“618”消费狂欢，沃隆打造电商直播新生态

（原标题：“618”消费狂欢，沃隆打造电商直播新生态）

一年一度的618电商大促已经落下帷幕，当下粉丝经济、老铁经济盛行，传统电商套路式促销已经很难留住消费者了，作为坚果行业的领军品牌，沃隆经过多年的不断摸索在竞争激烈的618中脱颖而出。

抓住电商直播快车，精细化运营以突围

在电商直播如火如荼之际，沃隆电商紧紧抓住风口，实施一体两翼的营销战略，在不断强化品牌形象的同时，以“达人直播+品牌自直播”两条线并行的方式积极探索直播。一方面，通过与薇娅、李佳琪等头部主播和机构合作进行直播带货，实现品牌声量和产品销量的双增长;另一方面，在自直播板块，与海信、蒙牛、361等品牌进行了多场的联合直播，带货之余，提升用户体验，不断增强用户黏度。除了开通淘宝、京东直播，沃隆还进驻了唯品会、抖音、拼多多等多个直播平台。

据沃隆负责人介绍：“今年我们将‘精细化运营’作为直播的风向标，特别是在淘宝直播，围绕高价值会员人群，全方位升级了运营手段，如以会员权益搭配购物金、会员专享券等形式触达消费者，做到第一波人群召回和拉新，增强直播带货的转化率。”

运用大数据赋能品牌会员，深度运营目标人群。

沃隆电商成立至今，已经拥有了超1000W+消费者数字资产，每个消费者身上贴着2000多个标签，根据标签，通过与会员产生持续的互动沟通，给会员带来更好的体验。

张女士最早是在天猫的推送里关注到沃隆的，作为一个宝妈，她对零食的选择十分挑剔。含糖量过高、太多防腐剂色素、不新鲜，口味不好都被她淘汰。看到直播间介绍沃隆的每日坚果，就果断下了单。给孩子吃的零食要求比成人更高，除了无添加以外，可以更好满足儿童营养需求也是大众比较关心的层面。沃隆精选海外优质源产地的坚果、果干，采用业内领先的低温烘烤工艺，保留坚果天然营养的同时不用担心发胖的问题。

根据618苏宁易购坚果蜜饯榜显示，单品销售额的前三名，有二款都是来自沃隆的每日坚果产品。

拥抱年轻消费者签约活力代言人

沃隆每日坚果是纯天然有营养的零食，同时也是一个充满时尚活力的品牌。选择女排冠军朱婷作为品牌代言，传递了品牌锲而不舍追求品质的精神。与知名青春偶像赖冠霖、龚俊合作推广，积极与年轻人群互动，也为品牌形象注入了青春气息。

下一步，沃隆将在继续深耕电商直播，探索更多更好玩的互动体验，为消费者带来更优质产品和更好的服务体验，“口碑+流量”双管齐下，助力沃隆领跑行业赛道。