地区及超5800个国内外文创品牌参展，一个个人气爆棚的观展现场，成为文化自信的时代表达。

从2007年“孕育”至今，杭州文博会主会场面积从1万平方米到6.5万平方米，参展国家和地区数从10余个到60余个，现场参展参会人次从3万到近30万……一连串数字，见证了19岁的杭州文博会“朋友圈”持续扩大，更成为洞见文化消费活力的重要窗口。

每一次为中意的玩宠买单，为心仪的电影付费，都不再只是简单的消费行为。当AI深度介入消费体验，当“悦己经济”重塑消费逻辑，当传统技艺以国潮形态重回大众视野……我们不禁追问：这场多元交融的文化盛宴，究竟吹来了怎样的文化消费“新”风？

从“新宠”里看变化:沉浸式体验正被AI改写

本届文博会上，科技赋能带来的体验式消费堪称最亮眼的“主角”。从人工智能互动装置到虚拟沉浸场景，数字技术正让文化消费从“观看”走向“参与”，带来全新感官体验。

与AI棋手面对面博弈、中医AI检测仪一键生成健康报告、智元助行外骨骼解锁新奇行走体验……在西湖区展台，”文三数字生活街区”被“搬”到现场，市民游客排起长队，争相感受各种人工智能产品带来全新体验。

其中，杭州数字章鱼科技有限公司的沉浸式体验区内更是人头攒动。杭州市民杨叶是一位“科技迷”，只见她带上VR设备，瞬间置身敦煌莫高窟，伸手“触摸”千年壁画。“画面和音效都特别逼真，太有意思了，接下来还想试试他们的MR射击游戏场景。”体验结束后，杨叶言语间难掩兴奋。

“此次文博会，我们共带来了中国文化VR大空间、MR次元空间、六小龙MR三大沉浸式体验项目，致力于为消费者打造能够让人有沉浸感的空间智能体验。”章鱼科技展台工作人员介绍，今天开馆不到2个小时，上午的预约体验名额就已全部抢空。

场馆内的火热场景，是区域消费潮流的鲜活风向标。在西湖区，数字技术催生的沉浸式消费体验，正持续赋能文旅产业，推动文旅消费向“深度体验”升级。以中国首个数字文娱极致体验产业集群——M511光影汇为例，它以“光影+科技+艺术”为核心，打造了《消失的法老》VR展等六大引领性“文化+科技”项目。今年国庆期间，其凭借MR探险、随机舞蹈等创意潮流活动，吸引游客超2.86万人次，直接带动文旅消费达105.5万元。

在文博会同期举办的相关论坛中，北京清科创业信息咨询有限公司咨询合伙人王琳发布的《2024-2025杭州文创产业投资发展报告》中指出，随着大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，这种由AI赋能的文化产品已成为投资界“新宠”，2024年以来中国文化产业领域投资高度集中于信息服务领域，其趋势与AI、XR等技术向相关行业加速应用直接相关。“未来，随着技术的日益成熟，AI在文化产业中的应用场景将进一步拓宽，持续引领新消费潮流。”王琳说。

从场景里看新意：文化消费正被生活场景再定义

当文化消费走向“悦己”，一系列围绕生活方式展开的文化消费新场景正在文博会中悄然生长。生态保护、体育活力、地方风味——这些日常生活的片段，如今成为文创产品的重要灵感来源。

在展馆中，“JIU JIU BIRDS 候鸟邮差自然乐园”成了一道流动的风景。不少观众的背包和衣襟上，都点缀着以反嘴鹬、丹顶鹤等候鸟为原型的卡通徽章和布偶。这些萌趣形象背后，是严谨的自然科普与消费场景的巧妙融合。“一天下来，多款产品几近售罄，”项目负责人表示，“观鸟热与自然教育的普及，让专业的鸟类知识以‘可爱经济’的形式落地，消费者购买的不仅是一枚徽章，更是对生态保护的一份认同。”现场一位带孩子前来的观鸟爱好者补充道：“每款产品都标注了候鸟的保护级别和迁徙路线——这既是一次购物，也是一堂生动的环保课。”

不远处，钱塘展馆入口的智慧足球互动区传来阵阵欢呼。“这哪是逛展，分明在玩真人版打地鼠！”一位女生追逐着地面闪烁的光感按钮，而她身旁的男生一脚将足球踢向屏幕，触屏瞬间弹出轨迹动画。这是“有球之星”带来的智慧足球训练系统，它将赛场“搬”进展厅，通过AR眼镜与传感设备，实时记录并分析每一次射门的角度、力度与动作细节。一场体验结束，平板上自动生成完整的运动报告。“将来这套系统走进校园，体育课就真正装上了‘智慧大脑’。”杭州有球之星网络科技有限公司CEO韦晓报说。

而在山西展区，另一番“舌尖上的文创”正吸引着食客与游客的目光。只需一碗面的价钱，就能把饺子蘸醋、辣椒、豆腐等自己最喜欢的”美食毛绒“带回家，让日常饮食变成可携带、可分享的文化记忆。

“随着生态文明建设的推进与健康生活理念的普及，人们‘亲近自然、拥抱运动、品味生活’的消费需求正持续增长。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出，“这些需求不断开辟出文化消费的新场景，也为文化产业的高质量发展注入了崭新动能。”

从国潮里看趋势：传统文化正被创新表达激活

漫步于本届文博会现场，传统文化与IP相结合的消费浪潮无处不在。在这股热潮中，根植于中华传统文化的内容与品牌，展现出越来越强的吸引力与生命力。

以杭州非遗美食“西湖醋鱼”为灵感打造的IP形象“西湖醋鱼豆豆”，便是本土IP成功“破圈”的生动缩影。在今年文博会上，其憨态可掬的造型，融合了地道的地域文化符号，迅速赢得了年轻群体的青睐，其中一只鱼“包豆豆”，第一天就卖出了200多只。“我们深度挖掘城市文化基因，再结合Z世代的审美趣味，让一道传统名菜也能化身为备受喜爱的潮玩。”展区相关负责人说。

杭州晚峰文化带来的全榫卯结构西湖集贤亭木质微缩景观，将西湖著名景点巧妙地“搬”进了展馆。现场推出的榫卯拼接体验活动，总是围满了跃跃欲试的观众。“这就像中国的乐高！”澳大利亚留学生瑞华惊叹道，“我在西湖边看到过这个亭子，在这里能把它变成手中的模型，这太酷了！”

市场的趋势，也驱动着企业的战略选择。深耕活字印刷、古法造纸十余年的“时光印记”，今年从青岛迁至杭州。这一迁移步伐，背后是对传统文化与当代IP融合前景的看好。“传统工艺的质感与温度，恰好契合当下动漫IP消费者对产品质量越来越高的要求相契合，”企业负责人表示，“在动漫之都杭州，我们能更好地连接IP资源，让老技艺焕发新生命。”

行业数据也为这一趋势提供了有力佐证。文博会上发布的《2024-2025杭州文创产业投资发展报告》指出，中国本土IP品牌消费正呈现显著崛起势头。北京清科创业信息咨询有限公司咨询合伙人王琳进一步强调，本土IP通过持续的内容创新与精细化运营，不断打破圈层界限，正在构建一个充满活力的、属于中国自己的IP消费新生态。

今年杭州文博会上的消费热清晰表明：扎根于中华优秀传统文化的创新性表达，正以其独特的生命力与感染力，成为驱动文化消费提质升级的强劲新引擎。