日播时尚：全渠道模式彰显经营韧性，消费复苏可期

（原标题：日播时尚：全渠道模式彰显经营韧性，消费复苏可期）

      1月30日晚间，日播时尚（603196.SH）发布2022年度业绩预告。公司2022年度实现归属于上市公司股东的净利润预计1756万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润预计438万元。报告显示，因疫情冲击公司营收有所下降，但人工、店铺等刚性费用无法降低，从而导致利润大幅下降。

       经营彰显韧性，消费复苏可期

      2022年年初以来，国内疫情形势反复对消费市场尤其线下经营及线上物流造成了一定冲击。日播时尚面对疫情大考交出了令人满意的答卷，期间公司及时有效地制定并执行各项应急预案，得益于公司上下的协力配合，公司的生产经营计划得到最大限度地实现。

       行业分析人士认为，随着后疫情时代的带来，消费场景有望迎来恢复，线下零售的客流开始回暖，物流效率也在不断改善，国内消费市场的复苏有望加快。日播时尚坚持全渠道销售模式、践行多品牌经营战略、探索消费新业态，为把握消费市场的复苏回暖机遇、实现营收增长奠定了基础。

         发力全渠道建设，新零售渠道优势凸显

       日播时尚始终坚持全渠道销售模式，采用先进的数字化技术将线下和线上渠道全面融合，通过全渠道的销售模式提供商品与服务。公司延续对天猫、抖音、微商城等新兴渠道的拓展，在抖音平台店铺坚持输出“好品牌、好产品、好内容、好服务”，已位列服饰品牌销售第一梯队。据此前经营数据显示，2022年上半年，公司线上销售渠道收入同比增长53.21%，新零售渠道驶入发展快车道。

        为了满足多元多变的消费者时尚需求，日播时尚于2022年宣布为旗下品牌“播 broadcast”推出首位品牌虚拟人物“播凌一”，通过引入元宇宙概念，用耳目一新的方式和趣味性的数字化内容生动诠释品牌“Living Free睿知自在”的品牌理念。

        践行多品牌战略，传递可持续之美

       公司始终践行多品牌经营战略，旗下女装品牌“播 broadcast”和童装品牌“播 broadcute”巧用各类天然面料，坚定表达生态可持续的品牌价值主张。除服装设计之外，公司在其订货会的橱窗设计大量使用回收玻璃、皮草、锡纸等废旧材料实现再利用，于细节处注入生态美学，传递可持续之美。

       近日，日播时尚集团旗下女装品牌“播 broadcast”发布2023春夏大片，与品牌代言人倪妮一起开启名为 「 观雾自照 」 的自我探索之旅：“从世界的涟漪中映射自己，迷雾如镜，关照自我，我们再次出发。”