从品牌管理到情感管理，遇见小面九周年再造整合营销标杆

（原标题：从品牌管理到情感管理，遇见小面九周年再造整合营销标杆）

营销方式千万种,消费者有感才是王道。

新媒体时代,网红经济崛起,消费者见识了太多品牌联名、视觉大片等营销方式,品牌出圈的成本越来越高。有没有更高效撩动消费者的营销方式?遇见小面给出了自己的答案:做好每一件小事,离消费者更近一步。

如何才能更近一步?正值品牌九周年,遇见小面想借周年庆推出会员生日福利,基于对目标人群的洞察发现,当代年轻人过生日更注重成长感,而成长从遇见形形色色的人、历经挑战与挫折、甜蜜与幸福开始。成长或许有很多面,但始终有一碗面会陪在消费者身边,巧妙抓住“每碗记录成长的面”这一连接点,以“成长不止,从遇见开始”为主题打造系列整合营销活动,以全民生日福利、打造品牌纪念影片、跨界传播等方式,带动了一场有温度、有共鸣、更有热度的营销盛宴。

一支成长的温情影片,与消费者共情

一个品牌陪伴消费者走过了9年,那么它一定有很多故事可以讲。其中,对于每一个成年的中国人来说,生日的仪式感不止蛋糕蜡烛,还少不了那一碗长寿面。很多人的长寿面,都选择了遇见小面。

为了顺应消费者需求,率先占领心智,遇见小面从消费者角度出发,推出了《与成长见面》九周年品牌纪念影片,以每碗记录成长的面为链接,讲述主人公9年成长所经历的故事。

(图:纪念影片海报)

“妈妈,你都那么大了,为什么还要吃长寿面呢?”

“因为,长寿面会提醒妈妈,把成长的每一面都记在心里,这样就可以和更好的自己相遇。”

(图:影片截图)

故事从一碗长寿面开始,在与家人一起生日许愿的恍然间,主人公遇见了9年前的自己,开始回忆每碗面陪伴她9年成长所经历的故事。从学校到社会,从家乡到城市,从妈妈的叮嘱到同事的关心,这碗面始终伴随着她的成长。酸甜苦辣尝个遍,才能和更好的自己遇见。

(图:30s朋友圈广告预告片截图)

影片以温暖走心的形式,通过一个个最容易引发消费者共情的成长瞬间,以情感营销的方式与消费者沟通,展示这9年遇见小面见证了无数消费者的成长。

一系列有生日成长感的打造,与消费者共鸣

纵观传统媒体时代,一个成功的品牌往往可以靠广告“砸”出来的。但在新媒体时代,一个好的品牌营销方式,品牌更应该化身为消费者的朋友,才能赢得消费者的好感。

因此,遇见小面此次九周年传播,最大的特点,就是线上线下联动,为消费者打造生日满满的成长感,实现从品牌管理到情感管理的转变。

除了品牌纪念影片,遇见小面还在点餐小程序为每位消费者打造“时光许愿树”,邀请大家填写个人的生日日期,许下今年的生日愿望,明年相约重温,看愿望是否已实现。通过一颗小小的许愿树,以生日为链接,遇见小面用最具仪式感的方式拉近了消费者的距离。

与此同时,遇见小面推出了生日限定套餐,只要填写了生日信息,消费者生日当天就会自动发放“遇见小面5折长寿小面”优惠券,可购买“长寿面”红碗豌杂面,以及一颗象征圆圆满满的卤蛋,让生日过得更红红火火。

(图:时光许愿树小程序界面和生日特权界面)

一次跨界破圈传播之旅,与消费者共创

为了将九周年的祝福送给更多消费者,遇见小面还在小红书上面,跨界联名28个知名品牌,一起送出重磅福利。

(图:小红书品牌联名汇总图)

为进一步扩大传播影响力,遇见小面还联手美食、职场等领域达人,一起为遇见小面九周年活动种草,线上实现了近700万的传播效果,线上线下实现了千万级的曝光和传播,并引导更多消费者参与到传播共创中,推动传播破圈。

一碗小小的面,已经在遇见小面手中成为了一个情感放大器,让消费者在这碗面里面,感受到包容、温暖和满足,真正的传播也就入耳、入眼、入心了。遇见小面自2014年创立至今,一直专注还原重庆小味道,现已有200+间门店,每月招待客流超百万人次。而九周年,只是开始,相信遇见小面将继续与消费者一同成长,不断优化产品、改善服务,见证更多个九年。