百年墨菊焕新颜：上海老字号袜品品牌的传承与复兴实践

（原标题：百年墨菊焕新颜：上海老字号袜品品牌的传承与复兴实践）

在上海这座兼具历史底蕴与创新活力的城市，老字号品牌是承载城市记忆的重要载体。诞生于1914年的“墨菊”，作为上海本土针织领域的百年品牌，曾以扎实工艺的袜品成为几代人的生活印记。如今，在上海勇士运动用品有限公司的推动下，这一老字号历经权属厘清、专属运营机构落地等环节，以“守匠心、传技艺”为核心重启发展，为传统品牌活化提供了可借鉴的路径。近日，走进相关团队，探寻墨菊品牌的百年传承故事。

一、百年积淀：一针一线织就的上海记忆

“墨菊的发展史，与近代上海针织工业的兴起紧密相连。”上海博物馆负责近代工业文化研究的相关人员展示了馆内收藏的1920年代“墨菊”袜品商标拓片与同期生产档案。史料记载，1914年，浙江商人谢稚南在上海创办针织作坊，以“墨菊”为号推出棉线袜——选棉只取江苏南通特级棉，纺纱需经三次精梳，织成后还要经过水洗、拉力测试等多道检验，这般严苛的工艺让墨菊袜品很快赢得认可。

民国时期，墨菊袜品进驻上海大新公司（今市百一店）等知名商场，更远销香港及东南亚地区，成为当时颇具影响力的国货代表；新中国成立后，品牌随产业整合继续服务消费者，其耐穿、透气的特质始终是老上海人心中的“品质符号”。而后受市场经济转型期产业结构调整等因素影响，墨菊品牌逐渐淡出公众视野，但其背后的传统工艺与文化价值，仍值得被重新发掘。

二、权属厘清：半年攻坚延续品牌根脉

“发现墨菊时，我们首先想到的是‘不能让老手艺断了传承’。”上海勇士运动用品有限公司总经理曹小华回忆，2023年初，公司在梳理上海针织业老字号资源时，被墨菊的工艺记载与历史口碑打动，随即启动品牌归属洽谈工作。

为确保权属追溯的准确性，团队用三个月时间扎根上海档案馆，逐页查阅墨菊品牌原运营主体的工商登记、商标注册、企业改制文件，理清权属流转的每一个环节；同时通过街道社区、行业协会联络原品牌关联方及退休职工代表，多次召开沟通会，详细说明“以传承工艺为核心”的品牌复兴规划。仅半年时间，所有法律程序完成，2024年初，上海勇士运动用品有限公司正式获得墨菊品牌完整归属权，为传统工艺的延续奠定了基础。

三、机构落地：宝山设点破解注册难题

“老字号的传承，需要专门的团队沉下心来做。”曹小华表示，为让墨菊的工艺传承更聚焦，上海勇士运动用品有限公司决定设立全资子公司——上海墨菊针织品有限公司，选址上海市宝山区。“宝山区对传统产业创新发展有支持，民营经济氛围务实，适合我们专注于工艺传承与品牌管理。”

公司筹备自2025年6月启动，却在名称注册环节遇到挑战：因“墨菊”已被认定为驰名商标，根据《企业名称登记管理规定》，直接以“墨菊”命名公司的申请被驳回。筹备团队随即联合市场监管部门、专业机构开展多轮论证，提交品牌百年历史沿革报告、宝山区落地发展计划及“专注传统袜品工艺传承”的承诺书，详细说明公司命名与品牌文化延续的关联性。经过近3个月沟通协调，2025年9月23日，“上海墨菊针织品有限公司”完成工商注册，正式落户宝山，标志着墨菊品牌的工艺传承工作进入专业化阶段。

四、工艺传承：三地协作守护品质基因

走进位于宝山区的上海墨菊针织品有限公司办公区，研发团队正围绕传统墨菊纹样的数字化复原展开讨论，工艺顾问则在整理老技师口述的生产诀窍——这里没有传统生产车间，却通过与专业工厂的协作，让百年工艺得以落地。

“我们的核心是守住墨菊的工艺标准，生产环节选择有经验的工厂合作。”上海墨菊针织品有限公司王经理介绍，目前已确定三家合作工厂，均为长期深耕袜品生产、注重工艺细节的企业，且都为适配墨菊的传统标准完成了车间调整：汕头市潮南区成田镇的合作工厂，结合墨菊工艺要求改造了纺纱与织造设备，确保棉线的细腻度与针脚的紧实度；浙江诸暨的两家合作工厂，分别优化了定型与检验流程，让产品既保留传统质感，又符合现代穿着需求。

“我们的工艺团队每月都会去工厂，从棉纱选材到成品检验，每一步都对照老档案的标准来把关。”王经理说，目前团队已完成首批基于传统工艺的袜品打样，后续将通过与上海老字号门店的文化联动，让消费者近距离感受百年工艺的魅力。

五、未来规划：以专注传承续写百年故事

谈及墨菊的未来，曹小华与王经理的想法高度一致：“不贪多求全，就把墨菊的袜品工艺传下去，让更多人知道上海有这样一个用心做袜子的老字号。”

下一步，上海墨菊针织品有限公司计划联合上海博物馆，围绕“近代上海针织工艺”主题开展文化活动，通过展示老商标、工艺手稿、复刻产品，让公众了解墨菊与上海工业发展的关联；同时，团队还在整理老技师的工艺口述资料，计划形成《墨菊袜品工艺手册》，为传统针织技艺的保护留存资料。

“老字号的‘老’是财富，因为它沉淀了几代人的匠心；而‘新’在于用现代的方式把这份匠心守下去。”曹小华说，墨菊的复兴之路，本质上是对“专注做好一件事”的坚守，未来也将继续以工艺传承为核心，让这朵“百年墨菊”在新时代继续绽放。