醴陵从年头火到年尾，又火到了新的一年

红网时刻新闻1月4日讯（通讯员 曾译婳）一场别开生面的演出，让观众打破与演员的边界，走进剧中世界；一个持续爆火的流量密码，让游客们体验纯正“薅羊毛”的捡瓷乐趣；一条极具烟火气的街区，酱香四溢，让人们流连忘返……“很难想象，一个县级市能从年头火到年尾。”

2023年“彩瓷迎春”精品展、小年夜烟花秀、“五一”期间醴陵首届炒粉节、中秋国庆期间醴陵瓷博会、从8月火爆到今天的“来醴陵捡瓷器”，再到2024年跨年元旦假期的《国彩醴陵》……醴陵这一波操作，算是真正把文旅的火从年头烧到了年尾！又烧到了新的一年。

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《国彩醴陵》演绎醴陵自己的故事

为一场演出奔赴一座城，在2023年看来已经不再是新鲜事儿。《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过了2019年全年水平。2023年12月31日，全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》首演告捷。

“沩山岭上有神土，凤凰山下出神泉。借来天上日月火，做成陶瓷千万年。”《国彩醴陵》从醴瓷这一文化经典入笔，融合歌舞、戏剧、杂技、非遗展示、烟花表演等艺术形式，通过舞台表演与声光电、3D投影、多媒体影像运用相结合，进行形象化、传奇化、诗意化演绎和解读。《国彩醴陵》故事跨越时空，人物跨越时空，场景跨越时空，唯有瓷器、技艺、故事、情感永生永恒。古代、现代、当代，时间在剧中自由切换，人物在剧中肆意表达。“醴满哥”和“瓷妹子”的命运、爱情，以及围绕他们所发生的故事，有家国的兴衰、名利的取舍、技艺的迷失与复兴，更多是人间的离合悲欢。全国首部大型瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》的震撼上演，也成为了元旦来醴陵必打卡的项目之一。

“这部剧让我深刻地了解到了醴陵瓷的发展历史，现场的整体氛围也非常好，跨年来醴陵很值得。”游客刘宇皓说。《国彩醴陵》之所以受到大众欢迎，在于其满足了人们不断升级的文旅消费新需求。相比于看山看水看风景、一知半解听宣讲、走马观花拍照片的“观光式”“被动式”出游，人们愈发青睐体验游，注重体验感。富有在地性、独特的内容成为了《国彩醴陵》“拉客”的核心竞争力。

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捡瓷器活动让游客从“旁观”到“沉浸”

从2023年8月以来，“来醴陵捡瓷器”一直是网上热点。“这辈子总要去醴陵捡一次瓷器吧。”“去醴陵捡瓷器，主打一个开心”……在社交平台，“来醴陵捡瓷器”成为不少年轻人的新休闲方式，火上热搜。

2023年12月30日，早上八点。醴陵华盛瓷业早早迎来第一批客人。“他们从陕西出发自驾游来到醴陵，因为在网上看到了这里的瓷器可以免费捡，就过来玩了。”华盛瓷业副总经理冯艳介绍，一共4个家庭、15个人，他们早早守在瓷厂门口等待营业。琳琅满目的美瓷让他们十分满意，走之前还要了老板的联系方式，准备为单位采购纪念品。元旦期间，瓷器免费装活动，再次把“来醴陵捡瓷器”活动推向高潮，17个捡瓷点投放59750件免费瓷器，吸引了来自长株潭、湘赣边甚至陕西、重庆等地的游客前来体验，单个捡瓷点日均人流量接近一万人次。

“来醴陵捡瓷器”热度之所以能一直维持，在小编看来，沉浸式“薅羊毛”显得尤为重要。人们注重沉浸式体验感的需求，在节日季更加凸显。过节并不只意味着“凑热闹”，更重要的是成为“热闹”的一部分，即自身既是观众，又是置身其中的参与者。“来醴陵捡瓷器”因此成为了家家欢乐、满载而归的全方位体验。

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醴陵美食旅游蕴藏着巨大的市场

“我来醴陵旅游已经很多次了，这次是专门为‘酱板鸭’而来的，看大剧、品美食，不虚此行啊！”日前，醴陵首届酱板鸭美食节在瓷城古韵·一江两岸开幕。醴陵炒粉街处处飘香，吸引了无数游客，场面极为壮观。面对眼前的美食，来自长沙的廖女士大快朵颐。她表示，醴陵美食是吸引其多次前来的原因。

1月1日，醴陵首届酱板鸭美食节最后一天。早上10点多，没等商户将酱板鸭上架，游客们早已守在摊位前，等着试味、购买。安公子辣酱鸭负责人李华和介绍，这次酱板鸭美食节，他们拿出了满满的诚意，酱板鸭低至5折。“我们每天都准备了2000多只鸭，每天都卖空了。”

据了解，2023年12月30日至2024年1月1日，醴陵首届酱板鸭美食节人流量高达30万人次。一江两岸首届酱板鸭节现场，酱鸭、炒粉、烟花等活动体验丰富多彩，单日最高人流量突破了14万人次。继“一碗粉”之后，“一只鸭”继续擦亮醴陵美食文化品牌。

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醴陵元旦跨年活动还处处暖人心

元旦期间，团市委联合市陶瓷烟花职业技术学校、顺泽爱心公益协会，在高铁醴陵东站为元旦来醴的游客提供暖心的接站服务。

出站口前，志愿者们正在热舞网络上流行的“科目三”。热情的舞蹈、响亮的口号、亮眼的标语，为游客带来不一样的出站体验。“出了高铁站就看到了志愿者在跳‘科目三’舞蹈。我在感到惊喜的同时，也感受到醴陵人民的热情。”广东游客欧阳寒说。除此之外，小编发现，高铁站现场还设立了旅游景点咨询服务点，准备了城市地图、旅游攻略以及暖身贴等贴心的小礼品。

共青团醴陵市委办公室主任杨妮告诉小编，选择高铁站作为文旅推广宣传的重点，是为了让游客一出高铁站，就能感受到醴陵这座城市的热烈和亲切。据统计，元旦期间，丰富多彩的文旅活动，为醴陵吸引游客75.31万人次，同比增长120.29%；实现旅游综合收入8.25亿元，同比增长109.59%。

白天游览风景名胜，夜晚欣赏精彩演出、品味夜市美食、感受城市人文温度，已经成为人们对文旅消费的新期待。“情绪价值”已成为大多数年轻人旅行的主要诉求，“仪式感”也自然成为年轻人不可或缺的跨年要素。醴陵这个小众地标不断被挖掘，变得“风生水起”，醴陵以“年轻人的新乌托邦”被人们重新认识。又以其丰富的陶瓷烟花文化为内涵被人们所熟知。

从年头火到年尾，又火到了新的一年。醴陵文旅这片沃野已经开始逐渐展露出巨大的潜力，未来还将生长出什么样的新趋势，暂未可知。但可以确认的是，从土中萌发的不仅仅是年轻人对于醴陵式小城生活的向往，更是醴陵文旅的新机遇。

来源：红网

作者： 曾译婳

编辑：曹缇

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