携手湖南卫视《好样的！国货》，上美股份韩束如何诠释国牌坚韧力？

（原标题：携手湖南卫视《好样的！国货》，上美股份韩束如何诠释国牌坚韧力？）

“通过‘寻花团’，消费者可以更深刻感知到，国货科研是什么样的氛围”。随着湖南卫视全新综艺节目《好样的!国货》开播，国内领先化妆品品牌韩束的母公司上美股份迎来了一群“特殊”的实习生：沈梦辰、陆虎、郁可唯三位明星组成“寻花团”，前往韩束位于上海环球港的研发中心和市场部进行“实习体验”。韩束品牌代表、研发代表作为“实习导师”强势上线，与其共同探访品牌故事、科研创新，诠释国牌韧性与国货精神。

韩束X《好样的！国货》

共为国货撑腰

新国潮时代背景下，民族文化自信腾飞。国家行动纲领《中国制造2025》提出了“三个转变”，即：中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。该要求的提出既明确了打造中国民族品牌的重要目标，又凸显了持续助力国货品牌崛起的意义。基于此，聚焦国货品牌的新形态节目《好样的！国货》应运而生，用青春的力量赋能国货品牌创新，助力中国品牌前行之路。

据了解，《好样的！国货》是湖南卫视与芒果TV深度融合后推出的台网联动示范性项目，也是综艺史上首档大型国货品牌沉浸式探索及文化探访类节目。在该节目中，明星嘉宾将组成好样“寻花团”，以实景走访的新模式，深入各大国货品牌所在地，探访企业制造厂，沉浸式体验不同国货的品牌文化，感受国货品牌让人民生活更美好的新力量。

截至目前，《好样的！国货》已播出三期，爆点话题引发热议，在全网话题总阅读量超3.5亿，节目互动讨论量近200万，芒果tv播放量超1.7亿，每站结束后的总结宣讲会环节，更引发了网友对“国货崛起”话题的热烈讨论。作为化妆品行业的领跑者，韩束受邀参加了《好样的！国货》综艺。

节目中，沈梦辰、陆虎、郁可唯前往上美股份科研中心等部门，深入了解韩束品牌历史、体验产品研发、学习护肤趣味知识等。在此过程中，艺人们也感知到了韩束的精神文化及独特的品牌魅力。

“我在这家公司呆了12年了，无论是它的文化，还是构建‘好产品’，韩束都会致力于做到更好。”韩束品牌代表在面对“寻花团”时提到，“因此，对于韩束二十年来始终坚持打造‘好产品’这件事上，我还是深有感触的。”

通过韩束代表的介绍，寻花团发现，“科研与技术”是韩束在中国化妆品行业长青二十年的制胜法宝。考虑到韩束引以为傲的科研实力及自身对护肤行业的探索热情，寻花团中的两位面试者都更倾向于前往“科研中心”进行实习。因此，寻花团决定将探访的第一站选为韩束的护肤实验室。

“实验过程中，在添加所需成分的同时，也要随时记录一下各自的量，如果添加过量了也要如实记录，因为我们的实验是严谨的，做出的每个实验都要去追溯。”上美股份韩束研发代表表示。节目中，寻花团在实验室人员的带领下，通过对皮肤对应测试、成分配比等方面的研究，成功做出了一款护肤品小样，深刻了解到了一个产品从研发到配方、再到成品，从0到1的全链路。

正是因为有了韩束这般始终坚持自主研发、专注科技创新、不断构建品牌力量的实力国牌，国货品牌才能在充满多样性的行业环境里争奇斗艳，熠熠发光。

回首过去，无论在大屏还是主流媒体投放时代，用户总能看到韩束活跃的身影。如今，韩束正式亮相《好样的！国货》，既是韩束在国潮时代下国货品牌的使命，也是韩束二十周年重新出发的重要见证。

深耕科技创新

韩束的长期主义

在化妆品行业中，有这样一个默认的生存法则：谁得创新，谁得天下。对于一个品牌来说，科技方面的创新更是其得以长青的生命之源，韩束显然深谙此理。跟随“寻花团”的视角了解到，创立于2003年的韩束至今已有20年的品牌历史，在化妆品国货中可谓是行业老兵的存在。其中，科技与研发创新便是支撑其多年来立于行业潮头的关键力量。

据“寻花团”在节目中的探访，自诞生以来，韩束始终基于亚洲女性肌肤洞察，在科研的投入方面不遗余力——建立中外两大科研中心，组建以7位研发大咖带头的超两百人研发团队，布局基础研究，开发自主原料Tiracle家族，发布科研成果的足迹遍布全球，把科学研究刻进品牌的基因，在科学抗衰路上的每一步都踏实、有力。

以前段时间韩束入选抖音国民级重磅IP《了不起的中国成分3》为例，韩束聚焦成分创新，推出了中国化妆品行业首创的独家专研成分——环肽。韩束研发人员从制药领域的“多肽形态”获得启迪，得到了在化妆品行业中开发“环肽”原料的灵感。

在500多天的攻坚下，筛选出最优肽分子，突破性地采用“环肽”技术，将普通直链肽升级为立体空间环肽，以环肽更紧凑的空间尺寸和结构、更具稳定性、更强生理活性这三大特点，解决了传统肽皮肤渗透性差、作用时间短、功效性单一等问题，多维度实现“升维飞跃”。

据了解，韩束的自研成分环肽比普通直链肽提升了7.15倍抗衰老能力，有抵御细纹、紧致皮肤*的效果，是传统抗衰成分玻色因的179倍。在“了不起的中国成分”栏目推出之初，巨量引擎美妆相关负责人便公开表述，所有品牌都需经过数关考验，“并非任何品牌都能入选‘了不起的中国成分’。”而韩束环肽，恰恰成为了那个被看好的中国成分。

二十年来，韩束专注于科学抗衰这一个课题，以终为始，自研中国成分，只为解决每一位中国女性的肌肤问题。两档国货类IP共同加持，不仅强化了韩束和品质国货标签的绑定，也足见韩束对持续为国货发声，让世界看见中国品牌的决心。

二十年坚韧国牌

超能力者的实力进阶

在《好样的！国货》中，节目把国货品牌的创立过程比作“种花”，并派出“寻花团”将品牌故事植入到综艺土壤之中，缓缓地将这些默默静待花开的国货品牌推到了观众面前，从而让每一个优质国货品牌都能被看到、被喜欢，并让它在现代生活里焕发出全新的生命力。

而回首韩束二十年来的品牌发展历程，她的来时路，也是一条“种花路”。

2003年，韩束品牌一经创立便着手布局自主研发；2006年，品牌第一个供应链苏州工厂投产；2009年，韩束BB霜上市，打出科技养肤型BB的概念，刷新了BB霜的打法......2021年，韩束踩准蓝海赛道，全新定位“科学抗衰”，提出全新口号“为年轻提供一份底气”，填补国货市场科学抗衰产品的空白，伴随着每个时代的爆品——金刚侠面膜、双A醇精华、“小蓝瓶”系列、红蛮腰系列等的上市，陪伴着中国消费者成长，持续烙印着“韩束=品质国货”的标签。

韩束品牌代表提及到，“一个品牌能长存20年，我们并不仅仅只局限于研发这一环，包括韩束所有的供应链、生产线等产品全链条都有涉及。因此，我们对于自己所深耕的“抗衰”领域，一直都是致力于做到最好。”

诚然，从自建工厂、供应链布局基础研究，到Tiracle家族的2代原料的专研，到中国成分环肽的诞生，再到亮相《了不起的中国成分3》、以及《好样的！国货》等一系列传播活动，韩束的科研成果正收获鲜花与掌声。业内人士评价道，我们今天看到了一个不一样的韩束，支撑她走过20年的背后，是她在每个阶段都重视自主研发，并敏锐地找到属于自己的模式和打法，从而使品牌呈现出极具韧性的品牌生命力。未来，韩束还会带来什么样的惊喜，时间会给出最好的答案。

*指体外细胞测试：抗皱紧致相关靶点。