当潮玩“撞”上千年陶瓷

江西日报全媒体记者曾悦之

9月6日，记者走进景德镇雕塑瓷厂，发现不少游客腰间都挂着一款国潮风的陶瓷葫芦，小巧精致，时尚可人。“这款最新的陶瓷潮玩，是用青白泥高温烧制，纯手工制作，有挂绳、有流苏，还兼具使用价值，很受市场欢迎。”陶瓷摊位摊主晏铭介绍。如今在景德镇，这类充满创意、能传递情绪价值的陶瓷潮玩，已成了游客争相入手的“心头好”，众多店主也直言，陶瓷潮玩已占据各店的“C位”。

说到景德镇陶瓷潮玩，不得不提到陶玩里。

陶玩里是景德镇昌江区昌南里世界陶瓷潮玩小镇的别称。来自广东的游客颜子溪告诉记者：“这里我们常来，在我们二次元圈，陶玩里还是很有名的。”

“目前已有5000多名艺术家、200余个知名IP入驻。”陶玩里负责人黄琥首先用一组数据向记者亮出了成绩单。去年以来，陶玩里引进《斗罗大陆》等知名IP，推出潮玩夜市，成为景德镇一座潮玩地标。在陶玩里，有家令人印象深刻的昌南里陶瓷官方旗舰店。“这里汇集了上万种陶瓷潮玩，都是中外艺术家的‘奇思妙想’。”旗舰店工作人员向记者介绍，“宇宙旅人系列喵小鲲”就是代表，它的创作者是候鸟陶工作室主理人蔡冬明。“双手插兜、若有所思的喵小鲲系列，构想了一个关于宇宙探险的童趣故事。陶瓷材质优点良多，几千年都坏不掉，这是和其他潮玩不一样的地方。”蔡冬明说。

在陶玩里，类似“宇宙旅人系列喵小鲲”的爆款产品还有很多。仅2024年10月1日开业后首月，就实现了线上线下销售额超3500万元。“有这样的开局，我们更有信心把这里打造成潮流艺术家、设计师、爱好者和年轻人的聚集地！”黄琥眼中满是期待。

陶玩里是景德镇陶瓷潮玩的发力点。景德镇凭借厚重的文化底蕴，吸引了越来越多的潮玩设计师，也让越来越多的顶流IP选择了陶瓷，赋予了潮玩千年瓷韵。

知名动漫IP米菲就是其中之一。前不久，米菲与景德镇陶瓷联手，发布了“米菲花园青花口杯礼盒”等系列全球首款陶瓷潮玩产品，将圆滚滚的米菲动漫形象植入青花、玲珑瓷、珐琅彩等景德镇传统工艺，让古老的陶瓷技艺与萌趣可爱的米菲形象相融合，吸引了众多消费者的关注。

“诸多知名IP选择景德镇，除了被厚重的陶瓷文化吸引，还在于这里有齐全的产业链，发展潮玩很有优势。”景德镇辰天陶瓷有限公司总经理许婉深有感触地说，去年泡泡玛特联手景德镇推出“嫣胭入轧·瓷”潮玩就是由辰天陶瓷生产制作的，该产品利用景德镇陶瓷扒花工艺，成品极为精美，色泽分明，立体感强，发布开始几秒钟就销售了几万单。泡泡玛特相关负责人表示，陶瓷和潮玩的结合，是一次美丽的文化碰撞。

如今，越来越多的热门IP“恋”上了景德镇，电影《浪浪山的小妖怪》热映时，就推出了“浪浪山小妖怪”陶瓷潮玩盲盒。记者在辰天陶瓷生产车间见证了“小妖怪”的诞生：千年窑火的淬炼下，瓷坯逐渐褪去粗糙，釉彩在高温中交融，最终呈现出温润细腻的质感，每一个“小妖怪”都憨态可掬，让人见了心生欢喜，带来满满的情绪价值。

“陶瓷潮玩，凝聚的是创意、设计，其核心还是传承创新。”景德镇陶瓷大学经济与管理学院文化产业管理专业负责人张超介绍，当前，景德镇陶瓷正以更加年轻化、时尚化的方式焕发新光彩，陶瓷潮玩正火爆出圈，千年陶瓷技艺正赋予时尚潮玩新表达。

编辑：陈笑笑

审核：任宇博