高质量发展看中国丨宁波象山：海洋驱动下的文旅创新消费新路径

央广网宁波3月21日消息（记者 刘欣莹）近日，在好天气的强势助力下，宁波象山松兰山在近两周周末成为了当之无愧的热门度假打卡地，游客纷至沓来，赶海逐日，休闲度假，人潮与春意共盎然。

据悉，宁波松兰山旅游度假区位于北纬 30°的东海之滨，与佛罗里达、墨西哥湾、夏威夷等三大世界疗养胜地同处北纬30°黄金线，拥有长三角地区最大一片陆岸沙滩群，是华东地区首选滨海度假美好生活目的地，也是杭州第19届亚运会帆船帆板比赛地、浙江海洋运动中心所在地。

松兰山的火爆并非偶然。2025年元旦，宁波松兰山滨海旅游度假区迎来了一场壮观的日出盛会。超7000名游客齐聚于此，共同迎接新年的第一缕曙光，许下对新一年的美好愿景。这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次新年仪式感的集体奔赴，延续了这片海湾2024年全年的狂飙之势，备受瞩目。

“我早就听说象山松兰山的美名，这次终于如愿来了。我一周积攒的疲惫都在这一刻烟消云散了。”从上海举家前来的游客张先生向记者表示：“这边配套设施完备，游玩项目丰富多样，孩子都舍不得离开这儿。”

沙滩游客络绎不绝（央广网发 象山县委宣传部供图）

曾几何时，松兰山不过是一处稍有名气的自然景区，虽坐拥秀丽风光，却因诸多限制，难以给游客留下全方位、深层次的休闲体验。如今，当记者再次踏入松兰山，惊喜地发现，这里已经完成了从“景区”到“度假区”的华丽蜕变。一个充满活力与魅力的滨海度假区展现在众人面前。

硬件升级，激活亚运经济海洋动能

象山亚帆中心的建设，是松兰山文旅发展的重要里程碑。作为杭州第19届亚运会帆船（板）竞赛场地，也是浙江省首个可承办水上项目国际 A 级比赛的场地，亚帆中心的硬件设施堪称世界一流。亚帆中心所在的松兰山海域，自然条件优越，海域面积、风向风力、洋流浪向、气候水温均非常适合举办大型海洋运动比赛和常年开展海洋运动。场馆一半在陆地，一半在海中。

后亚运时代，亚帆基地正迎来“长尾效应”，带动了当地船艇租赁、餐饮、住宿等相关产业的发展。依托地理条件优势和赛事组织优势，杭州亚运会后，松兰山旅游度假区举办了全国OP级帆船锦标赛等高规格赛事20余场次。

宁波象山亚帆中心工作人员介绍，象山此片海域的风况、水流十分理想，已成为国内众多专业帆船队伍的固定训练场地。海洋运动产业新格局依托后亚运发展契机和宁波海洋经济发展示范区的战略加持，松兰山所在的大目湾积极打造亚帆中心和内湾基地互补发展的海洋运动产业新格局。

中国1号（央广网发 象山县委宣传部供图）

这里不断创新海洋运动消费新玩法，打开向海新空间，推动海洋运动消费从高端走向平民化 。目前，松兰山已累计引进14家俱乐部，涵盖了游艇、帆船、海钓、桨板、露营、越野车等消费业态。过去，帆船运动被认为是 “高不可攀” 的高端运动，如今，松兰山通过推出几百元的研学课程，平民化的研学课程让孩子们也能亲身体验掌舵，这种“平民化破圈”策略，让海洋运动从专业赛场走向大众生活。

软性植入，解锁情绪价值流量密码

松兰山的文旅发展，不仅体现在硬件设施和产业布局上，更体现在对消费场景的精心打造和对游客情绪价值的深度挖掘上。在这里，每一个角落都被赋予了独特的情感内涵，成为游客们心灵的寄托。

在社交媒体影响下，年轻人对县域旅游“放空、安静”的需求愈发明显，松兰山度假区敏锐捕捉到这一趋势，积极创新供给，营造“松懒散”的度假氛围，为年轻人提供情绪价值。

在松兰山，礁石咖啡馆是一个极具代表性的消费新场景。这座三面环海的咖啡馆，明亮澄澈的玻璃围挡外是无垠大海，碎浪无休无止击打礁石，似独一无二的自然之乐，店内各式时尚达人如织。

礁石咖啡馆（央广网发 象山县委宣传部供图）

“我们卖的不仅仅是咖啡，这里的环境是无与伦比的，向风，向海，向自由，让人瞬间感觉很放松。”主理人左源笑着说，“从去年正式运营到现在，咖啡馆月人气完全超出我的预期，最多的时候一凳难求。”升级后的咖啡馆日均客流达800人次，衍生服务占比30%。

除了打造多元的消费场景，松兰山还积极玩起文旅跨界融合。松兰山海岸线北侧的乐惠啤酒广场，用新鲜美味的精酿啤酒和全透明的啤酒的酿造过程，为游客增加了消费的趣味性和知识性。为了吸引年轻人的目光，松兰山围绕亚帆中心片区打造了长咀头观赛空间、“青年与海”运动场、“白日梦径”驿站等滨海旅游新场景，精心设计推出了“松兰山日出”“松兰山蓝调”“松兰山露营”，让游客感到与众不同的体验，形成了双向促进的运营模式。

国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵说，这些新型消费的新业态、新模式，能够更好满足大家消费升级的需要，激发消费热情，不仅能为当下的消费市场提供新的动力，也为后续消费市场的持续壮大提供有力支撑。

协同共进，打造度假胜地全新范本

服务质量是度假区的核心竞争力。除了日常的细节服务，度假区还创新服务模式，推出“松兰管家”“5个一”暖心创意服务：一张笑脸、一句问候、一杯饮品、一本度假指南、一份线路推荐。探索智慧旅游发展模式，利用大数据、人工智能等技术，提升旅游管理和服务的智能化水平，为游客提供更加智能化、便捷化的旅游体验。

亚帆中心（央广网发 象山县委宣传部供图）

该度假区相关负责人总结道：“松兰山的蜕变，不是建了多少新设施，而是重新定义了‘人与海的关系’。随着越来越多的青年人才和创业者的加入，松兰山的文旅产业正焕发出勃勃生机。”

如今，松兰山旅游度假区已有酒店8家、其他民宿及营地82家，年旅游人次超180万，高峰日接待量超5.5万。统计显示超180万客流中，70%是18至46岁的年轻面孔，他们的足迹较往年陡增30%，过夜率较三年前翻倍。

松兰山文旅的发展，是一次成功的转型与创新实践。它以独特的海洋资源为依托，通过多方面转型改造升级等策略，实现了文旅产业的高质量发展，为消费提振注入了强大动力，成功塑造了海洋经济赋能城市发展的新典范。让海洋变得更惊艳、更好玩，让城市变得更多元、更灵动，或许这是象山的期待，也是其在新时代浪潮下积极拥抱文旅变革的生动注脚。