随着社会经济的快速发展,高端家电品牌丛生,虽然品牌与品牌之间的定位不尽相同,但想要在高端市场占据一席之地仍须凭借独特的品牌优势拉开差距。
那么定位为AI科技家电全新高端品牌COLMO又该怎么脱颖而出?
COLMO在欧洲最高峰勃朗峰举办品牌首发并提出了AI人工智能科技为核心的产品战略,但靠高起点+高科技并不足以撼动竞争对手, 高端品牌的差异不只在产品功能,更在于圈层用户的对品牌价值的认同!
郎琴的策略思考: AI人工智能是人的智慧顶端的极致表达,而AI科技家电并不仅是外在呈现出的功能性产品而是AI科技价值体系所支撑下的家电解决方案和生活方式,极致品牌COLMO 就是为各领域具有顶尖价值的极致人群提供最极致体验而生。
我们注意到,COLMO的目标用户涵盖了极致技术领先者、意识形态领先者、极限体验领先者等人群,定位为“全球超级个体”。他们在到达人生成就的某一极致高度之后开始热衷于发掘小众、更尊贵或更稀缺的生活方式品牌,他们强调品牌内涵与格调和自己的匹配度,那么COLMO本身所追寻的极致探索能实现与之并肩前行。于是,我们找到了能够与他们实现共鸣的极致之境。
正值2019 AWE开幕之际,我们为COLMO打造一场“极致人群+极致场景+极致品牌”的全方位极致盛会,表达COLMO“生而非凡Simply Extraordinary”的品牌精髓,为精准用户呈现最极致最高端的COLMO品牌形象。
极致视觉塑造COLMO极致人设
COLMO品牌的下一站挑战,我们选择了另一极致之地800里流沙黄金“戈壁”大地。以第十四届商学院戈壁挑战赛之名进行活动邀约,用户点击进入定制H5之后,映入他们视界的便是屹立无人之境、媲美极地的COLMO。
我们在AWE的倒计时海报上用黄金沙漠、美妙极光、神秘海沟三大极致奇景把时间拉出线条,为COLMO炫酷出场备足了神秘感。
经过我们定制的邀请函,只用了简约几何倒三角倒映着勃朗峰的奇景,便映衬了COLMO那种探索极致的精神,为COLMO和用户之间建起灵魂共鸣。
最后,COLMO诚挚送出定制化明信片,极致语言、极致景观和极致家电产品的融合,向用户表以友好,拉近品牌与用户之间的距离。
圈层背书分享COLMO极致理想
COLMO注定属于少数精英阶层,只为高雅品位人士打造,同一圈层价值认同感相近,价值交流更顺畅。
我们邀请果壳网创始人CEO——姬十三作为全球超级个体的代表,他是国内首个把科学知识科普给大众的人,倡导让“科学流行起来”。作为极致追求的标杆人物他提出果壳网的价值观就是求真,而科学让生活更有质量。而AI科技家电COLMO 也正是基于求真和用户需求实现的科技产物,用极致的AI科技重新定义高端家电。两者精神理念不谋而合,特邀其为COLMO品牌理想传播进行一场商业专才与顶尖人群的极致分享会COLMO TALK!
COLMO极致品牌个性成功树立
面向家电行业,诞生于勃朗峰,寓意“攀登”的COLMO,使用一系列极地风光与产品衬托比喻带来的视觉延展,为品牌知名度塑造和品牌理念传达打下了坚实基础;面向用户,在传播中紧密贴合“全球1%超级个体”群体策略,以稀缺数字为支撑再加上姬十三的圈层背书,将COLMO的极致探索形象体现得更加直观且颇具震撼力;线上引爆线下发酵,围绕极致1%开展传播,聚焦眼球的倒计时海报设计,引发话题实现了二次裂变;面向品牌,结合双微、朋友圈、网络媒体等多种传播渠道,衔接紧密使得品牌得到全方位、多角度、宽领域密集传播。
在AWE之后,COLMO 怎么持续高举极致旗帜
我们坚持从高层机构·树立形象、高级媒体·传达受众、高端场景·触点包围三个方面构建COLMO推广矩阵全方面多维度地加强与高端用户的互动。
郎琴传媒科技始终坚持,立足回归产品定位和注重用户体验,品牌塑造之路终将有无限可能。
关于郎琴传媒科技
郎琴传媒科技,中国商务广告协会自媒体委员会理事长, 中国创新企业“新苗100强”,旗下拥有品牌营销、内容运营、社群技术三大业务板块,形成品牌创意赋能,媒体内容运营,用户社群管理的新媒体营销服务生态。
郎琴传媒机构成立于2009年,总部位于广州,凭借创新的业务形态及服务模式,郎琴也先后获得了全球智能制造科技巨头美的集团(代码00033)和世界级农牧企业温氏股份(代码 300498)的战略投资,并于2019年初正式挂牌新三板(代码 873178)
关于COLMO
AI科技家电高端品牌COLMO,意为攀登,灵感源于欧洲之巅勃朗峰(Mont Blanc)。凭借“生而非凡”的品牌精髓和“科技服务生活本源、设计释放理性空间”的品牌理念,COLMO集聚全球前沿科技和高端智造的智慧灵思,为消费者带来兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电。COLMO全球布局20个研发中心,以硅谷未来技术中心为前沿科技研究阵地,米兰前沿设计中心专注于全球家电设计趋势的探索,做科技时代探索者。
本文来源：中国资讯网
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谭廷辉_NG8845
