【地评线】秦平：“网上年货节”启幕，年味渐浓消费旺

“2024全国网上年货节”拉开帷幕，活动将持续到2月17日。作为“消费促进年”首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。买年货、贴春联、送年礼……进入腊月，大街小巷年味渐浓。作为我国最重要的传统节日，春节既是人们对家浓浓眷恋的承载，也是年度消费旺季。透过春节消费这一观察经济的窗口，映射出人们对新一年美好生活的向往，可以感受到消费热度和向好态势，也进一步增强着市场信心。

顺应升级趋势，培育新型消费。“冰雪游”火热迎新年，电影票房大卖餐饮火爆，各大商圈人头攒动，烟花秀、美食节……热闹的消费景象展现出大街小巷温暖升腾的“烟火气”。随着春节临近，围绕家庭团聚将产生各种消费需求，老百姓对于“吃、穿、游、娱、购”等传统消费类型也有更多升级换代的需求。围绕数字消费，北京等地举办3C产品首发首秀、“科技年货节”等活动。围绕健康消费，上海等地针对季节性需求，举办“超级假期”等活动。围绕绿色消费，引导电商企业加强“小份菜”供应，发布绿色包装倡议，倡导绿色环保的生活方式。

紧扣年节需求，发挥综合效益。餐饮家政预订紧俏，生活服务业迎旺季，年货采购忙……透过春节消费的这些热点，看到的是市场活力和新的增长点。经济社会全面恢复常态化运行让人们旅游、休闲的愿望日益强烈，选择与亲友团聚的方式不再只局限于回到家乡，还可以走出家门、国门，去户外追寻“诗与远方”，去热门商圈“买买买”。开展“新春焕新”促销活动。围绕家居焕新，天津等地开展家具家电直播专场、特卖补贴等活动。围绕国潮焕新，浙江等地开展“非遗年货节”等活动。围绕场景焕新，陕西等地开展“夜长安潮长安”等活动。

联通城乡内外，突出文旅融合。去乡村赏美景、品美食、购好物，正日益成为群众过年“新年俗”。打造“数商迎春”特色专题。江西、山西开展“数商新消费”“连播不停歇”等活动，发挥好电商特色产业集群效应。福建、新疆、甘肃开展“八闽直播”“金桥线上购”“云品甘味”等活动，方便消费者云上逛大集。广西、河南举办“东盟电商主题周”“万国优品”等活动，让消费者有更多选择。在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，满足人民群众春节期间物质和文化需求，带动乡村农文旅产品推广和消费，有效助推乡村文旅和居民消费恢复发展。

消费愿望强烈，整合资源力量。春节脚步渐近，消费市场热度升温。随着经济发展和人民生活水平提高，消费者需求逐渐多样化和个性化，更加注重品质、服务和体验。同时，新兴消费领域的不断涌现，也为消费市场提供新的增长动力。营造浓厚的节日消费氛围，开展各具特色的过年活动，更好挖掘消费潜力，更好刺激和扩大消费，激活春节市场，更好满足春节消费需求，进一步释放消费潜力，助推过年消费市场更加旺起来，不断培育壮大新的增长点，进一步巩固消费向好态势，为经济增长提供稳定支撑。（秦平）