从药都品牌的“年轻话”，看中华老字号的年轻化

（原标题：从药都品牌的“年轻话”，看中华老字号的年轻化）

2024年5月10日-5月14日，第八届中国品牌日在上海世博展览馆火热开展，本次活动以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，向世界展示了琳琅满目的国潮品牌。其中“奇妙的药都品牌”以年轻化创新形式，一下子就抓住了很多年轻人的眼球，赢得大家层层围观、积极参与。

中华老字号，传承新使命

作为根正苗红的医药界中华老字号，药都品牌传承樟帮中医药技艺精华，其特色品种“大活络胶囊”源于中医经典名方——明代《奇效良方》的“大神效活络丹”，根据中药“君臣佐使”配伍经典组方，全方由48味中药组成，共奏益气血、化痰瘀、祛风湿、通经络之效。1999年，药都品牌联合北京中医药大学,创新性的对大活络进行生产工艺技术升级,融入超微粉碎、微波灭菌等现代化工艺技术，大幅提升产品品质，并作为中药创新独家剂型产品上市，2022年大活络胶囊荣获首批《老年慢病管理系列指南》推荐。

同时，药都品牌经过多年创新与发展，拥有国家级新产品9个，中药保护品种13个，全国独家中成药品种11个；历年来荣获“国家优秀质量奖”、“全国信得过产品”、“国优省优”等60余项荣誉。药都牌中成药以其科技含量高，工艺独树一帜，疗效显著在全国市场享有较高的美誉，成为备受消费者青睐的健康之选。

中华老字号，焕发新活力

作为传统中药文化代表的中华老字号品牌，如何让年轻人愿意花时间知道药都、了解药都，同时接触传统中医药文化并对之产生兴趣，这是药都品牌在中国品牌日的首要担当。为此，药都品牌策划以新形式、新方法主动拥抱潮流，打造迎合年轻文化的轻国潮慢闪空间展台。

本次策展，品牌巧妙融合特色品种大活络胶囊舒筋活络的功效，与中国传统养生功法“五禽戏”相链接，观众只需按照漫画中的动作摆出相应的五禽戏动作，便可即刻生成个人专属pose照，扫码就能下载相册转发朋友圈，收获亲朋好友点赞。在简单的互动中，既能让大家直观的感受到大活络胶囊的“舒筋活络”功效，又体验了中国传统养生功法“五禽戏”的魅力。

拍完“五禽戏”Pose照，还能解锁惊喜“中药饼干”盲盒，共有肉桂、栀子、薄荷、红枣、枸杞五种口味，结合当代年轻人“久坐不动的沙发依赖症”“生活不规律的熬鹰体质”“体虚体寒的高冷气质”等生活痛点生成趣味海报，与消费者共情，并献上专属“药都解方”。

除了现场感受，消费者还可以把展会“带回家“。通过帆布包、冰箱贴等文创周边，将中药药材和年轻人喜欢的网感语言相结合，既表达出了年轻人的态度，也潜移默化地传播中药文化和养生理念。

中华老字号，奋进新发展

中华老字号不仅仅是年份“老”，更因其对匠心的坚守和对品质的坚持。药都品牌坚守本心，秉承着“樟帮”传统制药理念将传统中医药文化传承发扬。想要长久，品牌除了坚守，更少不了创新。2022年落成的药都精品制药透明工厂，将传统制剂、炮制工艺与现代化技术相结合，以名老中医经方、验方为基础，全新演绎“中药经典名方”，打造更具价值的创新中药。

未来，药都品牌将夯实“精品中成药”战略定位，持续推进药都老字号焕新发展。同时演绎更多年轻人乐于接受的中医药文化内容，让传统中医药文化的独特魅力走进到年轻一辈人的心中，成为世代相传的民族瑰宝。