奇林智媒荣膺2021第十二届虎啸奖两银两铜

（原标题：奇林智媒荣膺2021第十二届虎啸奖两银两铜）

为荣誉而战,为胜利喝彩。6月3日晚,2021第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海宝华万豪酒店落下帷幕。中国商务广告协会副会长丁俊杰,第十二届虎啸奖评委会主席、利欧数字首席执行官郑晓东,虎啸奖创始人陈徐彬在开幕环节致辞,和现场观众一起见证经典。

第十二届虎啸奖在行业各方的积极参与下,参赛公司数突破700家,征集案例超3500件。坚持与时俱进、锐意进取是虎啸奖的重要品质。依据行业形势变化,2021年第十二届虎啸奖在奖项类别设置上做出重大变化,除营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类四大类别之外,本届奖项首次设立虎啸电商及效果营销大奖,以适应数字营销行业的发展趋势。

经过严格的评审环节,第十二届虎啸奖所有类别参赛作品最终评选出全场大奖1个,评审团大奖2个,金奖56个,银奖180个,铜奖335个,优秀奖538个,技术产品类26个,机构人物类70个。披荆斩棘,历经重重筛选,最终能够获此殊荣的案例可以说是经过千锤百炼的,代表着虎啸奖乃至行业至高水准的经典作品。

在第十二届虎啸奖颁奖典礼上,成都奇林智媒文化传播有限公司基于对合作方的深刻洞察、优质内容的长期深耕及营销环境的全维透视,申报的“万试如意--天猫新零售场景体验互动营销”案例,经过组委会层层筛选脱颖而出,一举斩获“用户体验类”银奖、“创新营销类”银奖、“场景营销类”铜奖、“新客营销类”铜奖和“美妆及护肤类”优秀奖。

同时,奇林智媒申报的“宝藏新品牌大赏--天猫超级新秀整合营销”案例荣获“新品营销类”优秀奖和“视频及短视频类”优秀奖,“理想生活复古当道--天猫超品日复古运动鞋专场PGC直播营销”案例荣获“媒介策略及实施类”优秀奖和“直播营销类”优秀奖。此次,奇林智媒一举斩获银奖,不仅展现出其在行业里不俗的营销实力,更是业界对奇林智媒在内容营销领域突出成绩的巨大支持与认可。

突破 创新 协作 内容营销让品牌直达用户

创意和创新是营销人的发力点,在互联网时代下的营销环境里,独具匠心的创意不仅是“吸睛法宝”,更承载着传递品牌价值的使命。通过极具创新力和体验感的活动,品牌可以更深层次地激发用户的共鸣和喜爱,从而得到更多目标群体的价值认同。

正如这次“天猫U先万试如意店”,奇林智媒发挥品牌新零售活动策展的专业优势,今年元旦假期在杭州湖滨步行街首开“天猫U先万试如意店”,以新潮的创新视觉呈现方式,打造了一家互动沉浸式体验店。

天猫U先的“万试如意店”与线下千篇一律的体验店不同的是,一方面在外观设计上,让产品和时尚艺术之间找寻更多新鲜的结合点来刺激消费者的神经,捕获年轻消费群体。除了元旦的喜庆氛围,充满科技感的3D视觉艺术墙、I LOVE U巨型表白装置、LED互动弹幕屏等既潮流时尚又彰显传统文化的元素,将快闪店渲染成了一个充满惊喜的魔盒,好玩酷炫、边逛边试,收获了一众潮流群体的青睐。

作为天猫官方首家线下小样体验店,天猫U先本次在快闪店内精选约80家天猫大牌,并提供近3万件体验装,让消费者每件仅需支付1元封顶的费用,即可现场轻松体验、领取带回家,由此,天猫U先万试如意店也成为了2021新年杭州的热门打卡点之一。

1元试用近百大牌 “万试如意店”点燃元旦假期

在天猫U先“万试如意店”的现场,天猫U先根据当前试用三大主流人群开设“美妆”“母婴”“食品”三大专区,包括赫莲娜绿宝瓶、卡诗贵妇精油洗护礼盒、资生堂高端系列悦薇眼膜等等大牌,都可以1元的价格入手相关样品或正装。

此次,2021天猫U先“万试如意店”的首发合作品牌,还包括了欧莱雅、资生堂、雪花秀、雪肌精、羽西、后、安热沙、菲洛嘉、赫莲娜、卡诗、欧舒丹、玛馨妮、三谷、高露洁棕榄、乐而雅、全棉时代、得宝、十月结晶、好奇、可优比、TNO、张裕、王饱饱等众多知名大牌。

在现场,我们看到了秒被领空的黛珂、持续补货的赫莲娜、年轻妈妈爱买的全棉时代和好奇小森林……当然,直男们喜欢的红酒品牌“张裕”也是一上架就被领空。“张裕”品牌方说:“以往试用试饮主要在线上进行,这次跟随“万试如意店”做这样的试用还是第一次,形式上比之前派样氛围更好,样品展现更形象,与消费者互动性更强。如此近距离地、生动地触达年轻消费者,这对张裕这个横跨三个世纪的传统超级品牌难能可贵。”

除了领取试用品进行体验之外,消费者还可以在店内进行轻互动。本次天猫U先“万试如意店”占地120平米,仅用14天时间1:1高度还原搭建。空间立体化运用,丰富货品布局,提高视觉趣味,线下进店人流超3.6K。现场特别设置了互动区域,空间设计与运营高结合,兼顾经营功能与美陈效果重实用及商品的展示。以“试”为主题软装烘托商品陈列氛围,巨幅好寓意墙体和裸眼3D视觉效果极具冲击力,成为了节日期间年轻人最爱的打卡地之一。

与此同时,天猫人偶萌翻全场,喵公仔的驻足人气颇高,吸引年轻消费者纷纷与喵公仔拍照打卡摆萌趣POSE,美陈装置、3D视觉艺术墙、巨幅好寓意墙体等潮流元素渲染好玩酷炫新年气氛,成为潮流男女的打卡圣地,设计亮点激发打卡配合传播,提高边逛边照边玩的体验趣味,为线上传播提供KOC视角种草,提供内容增加曝光量。

整合线上线下 天猫U先全新运营模式完成全域渗透触达

天猫U先作为全网最大的试用体验平台,以超强新品人群触达与超强人群渗透力著称。随着电商平台和品类细分的发展,越来越多的新趋势货品出现在了消费者视野中,但同时也提高了消费者的购买决策成本。试错成本高居不下、消费-试用-退换货链路繁琐冗长,这些问题都源于货品与消费者之间的“不合适”。

一直以来,作为全网最火的试用体验平台,天猫U先与海量大牌进行合作,每天上新试用体验权益,吸引了一大批90后用户。据不完全统计,2020年,接近100万的大学生在天猫U先领走了他们的第一个泡泡玛特;千万量级的大学生在天猫U先上试用美妆、食品;除了大学生,年轻妈妈也是天猫U先的活跃消费者,在天猫U先上试用母婴用品的,有超过60%的人是90后用户。

在消费群体中,天猫U先“先试后买”的购物方式与充满好奇、热衷“尝新”的年轻一代十分契合,因此成为了年轻消费者尝鲜的首选。

那么,是什么吸引了年轻消费者们呢?

首先,天猫U先上的品牌大多是用户喜欢的正品品牌;其次,品牌的试用权益不仅是为用户专属定制,而且具有极高性价比;最后,平台上还活跃着一群自主种草的消费者,当他们试用完毕后,会在后台上传试用评测内容,来帮助更多消费者进行购物决策。

随着业务规模的发展,天猫U先的触点也更加多元了。探索新业务模式,全品类覆盖人群,开一家既好玩又好买、自带传播属性、线下超级试用网红体验店。重构人货场,新业务升级尝试,打通线上线下壁垒,线上线下全链路结合为目标消费群体打造“试用+购买+评价+分享”互动场景沉浸式超级新体验。高效快速帮助品牌实现拉新,成为品牌在未来做拉新活动的新流量阵地。

线上,通过自主搜索“天猫U先”,消费者可一键到达访问频道;线下,高校、商圈、医院、月子中心等地方,也布有天猫U先的派样机。“下一站万事如意店去哪儿,我们还在进行消费者调研,但是,日常大家也可以多多关注我们的派样机,我们每天都会上新。”工作人员表示。

本次天猫U先“万试如意店”通过直接参与活动的方式予以支持,大量消费者也在短短三天的“限时体验”中,与优质品牌进行了更深层次的沟通与互动,为品牌带来品宣、人群、流量品效合一的营销收益,为平台创造新一阶段的营销突破,也期待天猫U先“万试如意店”可以在将来出现在更多城市,引领更多消费者体验“尝新”文化。

营销不断变化、创新永无止境。如今,内容营销已成为助力品牌和业务增长的重要推动力。正如本届虎啸盛典的主题“连接未来,拥抱未来”,奇林智媒的创新型内容营销,正在以更鲜明、更直观、更多元的呈现形式为企业和品牌的增长提供新思路。奇林智媒以精准的人群洞察和营销策略、脑洞内容创意、有趣好玩的内容演绎、专业PMP组成的项目经理团队为客户提供高效的新营销解决方案,致力于成为客户身边的电商内容营销专家。

2021年注定是不平凡的一年,百舸争流勇者胜,千帆竞发“新”者先,奇林智媒也将携手行业共同前进,不断创新、砥砺前行!