品牌价值引领品牌共生——千年美味“单县羊肉汤”构建新质生产力

（原标题：品牌价值引领品牌共生——千年美味“单县羊肉汤”构建新质生产力）

2024年1月26日，由单县人民政府和品牌中国战略规划院联合主办，光华农参（北京）科技发展中心、单县羊肉汤产业发展联盟、山东单养千秋实业集团有限公司联合承办的“单县羊肉汤高质量发展创新暨单县羊肉汤品牌价值发布会”在北京乡村振兴品牌长安发布中心（长安报告厅）成功举办。

会议邀请了政府代表、专家学者、科研院所、供应链及资本代表、媒体代表、行业机构、企业代表等100多位专业人士出席活动。品牌中国战略规划院理事长陈志鸿，单县县委副书记县长魏传永、县委副书记陈纪强、单县人大副主任张波、单县农业农村局局长李亮、单县政府办公室副主任包国庆、单县羊肉汤产业发展联盟会长贾成立、山东单养千秋实业集团党委书记董事长刘振等参加活动。

单县县委副书记、县长魏传永代表主办方致欢迎词。介绍了单县经济、人文、产业概况，并对单县羊肉汤的历史，文化、未来规划做了阐述。提出围绕“3566”的工作思路，坚持“3”个标准、明确“5”化目标、实施“6”位一体、夯实“6”大保障全链条，全产业发展、并将羊肉汤产业提升至四个“县长工程”之首，全力打造成特色支柱产业。

品牌中国战略规划院执行院长林宏作为主办方代表致辞。她讲到，作为专注品牌研究和实践的国家战略专业智库机构，将坚持以维护国家核心利益为根本，坚持以推进国家品牌自主创新和实现品牌强国为己任，助力品牌成为加速构建新质生产力的关键要素。她表示，以今天的活动为契机和起点，开启与光华农参（北京）科技发展中心的战略合作，共同为乡村振兴贡献力量。

特色产业区域公用品牌价值是区域核心竞争力的象征，单县羊肉汤品牌价值的发布，在千年羊汤发展史上具有重要的里程碑意义。受主办方邀请刘坚、杨志明、潘振宙、杨邦杰、斑布、杜志雄、王秀忠、方言、张文祥、唐忠、刘桂才、魏传永、陈纪强、张波、张剑、铁丁一起上台参加启动仪式,共同见证“单县羊肉汤品牌价值366亿元”的成功发布。

受专家组委托，品牌中国战略规划院公共传播首席巩涛在会上为大家解读了《“单县羊肉汤”区域公用品牌价值评估报告书》。报告以客观、专业、权威的研究方法，科学的指标评价体系，对“单县羊肉汤”从品牌商业价值、区域生态价值和品牌保护与支持三方面进行评估，深入挖掘单县羊肉汤品牌内涵，展现非遗美食价值。

国家发展改革委员会农村经济司原副司长方言指出，要从产业链角度详细分析单县羊肉汤产业蕴藏的巨大价值，充分发挥三次产业的市场效应，提升全产业链价值创造力。

元一智库农研中心主任铁丁对单县羊肉汤产业品牌价值的实现、作用和发展前景进行了深入分析，揭示了品牌价值在提升影响力、引领资本方向、提升品牌溢价等方面的积极作用。

围绕单县羊肉汤产业高质量发展, 以“长安对话·单县羊肉汤”形式机进行高端对话，品牌中国战略规划院品牌战略首席孙瑞与八位领导、专家从不同角度对单县羊肉汤产业发展进行深刻研讨，针对单县羊肉汤的品牌发展提出了富有指导意义的建议。从人文内涵、历史价值和产业结构入手，从探究市场模式、全球合作、投资价值和品牌价值转化等热点话题进行了热烈研讨，揭示了千年羊汤的青春密码，坚定了打造千亿市值的发展共识。

发布会邀请到中国科技体制改革研究会理事长、科技部原秘书长、党组成员张景安，农业部规划设计院总工程师杨邦杰，农业农村部乡村产业发展司原一级巡视员王秀忠，中宣部新闻局原副局长、巡视员张文祥，中国人民大学农业与农村发展学院原院长唐忠，农业农村部信息中心原总工程师刘桂才，加蓬共和国驻华大使馆文化参赞班布（Guy Aranud PAMBOU MAVOUNGOU），加纳共和国大使馆大使助理杨光（Misbawu Yakubu），全国乡村文化产业创新联盟、全国农业科技创业创新执行会长兼秘书长李同斌，幸汇集团董事长，春光里资本投资合伙人郑昌幸等领导嘉宾出席相关活动。

由单县青年歌手王世蕾演唱了《单县羊肉汤》歌曲，歌颂家乡美食的悠久文化。与会嘉宾对创新“乡村振兴品牌长安发布中心”平台，助力更多的中国品牌为世界所知，为世界人民所享表示充分认同，希望能有更多的区域品牌能通过长安发布走向全球！

作为单县“金字招牌”，单县羊肉汤以品质如一、味道鲜美赢得了消费者的喜爱。经过两百多年的传承和发展，早已名扬大江南北，有着“中华第一汤”的美誉，其制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。

“单养千秋”作为“单县羊肉汤”的集体商标，市场反馈屡创新高，头一锅、百寿坊等特色羊肉汤品牌百花齐放，单县羊肉汤全产业链已经带动1.8万人就业。

单县羊肉汤产业有关人士表示，发展羊肉汤产业是助力乡村振兴，实现共同富裕的重要抓手，需要进一步推动羊肉汤产业产业化、标准化、市场化、品牌化、高端化，真正将一碗羊肉汤熬成百亿级大产业。站在366亿元的品牌价值丰碑上，将传播优秀中华文化为己任，践行大农业观、大食物观，将单县羊肉汤的品牌越打越响，走向全国，走向世界。