我就蘸亨氏:爱就直接蘸出来!

近日,卡夫亨氏旗下品牌亨氏,携手7家知名美食、饮品及时尚生活方式品牌,在上海思南公馆打造了一场为期4天的“亨氏番茄市集”,让亨氏番茄沙司狂热爱好者齐聚一堂,“蘸”出生活多彩滋味!

亨氏创立于1869年,如今,全球的亨氏番茄沙司狂热爱好者无处不在,他们有着自己独特的行为逻辑:随身带着便携装、把亨氏品牌名印在车牌上、甚至把亨氏番茄沙司的产品形象纹在身上……

事实上,粉丝狂热行为的浪潮早已蔓延至中国。日前,凭借对中国消费者的深刻洞察,亨氏正式发布在中国的品牌宣言:我就蘸亨氏。“蘸”不止是一个食用动作,更代表一种狂热态度。

强共鸣的品牌视频 狂热爱好分子行为大赏

亨氏为中国消费者打造了一支短片《我就蘸亨氏》。短片的改编灵感全部源于真实故事,相信热爱亨氏品牌的“番茄脑袋”一定会产生共鸣。

饺子蘸亨氏、点外卖要求多加番茄酱、爱亨氏到涮瓶喝……

不需要长文案,更不需要走形式,亨氏想做的,是用真实故事的呈现来还原身边每一个亨氏狂粉的幽默日常。

比如视频场景中的门牌号是亨氏诞生年份1869年;外卖小票上餐厅名由亨氏灵魂数字57演变,尽管亨氏包装一直在变化,“57”这个数字一直存在于亨氏番茄沙司的包装瓶上;布景真的打造了一家名叫57gals的餐厅,墙上也悬挂着57gals的logo;连服务员工牌这种细节也不放过;全家福相框上印的是亨氏英文主张“IT HAS TO BE HEINZ”以及灵魂数字57;连突发新闻也在玩1869年和灵魂数字57的梗。

巨吸睛的线下活动 “番茄脑袋”蘸出来

线上交流不如线下碰头!为了让狂热粉丝们“蘸起来、站出来”,8月31日至9月3日,亨氏联合上海思南公馆,为番茄酱狂热爱好者打造了轻松体验一路逛吃的“亨氏番茄市集”。

亨氏还携手7家知名品牌,专门推出定制产品,打造“一蘸式”市集。作为边逛边吃的线下活动,美食自然必不可少!其中拳击猫、LAS TAPAS和Potato卷卷薯条作为西式美食代表出“蘸”;点心代表交给了CookieYak!曲奇烧;饮品代表则是热度不减的元气森林。除美食之外,还有运动品牌HEAD以及香薰品牌humble,作为生活方式代表,为亨氏全面开“蘸”!

不仅仅是逛和吃,亨氏还为到场的粉丝朋友们准备了有趣礼品!只要来亨氏番茄市集现场参与体验并集章,就有机会兑换限量周边奖品。

为粉丝朋友们带来多重体验之外,此次亨氏番茄市集线下活动还肩负着一个重要的使命:给亨氏狂热粉丝们一个正式的名分!活动现场,首届“亨氏金蘸奖”颁奖典礼精彩举办——亨氏品牌为粉丝们颁发“金蘸奖”,并送上足足够吃一年的亨氏西式酱料大礼包。自此,亨氏粉丝从“野生代言人”变身为“番茄大亨”。

来不及参加此次“亨氏番茄市集”朋友们也不用担心,因为亨氏一直都在,未来将继续陪伴大家玩出生活里的趣味!蘸着食物,吃出美味!

关于卡夫亨氏公司

我们正在推动卡夫亨氏公司(NASDAQ:KHC)的变革,这是由我们的目标“让人们的生活有滋有味”所激发的。消费者是我们一切工作的中心。我们致力于在全球范围内发展我们标志性的和新兴的食品饮料品牌,2022年净销售额约为265亿美元。我们利用规模和灵活性并通过消费者驱动的六大产品平台来释放卡夫亨氏的全部力量。作为全球企业公民,我们在以健康、负责任的方式帮助滋养世界的同时,也致力于发挥可持续发展和商业道德方面的影响。