为一朵花一场赛一出戏赴一座城

为一朵花一场赛一出戏赴一座城

——江城春潮经济观察⑥

阳春三月，武汉处处春意盎然。今年以来，在文旅、餐饮、体育等行业有力推动下，武汉“春日经济”大步向前，为消费市场注入新动力，展现出满满活力。

位于硚口区汉西三路华中建材市场内的一棵百年杜梨树迎来盛花期，吸引市民游客打卡拍照。 长江日报记者史伟 摄

3月24日，湖北黄冈的叶女士和丈夫特地起了个大早，驱车百余公里赶到东湖樱花园，一赏樱花美景。

“这已经是我这个月第二次来武汉赏花了。”叶女士向长江日报记者表示，前两年退休以后，自己就喜欢上了养花，每个季节都会来武汉买花、赏花。“月初来赏梅花，没隔多久武汉到处樱花盛开，我肯定不会错过。”

前不久东湖风景区发布的数据显示，今年东湖梅园迎来16.9万人次游客赏梅，比去年增长近25%。

今年东湖梅花展期间，东湖梅园吸引16.9万人次游客前来赏梅寻春。　长江日报记者何晓刚 摄

冬品梅、春赏樱，樱花与梅花“无缝衔接”，让武汉连续入列国内热门赏花目的地。数据显示，最近一周“武汉”在各大平台搜索量环比增长近一倍，赏花游景区门票预订量环比增长超5倍，武汉不少赏樱景区周边酒店3月下旬客房预订量突破90%。

武汉的“赏花经济”已不止于“赏”，更“走”出了公园、校园，成为拉动全市消费市场增长的引擎。

“听说武商门口开满了樱花，我们特地来打卡，不用人挤人，逛街、吃饭也方便。”中南民族大学的小周同学和室友精心打扮一番，在武商过了一个“美美的”周末。

小红书等社交平台上，以“武汉樱花”为关键词检索，无数网友分享赏花、游玩和美食攻略，成为外地游客的“宝典”，“一朵花”为武汉带来的热效应在线上线下持续释放。

汉口里春晚取景地游客如织。长江日报记者 何晓刚 摄

今年总台春晚武汉分会场让亿万观众被武汉吸引。今年以来，春晚效应带动武汉出圈，众多国内外游客奔赴春晚武汉同款打卡点。

人流量也是经济“留”量。春节假期，武汉线下实体餐饮店累计消费金额同比增长6.47%，消费人次同比增长7.92%。武商梦时代摩尔影城2025年春节档期实现票房收入413.1万元，位列全国单体影院票房榜第二位。

从春晚一直到武汉马拉松，武汉的人气和流量持续走高。

“希望明年还能中签，在武汉跑马拉松的体验太棒了！”2025年武汉马拉松刚刚过去几天，不少跑友还沉浸其中。一位来自北京的跑友说：“虽然在汉马赛道冲击PB（个人最好成绩）的难度不小，但活动组织、服务保障、沿途景观都特别棒，武汉的美食、美景也很多，非常值得来深度玩几天。”

3月23日，汉马选手奔跑在东湖绿道。 长江日报记者高勇 摄

“为一场赛，赴一座城”。一场金标赛事，为城市带来巨大流量，更让赛事主场变为消费“热”场。

活力满满的消费场景层出不穷：武汉体育消费周活动上，运动品牌相继展出新款跑鞋、护目镜、速干衣等路跑装备，吸引消费者争相选购；汉马美食生活节期间，线上线下超过4000家商户联动，让马拉松与美食深度融合。

赛场上，独具特色的热干面、樱花饼等特色美食首次走上汉马赛道，不少外地跑者在社交平台上“晒”出“边跑边吃面”的瞬间。赛场外，蔡林记门店推出“樱花限定”热干面礼盒，让不少游客“吃完顺便买两盒”。

今年4万名汉马参赛者中，近八成来自武汉以外。第三方评估机构测算，外地跑者今年因参赛的直接消费总额1.17亿元，同比增长40.6%；拉动消费总效应接近3亿元，同比增长40.2%。

俄罗斯的旅行达人阿利来武汉采风。长江日报记者何晓刚 摄

慕名而来的不止国内游客。数据显示，在免签政策效应推动下，截至3月23日，从武汉天河机场口岸免签入境的外国旅客同比增长136.8%，其中61.28%为观光游客。

“我一直梦想着能来武汉，樱花园太美了，樱花规模之大、品种之多，让我十分惊讶，印象深刻。”一位俄罗斯游客在逛完东湖樱花园后忍不住赞叹。

政策活力与城市吸引力相互叠加，让武汉成为国外游客来中国的又一个主要目的地，也让武汉消费市场的源头更加活跃。

“武汉，樱你而美”主题灯光秀上演。长江日报记者何晓刚 摄

进入3月，武汉演出市场迅速升温。这个周末，歌手刀郎将在武汉体育中心连开两场个人演唱会，场场一票难求。

值得一提的是，去年国务院批复将涉外及港澳台地区的营业性演出审批权下放至武汉等城市。在此基础上，武汉进一步将审批时限从20个工作日优化到7个工作日。

文旅市场更繁荣，促消费的动力才更强劲。

“下个月来看演唱会，已经做好攻略了，第二天去黄鹤楼、楚河汉街逛一逛。”在上海工作的王女士说，武汉是现在的热门旅游城市，从上海坐高铁4个小时就到了，“简直两全其美”。

今年，武汉提出要打造“演艺之都”，举办各类演出2.5万场以上。在演唱会的“溢出效应”下，武汉旅游、餐饮等消费市场将迎来又一个稳定加速器。

（长江日报记者吴曈）

【编辑：符樱】