情感共鸣驱动品效双收，快手助力京东超市玩转周年庆营销

（原标题：情感共鸣驱动品效双收，快手助力京东超市玩转周年庆营销）

作为企业发展历程的重要坐标，周年庆不仅是品牌成长进阶的生动注脚，更是与消费者建立深度连接的黄金契机。2025年9月9日，京东超市迎来11岁生日，迈入以创新为增长引擎的精细化运营新阶段。为透传好产品、好价格、好服务的品牌心智，京东超市联合快手发起全方位的营销攻势，以“越来越好”为传播内核开启99周年庆狂欢。

一句简单的“越来越好”，既是中国人最朴素的期待，也是当下生活最真实的回响。基于对大众情绪的精准捕捉，本次活动通过“达人深度定制+品牌故事共叙”玩法，高效撬动快手生态的内容创作力、流量爆发力以及种草转化力。

品牌利益点巧妙植入，场景化叙事魔性出圈

对于数字时代的品牌营销而言，优质内容作为热门话题的源头，在活动中扮演着至关重要的角色。为一举戳中用户的情绪共鸣点，京东超市携手@王七叶- 等快手达人，围绕“还有这好事”共创精彩纷呈的活动广告短片，通过诙谐幽默的内容风格和生活场景的巧妙植入，让品牌利益点深入消费者内心。

身为短视频赛道顶流，王七叶自带高级感、反套路等标签，魔性的创作节奏拥有天然的喜剧张力。短片中，她从拒绝普通牛奶的“小作精”，变为爱上18天鲜奶的“小嘬精”；从一卷纸巾搞定所有的“极致卷王”，化身为分场景用纸的“超级纸行官”……每次反转都能抓住用户痛点，助力京东超市轻松实现品牌叙事与实际场景的对接。

在观众哈哈大笑之际，她则喊出“京东超市周年庆越来越好”的大促主题，以及“满299至高返999”的福利力度，将种草信息无缝嵌入充满生活气息的趣味内容中。而看似抽象却源于日常的人设转变，传递着“越来越好”的生活秘诀，因此活动广告短片一经上线，便让不少人直呼：第一遍魔性洗脑，第二遍莫名种草，第三遍疯狂剁手。

短片设定中，八只眼选大闸蟹的买菜大妈@刘恋喜剧演员、为鉴定真伪犯难的酒客大爷@张软迪、不想再当猪队友的新晋奶爸，也分别在京东超市得到顶盖肥的蟹、超保真的酒、过敏无忧的纸尿裤，完成“痛点-爽点”的种草闭环。故事性演绎覆盖不同人群的生活场景，既提高了受众对于品牌及活动的认知度，也深化了用户对于京东超市懂消费者所需的价值认同感。

一骑绝尘的造梗能力，助推该广告短片破圈传播，使得#一盒牛奶让王七叶作精附体、#被王七叶这么用纸震惊到了、#八只眼也挑不出错的大闸蟹、#一瓶酒让张软迪老爸放弃人生坚持 等话题热度飙升，成功上榜社交媒体热搜。

开展多元化达人合作，丰富周年庆种草场景

经过11年深耕，京东超市的价值内涵不断跃迁，早已从最初的满足基本购物需求，进化为如今的提供品质生活解决方案；平台的角色也完成同步升级，实现从商品销售者到生活服务伙伴的巨大转变。货品品质越来越好，平台服务越来越好，用户生活越来越好，正是京东超市99周年庆“越来越好”的创意来源。

为搭建品牌与用户的共鸣场，8月28日-9月12日期间，快手上线#京东超市越来越好 话题挑战赛，吸引老铁们分享藏在柴米油盐酱醋茶里的小确幸。活动初期，快手打造出覆盖不同垂类、不同粉段的多元化达人矩阵，以容易引发普通人共情的视角展开内容创作，呈现京东超市为消费者带来的巨大幸福感，传播99周年庆活动力度与价值。

其中，因复刻非遗斩获千万粉丝的@南翔，收集万只螃蟹壳还原古籍里的鳌胶，把美食探索玩出新高度；热衷于职业体验的@体德校长李维刚，则挑战徒手一次性搬运9箱牛奶，再次拓宽人生赛道。过程中，他们还前往京东超市源头直发认证基地进行溯源，分别揭开“宿迁霸王蟹”和“18天鲜牛奶”背后的品质密码，引发广大网友热议。

与此同时，@李娃娃 用新鲜牛奶交换老人卖剩的蔬菜，@张百乔 在运动健身的过程中爱上自律，@王小麦的精神世界 在一家人的新篇章书写幸福……大批达人用镜头记录平凡日子的美好瞬间，以内容创作力诠释京东超市差异化价值，进而通过活动信息植入和跳转链接按钮为99周年庆主会场造势引流。

头部达人与中腰部达人的倾情助阵，也在快手掀起一场全民参与的创作热潮：不仅@疯狂的妞妞、@雪糕的雪 等KOC纷纷投稿，展现越来越好的生活变化；海量普通用户也迸发出灵感的火花，动情讲述自己与京东超市的故事。这种基于情感共鸣的品牌共建，不仅完成对目标消费圈层的全域覆盖，还助力品牌在流量浪潮中有效沉淀心智资产。

活动专题页贯穿全程，承接每一份流量价值

情感共鸣与场景重构，是数字时代的传播密码，也成为品效双收的核心抓手。通过破圈传播的广告短片与高热度的话题挑战赛，京东超市99周年庆与用户展开近距离心灵对话，实现商品心智、场景心智、品牌心智的多维度提升。为让品牌声量变成货品销量，快手还为京东超市打造活动专题页，让品牌交易成为内容体验的自然延伸。

贯穿整个项目周期的活动专题页内，设有品牌会场、弹幕互动、视频专区、话题挑战、任务抽奖等板块，为品牌实现更具沉浸感的深度人群沟通提供场域。其中，品牌会场将内容端积累的巨大流量精准导流至销售场景，让内容热度实实在在转化为购买力，助力京东超市99周年庆实现品效协同。

而通过京东超市99周年庆活动可以看出，随着短视频平台成为消费决策的重要入口，快手凭借庞大的用户基数与强互动属性，正在重塑品牌营销新生态。在这个平均月活跃用户达7.15亿的生活场和生意场，品牌可以借助真实故事的共情力、场景植入的渗透力与营销闭环的转化力，真正走进用户内心并高效承接每一份流量价值。

未来，快手将继续围绕品牌需求迭代自身营销能力，助力更多客户实现短期声量爆发与长期心智占领，切实把每一份投入都转化为品牌信任与市场回报。