Morketing Summit灵眸大赏 | 华铁传媒杜劲松：用信任奠定品牌成长的基石

（原标题：Morketing Summit灵眸大赏 | 华铁传媒杜劲松：用信任奠定品牌成长的基石）

3月21日-3月23日，第七届「Morketing Summit灵眸大赏」在上海隆重举行。华铁传媒集团有限公司高级副总裁杜劲松应邀出席，并发表主题演讲《用信任奠定品牌成长的基石》，与社会各界大咖探讨高铁营销新思路，携手共筑高价值品牌，助力品牌新增长！

华铁传媒杜劲松：《用信任奠定品牌成长的基石》

2023年，越来越多的企业意识到，品牌传播对用户心智造成的影响力正逐渐凸显，长期品牌建设投入再次回归企业视线。

中国高铁，这一独具“国家名片”影响力的传播载体，在权威性和信任度方面表现出了新的商业活力。

信任是建造品牌最有力的武器

华铁传媒集团有限公司高级副总裁杜劲松在主题演讲中表示，信任是人与人沟通、交往合作的基础，也是一切交易的前提。在信息爆炸和注意力稀缺的时代，信任的价值更为凸显。

如今，数字化传播环境驱动着消费主权的觉醒，他们更倾向于主动选择自身喜好与信赖的品牌和产品。据《爱德曼信任度调查中国报告》显示，当被调查者考虑购买时，81%的人认为品牌信任是交易的决定因素。可见，信任贯穿消费行为始终，决定着品牌的发展，也决定着消费者的购买意向。只有突破消费者“信任屏障”，品牌与消费者的关系才能更牢固、更持久，才能让消费者建立起对品牌的“消费安全感”。

如何构建品牌信任

事实上，消费者与品牌之间的信任，是情感与利益的连接，也是一种心理契约。在流量红利见顶的当下，短期的利益诱导虽然能带来转化，但并不能真正形成品牌信任。对于企业而言，品牌才是持续免费的流量，强大的品牌力是让消费者获得确定性选择的关键。而品牌口碑、形象和理念等都是品牌的信任状，通过品牌价值、品牌故事及文化内涵的持续传递，更容易激发消费者对品牌的认同感和情感共鸣，从而产生对品牌的长期信任感。

经济重启，重塑品牌信任更为重要

“2023开局，多地多行业迎来市场‘开门红’。经济复苏新格局下，受众将更加重视及信任品牌的力量，需要给消费者一个安全可靠的品牌环境，来建立品牌的信任度。”杜劲松先生强调，“从户外媒体的特性来看，载体高度决定媒体高度。中国高铁作为具有超强公信力和影响力的平台，能赋予品牌无与伦比的信任感。高铁列车媒体更被誉为‘户外的CCTV’，为品牌构建独具国家高度的媒体传播阵地，助力品牌在消费者心中树立安全优质的良好形象，增强品牌价值高度和厚度。”

高铁，为品牌传播赋予强大公信力

在存量竞争时代下，品牌需要从认知加固到信任加固，借助高势能平台的公信力、传播力和影响力进行品牌传播，可以有效积累品牌势能，增强品牌长期竞争力，不断构建声望壁垒，创造消费者拥护的复利效应，从而实现可持续的长效经营。

中国高铁是时代的符号，也是一张亮丽的国家名片，代表着中国最先进的科技力和生产力，承载着中华民族伟大复兴的使命和荣耀。高铁本身强大的号召力和文化认同，能够为品牌注入新的文化价值内涵，快速拉近品牌与消费者的情感联结，积累值得信任的认知和体验资产，形成消费者对品牌精神的高度认可，最终成为品牌忠诚的拥护者。

目前，高铁运营里程已达到4.2万公里，广泛覆盖中国一线到五线纵深市场，覆盖城市超280个。高铁串起整个“快”的中国，改变人们的生活，缩短出行时间的同时，也推动了中国经济加速增长，更快速度赋能人流、物流、资金链、信息流，让流动的中国更加繁荣快速向前。

作为大众出行的首选交通工具之一，高铁每年累计发送旅客超20亿人次。作为品牌传播的载体，高铁不仅为品牌提供了巨大的流量池，也为品牌积聚了庞大的信任资产。数据显示，80%的乘客认为高铁广告品牌是具有实力的大品牌，77.2%的乘客认为高铁广告品牌是行业内的领导品牌/名牌产品，78.7%的乘客认为高铁广告真实可靠。足以可见，高铁价值通过推动媒体价值升级，为品牌传播赋予强大公信力。

华铁传媒深耕大交通媒体28载，凭借超前的服务理念、强大的媒体资源、完善的经营机制以及专业高效的执行团队，成为中国高铁媒体行业中唯一的世界户外广告组织（WOOHO）成员，新华社民族品牌工程指定合作高铁媒体以及中央广播电视总台—央视频高铁媒体指定战略合作伙伴。多年来，为古井贡酒、百事美年达、阿尔卑斯、盼盼食品、乐事、飞鹤奶粉等众多品牌搭建起强有力的高铁媒体营销平台。

活动现场，杜劲松先生进行了精彩的高铁营销案例分享。

白酒行业利在高端定位，古井贡酒紧随高铁时代的发展，连续多年与大国重器同行，借助中国高铁权威背书，打造品牌信任与高端形象，彰显白酒行业高端定位。

阿尔卑斯以“让心回家，为爱发颗糖”为主题打造高铁冠名列车，并开展高铁系列主题活动，以爱之名开启了春运“回家”之旅，让消费者切身体会到品牌所需要传递的爱与温情。

盼盼食品作为北京2022年冬奥会官方赞助商，以“品牌升级、冬奥契机、中国高铁”三位一体的方式，开启品牌升级新征程。盼盼携手京张高铁，建立强大的品牌信任，有力推动企业创新加速，推动行业高质量发展。

品牌信任是一个长期积累的过程，高铁媒体为品牌赢得信任！未来，希望更多的品牌能够搭载中国高铁，实现品牌价值、品牌信任的升级！

作为由全球营销商业媒体服务平台Morketing创办于2016年的行业性年度盛会，“Morketing Summit·灵眸大赏”在活动规模及行业影响力等层面有着出色表现，可谓是营销行业未来趋势的“风向标”。消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等多领域超100家领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。