618大战落下帷幕，直播带货强势入场成为商家标配

（原标题：618大战落下帷幕，直播带货强势入场成为商家标配）

“互联网行业从不缺风口，而眼下的风口，非“直播带货”莫属。”

618战报纷纷出炉，“期中大考”战绩亮眼

2021年的“618”年中购物节的战火已落下帷幕，与过去相比，今年“猫狗”大战已升级为新的竞争格局，除天猫、京东这类传统电商之外，快手、抖音也强势入局，冲击了传统电商的地位，成为了618狂欢节的参赛玩家。据财联社6月20日报道，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额已同比增长了100%，再创新高。而京东的618最终战报显示累计下单金额超3438亿元，2021年同比增长27.71%。新入局的快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%，抖音首日GMV超14亿，成绩也相当亮眼。值得关注的是，在疫情后开始进入各大企业视野的直播电商成绩并没有令人失望，在“付尾款”的当天晚上，仅仅开始一个小时，在淘宝直播中成交的销售额就已经超过去年全天的业绩，淘宝头部主播薇娅、李佳琦18天带货金额分别是30亿元和22.42亿元。备受关注的“直播带货”正在影响着整个电商行业。

直播已成为电商标配

经过18年的发展，京东今年采用直播+短视频+图文全赛道发力的方式，据京东官方消息，618期间(6月1日至6月18日)，京东直播累计带货同比增长161%；短视频专业种草视频超90万条，带货同比去年提升334倍。而天猫品牌店铺的直播成交额也比去年同期增长超100%。

直播电商发展时间不长，但势头不容小觑。在“直播元年”2016年起淘宝、京东等电商平台先后上线直播功能后，直播电商开始进入消费者视野；2018年，快手、抖音等短视频及社交内容平台入局，直播迅速撬动流量变现①；2019年，李佳琦、薇娅的火爆逐渐点燃了市场对于直播电商的热度；2020年初爆发的新冠肺炎疫情更加速了直播电商的发展；受疫情后期影响，2021年企业直播已发展成为各行各业商业发展的“标配”，据艾瑞咨询发布的《2021年中国企业直播服务行业发展研究报告》显示，在2020年新冠疫情带动下，企业直播服务市场强势爆发，增长率达到158%。而直播电商今年618亮眼的战绩，更足以证明其巨大的发展潜力，直播将成为疫情下企业破局的关键。②

（来自艾瑞咨询《2021年中国企业直播服务行业发展研究报告》）

企业直播：快速入局是关键

疫情至今仍未减退，更多企业将不得不进入直播赛道，通过线上营销场景连结消费者，加速产业数字化布局。在直播风口之下，不少广告公司、传统媒体都纷纷争相入局，尝试转型MCN直播带货，很多主要依赖广告变现的渠道也陆续布局直播模块，唯恐被直播电商的浪潮落下。无数人熙熙攘攘挤进去赚钱，然而看似狂欢的镜头背后，既有绝处逢生，也有一夜暴富，更有血本无归，跌落神坛……企业如何快速布局，把握时代的红利？

内部学习成本高、直播人才紧缺、设备价格高昂、服务价格不透明等问题更是让不少品牌望而却步。但直播赛道，俨然已成为就是企业寻求发展的必然路径，CMO、CEO们岂能袖手旁观？

基于直播场景的企业服务商选择、直播资源匹配的B2C服务平台已随着市场需求应运而生，或许将成为助力企业直播快速破局的关键。

高效资源链接，0经验打造专业直播

作为中国企业直播第一梯队③的服务商，微赞直播沉淀了超过300万场的专业直播经验，深谙企业直播之道，并于2021年全新打造了一站式直播营销资源预订平台——约立拍平台。平台云集了海量的优质直播执行团队，无论企业需要摄影摄像外包、现场直播执行、直播方案定制、直播内容分发，还是主播租赁、视频剪辑、图片精修、电商带货、直播代运营等服务，只需在线轻松下单，则有顾问团队协助定制场景化的方案，让企业再无后顾之忧。

通过约立拍平台，快速解决市场信息不对称、直播服务资源筛选等问题，企业则聚焦自身的营运问题，完善供应链、优化选品策略、预热引流……等核心业务，快速入局、稳握直播经济带来的机遇和红利。

经过18年的发展，参与618的队伍越来越壮大，但直播电商的角逐才拉开帷幕。新品牌的崛起，直播带货的兴盛，电商大促的常规化……种种因素交织相汇，变化暗藏其中，只有精准捕捉到的人，善用行业生态资源、快速找到自己的立身之本，才能不陷入被动。

注释：

① 2021年5月，《中国直播电商产业发展报告》，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院、浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心、中国（杭州）直播电商（网红经济）大数据研究中心等联合发布；

② 2021年3月，《2021年中国企业直播服务行业发展研究报告》，艾瑞咨询；

③ 权威数据分析机构艾瑞咨询、易观分析报告发布