立足香型价值 实现高质增长 衡水老白干一树三香闪耀2024春季糖酒会

（原标题：立足香型价值 实现高质增长 衡水老白干一树三香闪耀2024春季糖酒会）

一年一度的行业盛典！素有我国食品行业“晴雨表”之称的春季糖酒会即将在天府之国成都举办，众多企业也纷纷提前布展，迎接四方宾客的到来。据悉，作为第110届糖酒会，本次展会总面积高达32.5万平米，有来自45个国家和地区，超过6600家参展商以及30万+件特色展品亮相，规模之大前所未有。衡水老白干作为本届展会的参展商之一，携手旗下武陵酒业、板城酒业、文王酒业、孔府家酒业集体亮相，充分发挥自身多元化、跨香型的集团优势，备受各界人士的瞩目。

存量竞争时代来临，衡水老白干立足品牌优势

河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚在春糖期间同步召开的“一树三香 美美与共——衡水老白干·中国酒业价值增长大会”中指出，我国白酒现已进入存量竞争、结构性增长、品牌集中、高质量发展的阶段，白酒行业在向龙头集中，向优势企业集中的趋势愈发明显。而这也为衡水老白干品牌价值赋能，未来进一步实现高端化、全国化发展带来新的思考。

众所周知，“高端”是衡水老白干品牌价值的重要表征之一。目前衡水老白干的核心大单品以衡水老白干1915，甲等15、20十八酒坊为主，分别占据高端和次高端市场关键价格带。2023年全年，这三大核心单品市场持续增长，其中衡水老白干1915以数亿元销售规模稳居河北高端白酒榜首；十八酒坊甲等20增速超过35%，成为次高端领域的弄潮儿。

同时，衡水老白干旗下的核心单品在关键市场区域的销售占比也取得了重要突破。王总在价值大会上指出，衡水老白干在与其他名酒的竞争中找到了方法，找到了出路。那么在酒业存量竞争时代的新周期下，衡水老白干无疑保持了较为良好的发展势头，以充足的底气和准备，迎接挑战，把握机遇！

此外，“全国化”也是衡水老白干一直在谋划发展的品牌战略步伐。衡水老白干营销有限公司总经理贺延昭在本届春糖酒会期间提出，衡水老白干未来仍将于省外市场坚持一优、一高、一特的产品策略，立足香型健康价值，实现全国化市场份额的高质持续增长。贺总也表示，衡水老白干未来渠道推广模式的重心一是“传统厂-商-店”模式升级，即构建BC一体的营销模式，推进“456”渠道推广模型；二是“体验店平台+助销模式”，聚焦核心产品，注重品牌、工艺、文化方面内容的表达，并在全国各省份选择省级平台商，之后的产品动销由衡水老白干全程助推，通过完全标准化的动作赋能体验店运营、营销，实现多方共赢。

以“健康、品质”为核心，做更有价值的白酒

在坚持“高端化”、“全国化”品牌价值赋能的同时，衡水老白干也不忘打出健康+品质的组合拳。从近些年白酒行业协会的相关报告中不难看出，“高品质、健康化”等关键词频繁出现，已然成为当今酒类消费的新标签。

因此作为白酒领军企业之一的衡水老白干，也十分注重饮酒舒适度的研究，顺应消费者少喝酒、喝好酒、喝健康酒，追求高品质生活的消费趋势，围绕“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大支撑点，以健康高端品质，打造中国健康白酒价值标杆。

此外，本届春糖酒会中，衡水老白干携旗下武陵酒、孔府家酒、文王贡酒、板城烧锅一齐登台，“五朵金花”共同亮相，以“传承千年匠心 酿造美好生活”为企业使命，带给消费者高品质的产品服务：衡水老白干去辣增甜，武陵坚持名贵焦香，其他酒业也分别从绵甜、柔顺、儒雅等产品特点上下大功夫，扎扎实实做酿酒，“品质为王”行稳致远。

其实对衡水老白干而言，品牌的品质化、健康化之路是一项“长期投入”，无论是消费者认同还是场景塑造，都需要较长时间去培育，步步为营地开展工作。但也正如王总、贺总等衡水老白干领导所说的那样，唯有“保持战略定力，坚持长期主义”，方能在一次次的行业变动和周期交替中保持优势立于不败之地。

正所谓“长坡厚雪”。相信未来衡水老白干必将坚持自己的优势和特色，在酒业存量竞争时代中再次大展拳脚，开辟出更为广阔的发展天地。