550亿元！上半年江西体育消费玩出“新花样”

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550亿元的真金白银

——江西体育消费上半年观察

　　江西日报全媒体记者 李征 文/图

　　今年端午节前夕，南昌九龙湖水域鼓声震天、人声鼎沸。水面上，来自国内外的50支龙舟队、1500名选手劈波斩浪、同场竞技；岸边，鸿鹄大集市、啤酒龙虾节、水上嘉年华等17项配套活动同步开展，短短两天吸引7万多市民游客参与。“南昌龙舟赛办得热闹，特意带家人来打卡，既能看比赛又能尝美食，这趟来得值。”游客周磊说。

　　这样的消费场景，正是江西上半年体育消费市场蓬勃发展的生动缩影。7月15日，记者从省体育局获悉，2025年上半年全省城乡居民体育消费总规模近550亿元，人均体育消费支出1219元，同比分别增长9.17%和8.85%。从赛事经济的流量变现到新业态的场景革新，再到产业集群的协同发力，赣鄱大地正掀起体育消费热潮。

2025中国南昌国际龙舟赛吸引众多市民观赛。

　　从“一场比赛”到“一串消费”

　　“嘟！”随着发令枪响，2025中国南昌国际龙舟赛正式开赛。岸边，卖家程冬忙着打包粽子：“一天卖出去3000多个，快断货了，线上订单也不少，销量远超平时。”南昌长安汽车4S店经理兰文祥同样笑意盈盈：“现场就订了十多台车，是平时门店销量的三四倍。”

　　赛事经济的引流效应在江西各地持续显现。省体育局相关负责人介绍：“我们通过‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’活动，让赛事成为拉动消费的引擎。上半年全省举办2100多场赛事活动，吸引超500万人次参与，产生经济效益达60亿元。”

　　南昌市湾里管理局“五一”期间举办的全国徒步大会，成为消费拉动的典型案例。清晨6时，梅岭景区门口便排起长队，5000多名徒步爱好者从全国各地赶来。“我们提前联合60多家民宿推出八折优惠，景区门票减免30%，还设置了非遗手作、特色农产品展销区。”湾里管理局工作人员算了一笔账，“餐饮、住宿等文旅消费超百万元。”

　　青少年赛事的消费潜力同样值得关注。上半年全省近700场青少年赛事中，涵盖体育服装、场地租赁、青训培训、研学及“观赛＋旅游”等多个领域。陪赛家庭的消费场景从饮食住宿、体育用品购置，到游览景区、品尝县域美食、购买特产小商品，人均每日消费约700元，形成“赛事搭台、消费唱戏”的良性循环。

　　“赛事经济的核心是留客。”省体育局计财处负责人解释，“我们要求每场赛事都配套消费场景，比如龙舟赛设美食区、马拉松配文创市集，让参赛者既来比赛又来消费。”数据显示，上半年季节性赛事中，冰雪、龙舟、马拉松三类赛事活动带动的消费转化率最高，其中132场龙舟赛带动消费约5亿元。

　　从“单一运动”到“多元体验”

　　傍晚时分，南昌赣江“两滩七湾”天然游泳场迎来客流高峰。在摩天湾泳场，市民赵华带着儿子刚换好泳衣：“这里水质好、免费开放，还有救生员，便利又安全。”不远处，游泳场配套的便利店前，员工正忙着补货：“每天能卖300多瓶水，周末更多。”

　　“两滩七湾”天然游泳场的建成开放，是江西丰富体育消费场景的得意之笔。上半年，全省评选出7个“户外运动好去处”、5条精品线路及11个体育消费新场景案例，让体育消费从“场馆内”走向“场馆外”。

　　数字技术的融入，让体育消费更具吸引力。九江市体育中心副馆的数字体育P.E潮玩馆内人头攒动。市民刘先生站在智能网球场上，对面的虚拟对手已摆好发球姿势。他握紧球拍，随系统提示调整站位，一记反手切削精准回球。“平时去网球场得约场地、找对手，这儿能和虚拟球手对战，还能切换不同场地，比传统打球有意思多了。”刘先生笑着说。据了解，馆内26项数字体育设施涵盖篮球、射击、攀岩等项目，开业半年接待量突破4万人次，带动周边餐饮消费增长20%。

　　靖安县的“自律存折”以创新机制激活群众健身热情：每周三设7个打卡点，通过运动打卡、科普答题累计积分，可兑换运动奖品、健康服务或健身卡优惠，目前已发存折170余份。同步上线的全民健身服务平台，以数字化打通服务闭环——群众线上点单，平台智能派单给社会体育指导员，形成“县乡村三级服务网络”。这种“线上＋线下”模式，既解决了“去哪健身、如何健身”的难题，又带动当地健身消费持续增长。

　　从“江西制造”到“江西品牌”

　　在新余市的江西碳翔新材料有限公司生产车间，工人正忙着组装高尔夫球杆。“我们以碳纤维为原材料生产高尔夫球杆、羽毛球拍、滑雪板等，产品轻便耐用，主要出口欧美，研发的本土品牌也已投产。”公司行政负责人杜文琪介绍。目前，新余高标准打造的碳纤维体育制造产业园，已落户HONMA高尔夫球具(上海)有限公司等9家碳纤维上下游企业。

　　体育制造业的集聚发展，为消费市场提供了“江西制造”支撑。在贵溪市的江西恋之舞文化产业有限公司的生产线上，工人正赶制一批拉丁舞裙。“全国赛事多了，我们的销量也跟着涨，年产值可望突破5000万元。”公司负责人陈员平说。在该公司陈列室，最新款式的拉丁舞服、爵士舞服、民族舞蹈服琳琅满目，各式设计令人目不暇接。

　　贵溪市积极实施体育舞蹈服装制造企业培育壮大行动，加快形成产业集聚区。目前当地已有25家体育生产企业，其中5家龙头企业年产值均突破亿元，总产值约15亿元。

　　从赛事经济的“流量变现”到消费场景的“体验升级”，江西体育消费正沿着供需两端发力的路径稳步前行。下半年，随着赣超联赛、暑期体育消费节等活动的开展，体育消费规模有望持续扩大，为全省提振消费注入更多活力。正如省体育局计财处有关负责人所说：“体育消费的本质是健康消费，只要我们持续提供优质供给，就一定能释放更多消费潜力。”