每一面 为光所映 戴比尔斯集团开启小红书专属营销IP活动 点亮Z世代闪耀对话

在天然钻石消费日益呈现年轻化、多元化趋势的背景下，戴比尔斯集团开启#每一面为光所映#The Gift of Sparkle小红书专属营销IP活动。此次活动是戴比尔斯集团与周大福珠宝集团联合推动天然钻石价值传播的重要组成部分，通过场景化内容打破传统传播边界，将品牌理念转化为千禧一代和Z世代可感知、可共鸣的情感语言，为天然钻石品类传播注入新活力。

基于对“悦己”风尚和个性化表达浪潮的深刻洞察，戴比尔斯集团围绕#每一面为光所映#的核心主题，联合小红书平台推出“炽热行动派”、“型格万人迷”、“美学传承者”、“理想逐光者”四大专属钻石型格标签。这些标签精准对应周大福“爱・灿若星辰”、“Vera Wang Love”、“传喜”、“翎舞”四大产品系列，通过平台的内容生态和用户共创模式，从价值观到产品层实现深度联结。

#每一面为光所映# 小红书专属营销IP主页

（https://ditto.xiaohongshu.net/ditto/vincent/bb451071e04f4b16a38c2681ff049c94）

在创意表达上，戴比尔斯集团通过官方内容沉淀、明星化妆师引领、多层级KOL/KOC从妆容、穿搭、情感等多维共创，将抽象理念转化为可感知的风格故事与佩戴场景。借助小红书在内容、互动与流量上的整合优势，活动上线4天便迅速引爆关注，话题浏览量突破330万，形成强大的社群影响力与认同效应，让Z世代消费者在互动中积极表达自我，找到属于自己的价值认同与闪耀定义。

与Z世代共鸣：以小红书专属营销IP玩法激活天然钻石“悦己”与“礼赠”新需求

戴比尔斯集团#每一面为光所映#的理念，以天然钻石的纯粹与独特，向消费者传递“勇敢自信、拥抱自我”的价值观——鼓励人们悦纳真我、活出光芒。这一主张，与小红书平台上崇尚悦己的Z世代用户形成了深度共鸣。对年轻消费群体而言，天然钻石已超越传统的婚庆符号，成为自我表达和情感连结的多元载体。理念与人群的双向奔赴，正悄然推动消费心智的焕新。

通过小红书专属营销IP推广活动，戴比尔斯集团精准把握Z世代悦己消费与情感礼赠的新需求，推动天然钻石融入日常生活、闺蜜赠礼、自我奖赏等多元情境。

其小红书官方账号@ADiamondisForever发起活动后，#每一面为光所映#专属营销IP主页汇聚大量优质用户与博主笔记，充分发挥平台内容种草优势，为话题传播奠定坚实基础。

在此基础上，活动进一步借助平台资源与创新玩法，通过“官方薯号联动（@潮流情报官 等）- 专属KOL种草- KOC共创”的组合策略，配合抽奖和流量扶持等激励机制，有效激发用户参与和内容共创，持续传递天然钻石为女性带来的多面闪耀与自我赋能价值。

同时，通过开屏广告与火焰话题等优质资源，拓宽了对年轻群体的触达渠道，强化了自购场景与“多面光芒”的情感联结，最终实现破圈传播效果。

#每一面为光所映#话题页及联动官方账号@潮流情报官

活动中，明星化妆师与达人，共同构建了具有代入感和参考价值的“天然钻石生活场景”，围绕“每一面为光所映”展现自己不同的闪光一面：“炽热行动派”以率性果敢的风格，诠释力量与闪耀并存的女性形象；“型格万人迷”将天然钻石与时尚造型巧妙结合，凸显现代潮流魅力；“美学传承者”融汇古今审美，为天然钻石赋予文化厚度与情感温度；“理想逐光者”则以从容姿态，借天然钻石熠熠生辉的特质，诠释对人生愿景的不懈追寻。

参与者们也真诚分享个人感受：一位参与者鼓励女性“勇敢大方地爱自己真实的那面，追求所想”，传递温暖坚定的悦己理念；另一位参与者动情说道：“在爱情中柔软似水，工作中雷厉风行，生活里光芒万丈，以自身能量完成每一个角色”，致敬当代女性的多面闪耀。

#每一面为光所映#四大产品系列激发小红书博主分享

这些丰富而立体的表达，不仅多维度呈现了天然钻石在不同情境下的佩戴魅力，也凭借真实、共情的叙事，让天然钻石“悦己”、“礼赠”的消费场景深入人心，提升Z世代对天然钻石的认知与情感认同。在年轻群体的主动参与和广泛传播中，#每一面为光所映#正逐步延伸其影响力，展现出成为新生活与时尚态度的潜力。

赋能合作：为戴比尔斯集团×周大福天然钻石传播开启年轻化新篇

钻石市场年轻化已成为不可逆转的未来趋势。戴比尔斯集团发起的小红书营销IP创新推广，不仅是触达年轻消费群体、推动天然钻石消费心智转变的创新尝试，更为其与周大福合作推广#每一面为光所映#这一主题注入全新活力，成为双方深化年轻市场布局的点睛之笔。

作为对此前深圳万象天地线下主题沉浸式巡展的线上延伸与突破，此次小红书专属营销IP推广活动以“内容+互动”的轻量化形式，成功将线下体验转化为线上可感知、可参与的叙事，实现了从空间沉浸到情感链接的跨越。

不同于传统“品牌单向输出”模式，借助小红书强大的用户生态和内容活力，戴比尔斯集团与周大福的合作理念更高效触达目标人群，不仅让“爱・灿若星辰”等四大系列产品融入用户日常分享，更通过专属营销IP主页、达人演绎等创新形式，提升了品牌在年轻群体中的心智渗透与情感认同。

未来，戴比尔斯集团将与周大福持续深化#每一面为光所映#多城巡展计划，在武汉、大连、西安等城市联动当地生活类媒体与达人矩阵，继续传递#每一面为光所映#的价值主张，让天然钻石真正成为Z世代表达自我、传递情感的载体。

了解更多活动详情与品牌故事，欢迎来小红书关注本次#每一面为光所映#专属营销IP推广活动的发起账号@ADiamondisForever，活动持续至10月中下旬。

关于戴比尔斯集团

戴比尔斯集团（ De Beers Group ）成立于 1888 年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过 20,000 名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括 De Beers 戴比尔斯（ De Beers London ）和 Forevermark 永恒印记在内的品牌组合，以及其他开 拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划 GemFair 和 Tracr 。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（ De Beers Institute of Diamonds ）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团 Ignite 团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团致力于 “创守永恒” 的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团是 Anglo American PLC 集团的一员。