第六届虎门电商节完美收官 阿里“1688产业带博物馆” 推动产业带品牌升级

（原标题：第六届虎门电商节完美收官 阿里“1688产业带博物馆” 推动产业带品牌升级）

12月29日,主题为新趋势、新引擎、新蓝海的第六届虎门国际电商节在虎门会展中心圆满收官。

本届虎门国际电商节吸引了200家企业参展,涵盖电商企业、各类服装及东莞制造优质商品;跨境电商及国际进出口综合服务;质量检测、知识产权及法律法规咨询服务标准化工程;电子商务平台及电子商务配套服务等类别。

开幕当天,阿里巴巴1688携数字服务中心也与虎门产业带进行签约,通过1688商+直播,为电商企业提供多媒体流通渠道,虎门镇积极推动服装行业电商应用升级,打造世界级服装产业集群。

为期三天的虎门国际电商节现场,人气最旺的当属“1688产业带博物馆——中国女装展”的互动体验空间,这是阿里巴巴1688首次参展虎门国际电商节,“产地名片”“B类商家直播等”,“慧眼识货” “源镜”等新技术全方位展示了1688平台的数字化技术与渠道。

中国纺织工业联合会、东莞市商务局领导和虎门镇领导驻足围观阿里1688“东莞数据大屏”

此次女装展一共有9大分馆,包括虎门职场装、番禺二次元、中山牛仔、杭州古风、青岛大码、苏州旗袍、武汉汉服、北京羽绒、桐乡毛衫。打造了以虎门为代表的9大女装源头产业带沉浸式互动体验空间,向来自世界各地的参展嘉宾集中展现中国女装产业带的全貌。

中国纺织工业联合会、东莞市商务局领导和虎门镇领导与各大参展商家交流

女装一直以来是1688平台的核心优势类目,虎门的女装共有超过200万款在1688平台上销售。2019年仅一年的时间,1688平台就打造了近十款销量过亿的虎门女装爆款。

于此同时,拥有40年产业历史的虎门凭借着规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的服装服饰产业体系,成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”。

1688利用自身平台的销售数据筛选,结合各个女装产业带的特色,选出9大最具代表性的产业带策展,一方面帮助各产业带建立起自身的产地名片, 推动产业带品牌升级,帮助产地建立专属IP和产地货源心智,提升产地的全球品牌影响力。另一方面利用大数据帮助女装行业进行品类特色细分,发掘各大产地的潜力增长点。

东道主虎门连衣裙馆现场图

东道主虎门职业装馆现场图

例如,广州女装除了常规的气质通勤款,小众品类的洛丽塔在1688的增幅数据上涨最为明显,2019年,1688平台的洛丽塔裙销量比2018年翻一倍。所以此次博物馆也邀请了番禺产业带的代表商家“洛丽塔公主服饰”,一起打造了二次元特色女装馆。

来参展的“公主洛丽塔服饰”商家

还有“中国女装中心”称号的杭州,随着古风盛行,新国货崛起,本次1688在杭州女装馆邀请了杭州古风女装代表性商家“杭州嫚西服饰”。老板还带了了自家画师进行现场作画,向来宾彰显了杭州古风女装的魅力。

“杭州嫚西服饰”当家画师现场作画

据1688女装行业的小二口中得知,这些小众品类,如果仅从市场份额来看确实不占优势。但是我们希望用平台大数据以及数字化的能力,找到成熟产地名片之外的潜力增长点,让一直无法准确获得市场信息的制造企业有了生产什么、生产多少,甚至创新的精准的数据参考。

这也是这些品类的商家第一次带着自己的商品来到如此大规模的展会参展,官方还安排了直播等线上线下一体化的环节,帮助这些品类得到更多的曝光。

在1688的“数字化产业带”这条快车上,东莞算是拔得头筹,率先加入。

2019年10月24日,东莞市商务局正式与阿里巴巴1688达成框架合作意向,东莞成为首个1688“数字化产业带”试点城市。1688带着诚意有备而来,立下未来两年内,将帮助东莞10万家企业实现数字化,以及线上销售额突破千亿的目标。

创新意味着人才,10月25日1688联合阿里商学院在东莞落户分校,发布“橙才计划”,承诺未来5年会每年向社会持续输出5万名电商人才,帮助东莞中小企业转型。

在品牌塑造力方面,1688分别从线上营销、线下会展和轻经营模式入手,先后开展了超产日、分镇巡演、伙拼、直播、商人节,并且将大毛织展、虎门国际电商节升级成了线上线下一体化的“云展”,特别是此次在虎门电商节落地的“1688产业带博物馆”,帮助东莞产地塑造产地IP,助力中小企业树立品牌影响力。

B类特色商家现场直播引来围观

在刚刚结束的1688“商人节”中,东莞产地同样表现不俗:数据显示,东莞地区源头厂货动销商品数对比去年商人节同比增长98.8%;对东莞产地商品感兴趣的买家人数,对比去年商人节同比增长200%;东莞动销商家数同比增长66%,55000款源头好货销往全球上百个国家和地区,一款来自毛衫名镇大朗的秋冬毛衫,热卖万件。

正如一位东莞的商家所说:“如果没有这个平台,我们的订单可能会减少80%。”

未来,1688“数字化产业带”战略将帮助东莞实现三大目标。

首先,助力规上企业外贸转内需,共同应对复杂的国际经济环境;其次,运用轻经营模式,赋能制造工厂实现标准化、规模化,逆转微笑曲线,将更多的研发与销售利润留在工厂;最后,目前对于东莞的商家而言,可以一站式入驻1688+淘宝部分厂货服务,未来,将一站式入驻阿里体系内所有的厂货服务,共享阿里体系的数字化成果。

当然,东莞也只是1688在数字化产业带道路上迈出的第一步,对于将“内需”视为三大战略之一的阿里而言,优化产销协同实现优质供给是促进商业消费的核心。

1688在未来将携手政府和生态,共同赋能国内145个百亿级核心产业带数字化,帮助企业实现数字化转型和人才培养,短期来看,实现在2020年12月之前,与长三角&大湾区50家产业带定向合作,预计服务25000家规上企业的目标。