派森双线布局：以“纯净配方”重构湿粮标准，借鲜粮产线破局行业痛点

（原标题：派森双线布局：以“纯净配方”重构湿粮标准，借鲜粮产线破局行业痛点）

白皮书团队讯，在宠物食品代工领域，山东派森食品有限公司的名字已成为高品质湿粮的代名词。作为柔驰集团旗下专业代工企业，派森自2019年成立以来，以6年4建车间的速度迅速跻身国内湿粮生产头部阵营，成为海外品牌入华及本土品牌升级的首选合作伙伴。

2025年，这个宠物食品领域“隐形冠军”再度以两大动作引发行业关注：一是推出“纯净配方，清洁标签”的湿粮新标准，二是宣布正式入局鲜粮生产，从派森角度定义鲜粮——这不仅是派森技术实力的延伸，更是派森对行业痛点的精准回应，并且彰显了其从＂代工制造＂向＂行业标准制定者＂转型的决心。

纯净配方2．0：从“零添加”到清洁标签革命

近年来，宠物主对食品健康安全的关注度显著提升。＂无添加＂＂零防腐＂等概念成为宠主选购时的重要考量因素。

在宠物食品和用品行业中，“0添加”通常指产品中未添加某些特定成分，如人工防腐剂、合成色素、诱食剂、谷物、麸质等。这一概念与人类食品的“0添加”类似，但由于宠物行业相关标准和监管层面的相对缺失，目前市场上所谓的＂纯净配方＂大多停留在简单的＂5零添加＂或＂3零添加＂层面，未能从根本上解决宠物食品中的化工合成添加剂问题。而派森此次推出的纯净配方主食罐，则以人类食品行业的＂清洁标签＂理念为基准，看齐人食领域的“0添加”，提出了更为严格的标准：完全使用全天然食材，彻底摒弃化工合成的营养添加剂，通过天然原料本身的营养组合来满足宠物的全部需求。

这一创新并非空谈。派森投资1000万元建立的研发中心，配备了20余名专业研发人员，他们从原料选择到生产工艺都严格遵循＂天然、简洁＂的原则。以已上市的万物一口纯净配方主食罐为例，产品完全摒弃传统化学防腐剂，不仅实现了真正的＂零添加＂，还最大程度保留了食材的营养价值。

值得注意的是，派森对＂纯净配方＂的理解超越了简单的配料表简化。据了解，其真正的纯净配方应该是一个完整的营养体系，而不是简单的减法。通过科学的原料配比和工艺创新，确保不使用任何化工添加剂的情况下，依然能提供全面均衡的营养。这种理念上的突破，使得派森的产品与市场上大多数标榜＂配方干净＂的宠物食品形成了本质区别。

在产品设计上，派森的纯净配方主食罐体现出四大特点：

极简配料表：所有成分都是消费者熟悉且认可的天然食材，如鲜肉、蔬菜、天然香料等，没有任何难懂的化学名称。全程可追溯：从原料采购到成品出库建立完整的追溯体系，每个环节都有严格的质量控制点。工艺透明化：生产流程简单明了，避免过度加工，最大程度保留食材的天然属性。营养完整性：通过科学的原料配比，确保蛋白质、维生素、矿物质等各项营养指标均达到或超过AAFCO标准，即使不使用化工合成的维生素和矿物质，也能满足宠物日常营养需求。

不过这一创新也面临着挑战。一方面，清洁标签在宠物食品领域尚未形成统一标准，想要制定更为规范化的标签定义还需要时间；另一方面，全天然配方对原料品质和生产工艺的要求更高，成本控制是需要面对的难题。

但是随着《低温熟肉制品清洁标签通用指南》的实施，再加上消费者健康意识提升和监管趋严，在未来，清洁标签势必将从食品配料表简化发展为涵盖原料控制、生产工艺到包装储存的全链条升级，成为食品行业可持续发展的重要方向。并且派森凭借其规模化生产优势和垂直整合的供应链体系，有信心在保证品质的同时实现商业化落地。

鲜粮布局：以标准化破解行业痛点

在深耕纯净配方湿粮的同时，派森宣布正式进军鲜粮生产领域。其在2023年便开始研发、布局，2024年就正式确定投资丹东工厂，以一墙之隔的距离获取最新鲜原料。

根据尼尔森IQ发布的数据显示，2024年全年，宠物鲜粮类别的整体市场销售额增长了21．4％，产品销量则增长了约14．3％。当宠物鲜粮市场以21．4％的增速狂奔时，派森选择在2025年切入这一赛道，看似“迟到”，实则直指行业核心痛点。鲜粮的困境在于“新鲜”与“规模化”的天然对立。目前市面主流产品分为两类：一类是需要冷链运输的标准化鲜粮，另一类是区域化短保订阅制鲜粮。前者通常为了延长保质期而牺牲活性营养，后者则受限于供应链成本，只能小范围生产。

派森针对鲜粮困境给出了它独特的解决方案：不同于争议中的“短保鲜粮”或“家庭厨房式”预制模式，派森将鲜粮定义为“全程冷链下的营养最大化产品”。其山东新工厂规划的鲜粮产线，将沿用现有湿粮的品控体系，通过低温蒸煮工艺与快速冷冻技术平衡新鲜度与保质期。

派森生产负责人同时还强调，在鲜粮领域，生产工艺只是基础，宠物食品加工厂只是原料的搬运工，要保持新鲜的根本是要把控好上游原料供应商（包括菜农、果农、渔夫、屠宰厂等等）及物流商（车队、冷藏车、司机），并在最短的时间内将原料生产成为商品投入市场。因此，鲜粮的成功不仅需要追求极致新鲜，更需要找到平衡点，确保其在营养保留、安全性和商业可行性上的可持续性，这也是派森将其首条鲜粮生产线落子丹东的原因所在。

派森纯净配方系列产品的推出不仅是一个产品的创新，更是一次行业标准的升级；而鲜粮生产的布局，则展现了派森对市场未来的战略思考。在宠物食品行业同质化竞争日益严重的今天，派森正通过技术创新和标准制定，逐步确立自己在宠物食品产业链中的新定位。

可以说，派森的两个新动作，或许表明了中国宠物食品代工企业正在从＂规模竞争＂向＂价值竞争＂转变。

这一转型能否成功，关键在于派森能否在＂天然健康＂与＂商业可行＂之间找到最佳平衡点。但无论如何，这种勇于突破、敢于创新的尝试，都将为中国宠物食品行业的发展注入新的活力。欢迎在8月20～24日于上海举办的亚宠展上，亲临派森展位（W4E51），现场了解其纯净配方与鲜粮产线的最新成果。