“十四冬”·新华访谈｜臧著强：借“十四冬”东风 走旅游全域全季全业发展路子

  新华网呼和浩特3月1日电（邹俭朴 李倩）雪花隐去、圣火熄灭。27日晚，第十四届全国冬季运动会（以下简称“十四冬”）正式落下帷幕。在呼伦贝尔，赛场内冰雪赛事已经结束，赛场外，“十四冬”文创产品备受追捧，冰雪旅游成新潮流。

  呼伦贝尔市文旅广（文物）局局长臧著强在接受新华网专访时表示，呼伦贝尔市将借“十四冬”的东风，把冰雪旅游作为四季均衡发展的重点和拉动消费的基础，走旅游全域全季全业发展路子，让呼伦贝尔四季美景转化为四季产品。

  “十四冬”让呼伦贝尔旅游“热”起来

  夜幕降临，呼伦贝尔古城国家级旅游休闲街区（以下简称“呼伦贝尔古城”）开始热闹起来。“十四冬”期间，来自各地的游客涌入呼伦贝尔古城，观冰雕、看文创、品美食……开启了“边观赛、边旅游”模式。

  “十四冬”吉祥物“安达”和“赛努”一起夜游呼伦贝尔古城。新华网发

  在筹备和举办“十四冬”期间，呼伦贝尔积极谋划、创新供给，让赛事经济发挥更大效益。130场文化惠民演出、25场冰雪文化运动旅游主题系列活动、10项促消费政策、完善全市冬季旅游基础设施、研发300余款“十四冬”文创产品……“十四冬”成为展示呼伦贝尔壮美山水、多彩文化的舞台，呼伦贝尔紧抓冰雪经济高质量发展的机遇，进一步释放文旅融合发展新动能。

  臧著强介绍，2023年11月至2024年1月，呼伦贝尔市接待国内游客323.99万人次，同比增长116.4%；实现旅游收入42.07亿元，同比增长171.95%。特别是旅行社接待国外团队游客同比2019年增长65%。春节假期接待游客166.63万人次，收入11.44亿元，分别是2023年同期的9倍和11倍。

  与之而来的是文旅市场主体信心倍增。3个月来，呼伦贝尔市文旅市场主体增加152家，同比增长16%。

  2023年，呼伦贝尔市摘得10余个国字号品牌。陈巴尔虎旗呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区晋升国家5A级旅游景区、牙克石获评国家级滑雪旅游度假地、极致草原多彩非遗之旅线路入选国家20条非遗旅游线路……

  以游客满意度为导向 优化旅游环境

  “游客的声音、愿望就是我们努力的方向。”臧著强说。

  延长图书馆、博物馆、文化馆开放时间至晚八点。春节及“十四冬”开闭幕式期间组织展览展示、灯光秀演出等活动107场，惠及游客市民51万人次。开展热门景点集章打卡赠送旅游纪念品活动。

  游客在呼伦贝尔敖鲁古雅和森林精灵驯鹿亲密接触。新华网发（李新军 摄）

  臧著强表示，呼伦贝尔市将进一步加强管理，树立“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”理念，继续实施百家文旅市场主体文明示范承诺行动，建立重点培育清单，深入一线指导督帮市场主体，推动符合条件的文旅企业升规纳统，引领全市旅游业赢得好口碑。

  此外，全面强化旅游市场执法监管，推进异地执法办案、典型案例实名曝光、行政处罚与信用惩戒相衔接工作。

  全域全季全业发展 将赛事“大流量”转变为四季“长流量”

  “办好一个会，提升一座城”。“十四冬”让呼伦贝尔在宣传效应上收获了一波“大流量”。臧著强表示，呼伦贝尔要把冰雪旅游作为四季均衡发展的重点和拉动消费的基础，走旅游全域全季全业发展路子，将赛事“大流量”转化为四季“长流量”。

  2023年6月29日，牛群在草原上觅食。正值夏日，内蒙古呼伦贝尔大草原全面返青，景色宜人。 新华社记者 连振 摄

  呼伦贝尔有丰富的生态类型，山水林田湖草沙冰生态共同体协同发展，是发展全域旅游的资源富集区。

  臧著强表示，针对旅游发展四季不均衡的情况，呼伦贝尔要点对点突破：夏季提质提效，严控接待上限，推出高端产品，加大力度培育大兴安岭南部地区文旅产品：秋季丰富业态，重点发展行摄旅拍、采风等旅游新业态；冬春补齐短板，培育冰雪那达慕、冬季英雄会等品牌，发展文博场馆、非遗项目等，培育文博研学、红色演艺，提升驿站、如厕、通讯等旅游公共服务水平，使旅游资源得到充分利用。最终实现夏秋做精做特做优，冬春做活做火做强。

  “呼伦贝尔将延续冬运承办地热度，集合以上品牌优势，重点打造‘冬韵之城’。”臧著强介绍，呼伦贝尔文旅产业提标提效发展行动计划实施以来，在呼伦贝尔大草原市域公用品牌引领下，呼伦贝尔市已持续打造冰雪运动名城、文化艺术之都、油画之城品牌。