青岛，“窖主”回来了！

海风吹拂，灯光璀璨，欢呼阵阵。“三、二、一，启幕！”随着全场窖主的热情呐喊，9月20-22日，2024年泸州老窖窖主节青岛站盛大开启。在为期三天的活动中，青岛市民齐聚奥帆中心，“岛民”变窖主，狂欢氛围燃动全城！这不仅是窖主盛会，是行业盛事，更是青岛人的狂欢嘉年华！在这个美丽的海滨城市，所有人一起迎风踏浪为热爱奔赴，共享这份浓烈的美好时光。

“窖主节”走进青岛 打造现象级IP

青岛作为对外交往和经贸交流的重镇，自古依山而立、傍海而生，山与海在这里共融、交相辉映，呈现出“山海城一体”的城市景观。从酒城泸州到岛城青岛，两地虽远隔千里，却同是“爱酒之城”，并且因人文相亲、历史渊源而紧密相连。

走进窖主节活动现场，“品牌馆互动区”、“体育互动挑战区”、“泸州老窖酒传统酿制技艺体验区”以及“活态双国宝馆”四个展区内容丰富、精彩纷呈，充分满足窖主们的参与感和获得感。在嘉年华现场，窖主们尝美食、品美酒、畅叙幽情，共同释放浓烈的心。

“从去年到今年，我都在窖主节现场感受到全国窖主们的炽热和浓烈，希望和大家在窖主节玩得开心，一起嗨起来！”“在我心中泸州老窖一直是‘持之以恒’的代名词，好酒不是一天两天酿成的，是日复一日年复一年的坚持，作为一名运动员我对此感同身受！”“泸州老窖酒伴随我一路长大，家里各种大事小事和喜事，工作中的宴请和庆典，我们都喝泸州老窖！希望在追梦路上和泸州老窖继续相伴同行！”

在窖主分享环节，北京奥运会击剑冠军仲满、乒乓球男子双打冠军王涛等多位窖主上台讲述了他们与泸州老窖之间的故事，并对持续举办的窖主节给予了热烈好评。饱含真情实感地讲述，也让更多人感受到了泸州老窖700年匠心坚守、传承不息的魅力。

▲王涛在现场与窖主互动

▲仲满在现场与窖主互动

青岛窖主齐聚奥帆，共襄盛举，展现了泸州老窖与消费者之间浓厚的情感链接。当实力唱将谭维维现身奥帆中心，带来一首首经典曲目，浓烈的情谊更是被拉到了顶峰。“在海边开唱的感觉太棒了，让我们一起举杯泸州老窖！”谭维维现场激情开麦，将窖主节氛围推向高潮。

建立C端“超级链接”，窖主节当仁不让

一直以来，在全国窖主的见证和陪伴下，泸州老窖窖主节不断创新升级，持续打造高品质消费体验和文化体验，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。

2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年。700年的薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步。与此同时，随着泸州老窖窖主节深入全国，窖主已不仅仅是“泸州老窖粉丝”的代名词，更成为了一种品牌文化。通过窖主群体，品牌链接更多的消费者，将浓香味道带到更远的地方，为窖主们的美好生活助兴添香。

▲泸州老窖销售有限公司副总经理 熊开刚

泸州老窖销售有限公司副总经理熊开刚在活动现场表示：“自去年起，泸州老窖加速数字化营销时代，五大单品的五码装产品全面上线，以积分、红包、抽奖等福利回馈广大窖主。未来，泸州老窖会员体系还将进一步升级，窖主节活动也将走进更多城市，与全国各地的窖主朋友们见面，共度欢聚时刻，共享美好生活！”

值得注意的是，在数智赋能IP的同时，窖主节也是泸州老窖持续夯实市场基础的重要路径。去年窖主节系列活动的成功举办，奠定了2024年窖主节全面升级的稳定基石。从仲春3月，泸州老窖携手第110届全国糖酒会，将窖主节成都站打造成春糖的闪亮名片；到9月初，窖主节入驻大明宫，与西安站的窖主朋友们一同感受千古长安的豪爽与浓烈；再到浪漫海滨青岛，泸州老窖窖主节走过物阜民丰，途经文脉图腾。有行业人士分析，窖主节活动不仅可以助力泸州老窖文化传播，还能做大窖主群体规模、做精消费者服务，通过不断满足消费者对美好生活的向往和追求，从而做强市场基础。

更重要的是，窖主节是泸州老窖将会员体系进行“活化”的积极实践。从这些层面来看，深入全国的泸州老窖窖主节，正在以其强大的影响力和覆盖范围、沉浸式的参与体验，将泸州老窖的品牌印记深植于窖主群体，加深消费者对泸州老窖的认知，进而将这份“认知”转化为“热爱”。

可以说，如今的泸州老窖窖主节，已经当仁不让的成为泸州老窖与窖主之间的“超链接”：不仅链接了泸州老窖和窖主、消费者，也链接了品牌与地域文化，更链接了泸州老窖与每一位消费者的生活。

全面以消费者为中心 窖主节走向全国

过去的一年，行业格局持续调整，市场份额加速向头部品牌集中，渠道终端向品牌化、数字化快速转变。通过“窖主节”，泸州老窖积极拥抱C端，全面提升品牌与消费者的互动与触达方式，同时也为行业提供了一个融数智化营销与体验式营销为一体的示范案例。

事实上，无论是基于产品、生产层面的数智化建设，还是在消费者层面的创新，都是泸州老窖主动求变、构建新质生产力的积极实践。面对新消费时代与消费者新需求，泸州老窖以“活态双国宝”为底色，以“数字领航”为切入点，持续推动产品数字化，消费者数字化，渠道客户数字化，提升消费者的互动体验，满足了消费者日益多元化和品质化的消费需求。

酒逢知己千杯少，共贺浓香700年。泸州老窖窖主节未来还将走进更多城市，与窖主们共同续写精彩故事。泸州老窖也将持续以文化深耕、品质传承和跨界创新等方式，不断解锁中国白酒的全新价值表达，为白酒注入时尚新姿和时代活力，让我们共同期待！