“洋河高端个性化产品越来越火，梦之蓝水晶版婚宴定制酒可以说是一瓶难求。”近日，在市场走访中获悉，伴随白酒销售旺季到来，洋河高端个性化产品市场走俏，不少代理商反映“卖断货”。
洋河高端个性化产品的火爆，从各大烟酒店的展示区也可窥见。梦之蓝·封坛酒、 “牛聚五福”生肖酒、苏酒 •书法名家艺术酒等高端个性化产品被单独摆放在打着背光灯的陈列柜里，尽管前来询价的顾客一个接一个，烟酒店老板却表示这些是个人收藏，只供观赏，不对外销售。
新潮与传统碰撞
定制酒市场走俏
随着居民收入的提升和大众理性消费意识的崛起，消费升级的趋势愈加明显，个性化、健康化日趋成为消费潮流。谁能率先满足消费者个性化的需求，谁就能抓住消费者的心智，在这一轮竞争中拔得头筹。
今年10月份，梦之蓝水晶版婚宴定制——喜上眉梢正式面世。在中国传统认知中，喜鹊是浪漫、长情的象征，与梅花组成“喜上梅梢”，更为爱情增添了美好祝愿。梦之蓝水晶版婚宴定制酒整体焕发着国风魅力，盒内部“红盖头”与“囍”字烫金底纹效果，寓意“喜上加喜”、“双喜临门”、“开盒见喜”。一个“囍”字，涵盖了中国人对幸福的终极表达。
在与经销商交流时获悉，这款产品之所以受到追捧，源于其不仅拥有高品质，还拥有新潮与传统碰撞、时尚与古典并存的高颜值，以及深厚的传统文化。 “以此为婚宴用酒，不仅包含了喜庆、吉祥等祝福，更是一种文化的传递和延续。”烟酒店老板李先生谈间难掩对于此款酒的推崇，“同一般用酒相比，梦之蓝水晶版婚宴定制酒品质高端、内涵丰富，再加上限量供应，具备极高的纪念意义和收藏价值。”
近年来，在多个重要时刻，洋河定制酒以“主题定制”类的产品留下了自己的印记。开发“‘梦之蓝M6+’（福禄寿喜）主题定制产品、生肖纪念酒喜迎新春；开发纪念大国大事的“一带一路 ”用酒纪念珍藏版”、 G20峰会用酒礼盒；开发“第十三届中国航展官方用酒”等与时代同步的定制产品，让品牌精神与家国情怀融为一体。显然，洋河正在“高端定制酒”这条赛道上驰骋。
洋河高端定制
具备了哪些要素？
首先是文化。每年4月份，洋河都会举办一场封藏大典，并且推出一款以“封坛”为概念的高端个性化定制酒。通过一场轻松愉快兼具雅致氛围的封藏活动，洋河在春末夏初为消费者奉上一次酒文化的盛宴，让更多人从中了解洋河的封藏文化，从而感知到洋河传递的价值观。
其次是“故事”。一个有故事性的热点，可以打破次元界限，获得互联网时代爆炸式的传播效应，因为只有故事才能够塑造出品牌深刻的、鲜明的形象。洋河定制酒讲的就是这样的故事。例如，为第十三届中国航展官方用酒专属定制的“梦之蓝M6+，这款酒融合了战机、卫星等航空航天元素，盒身上划下的美丽弧线与“梦之蓝M6+”的数字“6”完美融合，象征着中国航天怀揣着十四亿国人的梦想直冲云霄，与“航天梦 梦之蓝”的品牌理念高度契合。
最后，也是最重要的是“品质”。无论在何种领域，品质都是安生立命之本，因为这是打开消费者心门的钥匙。没有品质，“故事”再深刻，最终也逃不过镜花水月。
“卓越品质”是洋河定制酒的最大亮点。据悉，在洋河有一个地下酒窖，珍藏着数千坛老酒，其价值被业内誉为“软黄金”。这些老酒能够穿越百年时光而历久弥香，就在于其品质所赋予的顽强生命力。从洋河定制酒以往在市场的表现来看，品质和口感在消费者心目中都有着至高无上的地位。
有行业专家表示，产品层面的创新表达与灵活丰富的创意设计，让洋河不断向市场输出惊喜。把传统白酒文化“讲活”的洋河，不但让自己的个性化定制酒、文化酒爆红，也让自身的高质量发展动能十足。
本文来源：商讯
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