东湖评论：我的网友在月球，中！

这两天我刷到最带劲的微博，是“ 大家好，我是嫦娥六号，现在我正在月球挖土。 ” 

随着嫦娥六号完成世界首次月球背面采样和起飞，这个IP显示在月球、名字叫做“嫦娥六号月球探测器”的微博账号火了，粉丝量1天就突破了10万。截至此文撰写之际，其粉丝已达20万。

打开它的留言区，宛如进入大型追星现场。

有的说：“想你的风，还是吹到了月球。”有的说：“好独特的 IP 地址！怎么改，在线求！”有的说：“帮我们找找吴刚吧，看看他在哪偷懒呢。”还有的说：“帮我跟兔兔说端午节快乐，别忘记吃粽子。”

在林林总总的跟帖中，有一个让无数网友泪奔，“麻烦告诉那只兔子，我们想他了@月球车玉兔。”

网友口中的“月球车玉兔”，就是2013年12月15日登陆月球表面的中国首辆月球车“玉兔号”巡视器。2016年7月31日，设计寿命为3个月的“玉兔号”超额完成任务，超长服役两年多后停止工作，@月球车玉兔也发出了告别微博后“停更”。此去数年，网友仍心心念念，道不尽的是怀念，诉不尽的是深情。

当年，月球车玉兔微博，同样以“萌文化”吸粉无数，人气高涨。这个微博账号原本是新华社对外部和果壳网合作实验性的尝试，却成为被追捧的科学网红，在网友眼里，这只“兔子”不仅会思考，有感情，过中秋节，吃元宵，同时也是在太空领域的一本“百科全书”。

从“月球车玉兔”到“嫦娥六号”，这些微博的打造理念一以贯之，用拟人化的视角去做好科学传播工作，唤起大家对太空探索的好奇心。

让人欣喜的是，他们也的确做到了。

继6月3日下午发出首条“正在月球挖土”的微博后，6月4日上午，@嫦娥六号月球探测器 又接连发布多条动态。“看到国旗再次在月球上展开，还是好激动！”“大家看看我拍照的技术怎么样？这是我拍的月背大图，拿走不谢！”……

这样年轻化、网络化的表达方式，把本有些艰涩难懂的探月工程变得通俗有趣，引来网友热议：“ 你今天疯狂营业啊宝宝 ”“这体验感拉满，好像我上去挖了一样”“你真是我在月球圈的唯一机脉”……

主流官方账号，如何用正流量带来大流量，这应该是非常成功的探索。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5％，其中规模超过3亿的Z世代群体是中国网民的主力军。

为了抓住年轻网友的心，近来一些在大众印象中较为严肃的官方账号，也一改单向输出、严肃认真的风格，通过集体整活、玩梗等新模式，赢得了不少网友点赞，火速出圈。同时，因为“00后运营模式”契合当下社交媒体平台上年轻群体的需求，年轻人也更加愿意关注官方账号了解相关资讯。可见，在“指尖”上多一些创意，就能更好抵达心间；多一些良心互动，就能引来更热气腾腾的双向奔赴。

@嫦娥六号月球探测器 这两天最让我感动的微博，是嫦娥六号完成月背采样之后，月表呈现了一个汉字“中”的照片，并配文：我看“中”！这真是独属于中国人的浪漫啊！从中国的“中”，到河南方言的“中”，一切尽在其中。对于这么可爱的月球网友，我也想竖起大拇指，说：“我看‘中’！”