聚焦Z世代 Soul会成为下一个社交巨头吗？

（原标题：聚焦Z世代 Soul会成为下一个社交巨头吗？）

抢占年轻人的闲暇时间是目前所有互联网企业的共识，在互联网社交这条赛道上，探究年轻人究竟想要什么样的社交是每个从业人员的难题。

国家统计局数据显示，目前中国95后群体总数约为2.8亿，占中国总人口的15%，成为未来互联网的风向标；而国金证券研究所数据表明，互联网赛道中，95后在全体网民中占比超过3成，贡献了移动互联网近50%的增长率；泛娱乐平台中，95后DAU平均时长为42.83分钟，是全网用户的近1.5倍。

所有数据均说明Z世代已经成为了互联网消费的主力军。究其原因，是因为Z世代已逐渐成长为整体消费市场的主力军，占整体消费力的40%，每月可支配收入达3501元，19-23岁的在校95后，35%有多种收入来源。月收入10-20k的95后人群比例与85后相近，收入5-10k的95后占比28.7%。

换句话说，这部分年轻人有钱、有闲，还有好奇心，是绝对的社交高需求群体。想要突破社交困局，最重要的还是要从这群人身上寻求破局之法。

而Soul则拆解了Z世代群体的社交需求，发现“有趣”是当下年轻人最为看重的特质。“现如今能让我下载安装一个新APP的动力，早就不限于通讯、工作，甚至是追星、美妆、二次元这些单一直给的功能了。”这是一位99年用户的真实阐述，“别的都玩腻了，还想要点更好玩的。”

Z世代对于社交的诉求已经从信息沟通，上升至精神沟通。Soul精准洞察了这一变化，并以此为出发点设计产品，从而引发年轻人的共鸣。

Soul基于用户的兴趣谱图和社交画像，让任何一个来到星球上的个体都可以营建无压力的社交空间，Soul让用户随时随地真实表达并被推荐给可能会懂他的人，获得即时、有质量的回应。2016年11月，Soul App 1.0正式上线，通过种子用户们自发安利、口碑传播，注册用户快速增加。2017年11月，Soul推荐2.0功能上线，实现千人千面的广场和星球，Soul正式步入算法时代。2018年6月，语音互动功能发布，Soul从而跻身95后最受欢迎的社交App之一。同年12月，Soul月活跃用户量突破1000万。2019年1月，自定义头像功能上线，让Souler做独一无二的自己。9月，脸基尼互动功能发布，开启了视频社交新玩法。2020年8月，Soul推出群聊功能，群聊派对正式上线。同年10月，Soul首次登顶App Store社交榜。今年5月，Soul又为身处校园的用户上线了校园吧功能，用户只需完成校园认证，即可在专属空间内交流。Soul一步步打造了一个专属年轻人的社交元宇宙，帮助用户轻松找到高维空间下距离自己最近的一群人，随时随地交流或游戏。

打开Soul的“星球”主页面，用户可以通过六大入口进行私域互动。除此之外还有推荐、关注、发现等广场式功能，形成公域社区氛围。根据2021年3月Soul的数据显示，在互动率上，89.1%的MAU会参与到发帖、评论或私聊等深度互动中，57.1%的DAU发送私聊消息，且平均每天发送62条点对点的消息。

值得注意的是，Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数，同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一，并且还在高速增长。如此亮眼的增长速度也为行业带来了新的想象空间，社交行业的变革风暴或许已经来临。下一个十年，Soul是否会成为下一个社交明星我们拭目以待。