《旅行来秀》的短视频新玩法，看“内容产品”如何“IP”化

2018年初，一档《旅行来秀》在微博等平台横空出世，凭借精良的制作、丰富的内容、有趣的游戏设置从众多单纯“风光记录”内容的旅行短视频里突出重围，一跃成为2018旅游KOL领域最受瞩目的真人秀节目，每集的播放量均破千万。

作为知名自媒体人、旅游大V阿滋楠倾力打造的IP，《旅行来秀》每一季都将邀请跨界达人和明星艺人一起结伴参加自驾旅行，脚步遍布世界各地。而正在热播的第一季“台湾跨年老友记”，就是阿滋楠携手两位好友在新年来临之际在台湾的环岛之行。

“深入当地生活，分享成功的人生感悟，並完成自己的愿望清单。”在阿滋楠的眼中，《旅行来秀》正是要通过观察世界各地的风土人情，在不停的行走、彼此融合中获得生活的真谛，传递真善美和正能量，同时引导观众如何做最懂旅行生活的精英。

旅游内容持续创新，达人内容的IP化

“当今这个内容升级的时代，仅凭借颜值，对观众的吸引力将越发有限。”在Master达人CEO张翼虎看来，《旅行来秀》之所以能获得如此的声量，最大的原因就在于，短视频内容的质量将在很大程度上决定达人经济的可持续性。其实，作为Master达人旗下的KOL，阿滋楠早在2017年9月就和公司合作了新浪“带着微博去旅行”项目的北欧线路，Master达人也是活动期间内唯一一家外部参与的机构。

在累计了经验、找准了方向之后，阿滋楠顺势推出自制节目《旅行来秀》，在战略考量上也符合Master达人对KOL个人IP节目化、系统化、传承化的要求。如何将“内容产品”变为“IP”，将“IP”节目化，让流量、粉丝可以拧成一股绳的同时几何增长，多方面保证变现模式的投入产出比，让结果可以被多点预期、多点把控，同让变现更具定制性的同时也更具灵活性，是Master达人和KOL、达人一起要探索的道路。

旅游短视频新玩法，联手品牌打组合拳

哪个行业最能直观的反映消费现状？毫无疑问是旅游行业。基于旅游行业的交通、住宿、餐饮、景区，与旅行相关的文化、美食、出行、主题化活动等都得到了高速发展。张翼虎认为，旅游的价值不仅在于OTA、酒店、机票等，未来关于优质内容结合旅游场景的营销价值待挖掘空间极大。对此，Master达人提出“旅行+”的概念，定位为“旅游泛生活场景第一内容运营商”。

Master达人创始人 张翼虎

在Master达人看来，跨界旅游内容中可以结合的品牌类型和创意无限。目前，Master达人已经牵手諸多知名广告公司，搭建品牌联盟，整合甲方品牌需求，以此实现优势品牌与优质内容的高效对接。对达人来说，此举可谓“借船出海”，利用品牌资金的杠杆来推自己的IP，放大自身品牌影响力。而对品牌来说，投放效果利用节目传承化的特性做保底，在内容把控、效果上也都会有更加明确的预期，玩法上也可以有多种组合模式，打发也更加灵活多变。

在此方向上，《旅行来秀》通过整合营销的方式策划出极佳的IP，联合多家视频传播平台、品牌，将多方资源整合盘活，创造热度，用故事打动观众，同时也将定制旅行真人秀的理念传递。

未来，阿滋楠团队将陆续推出欧洲、美国、亚洲等地区的旅行真人秀短视频，《旅行来秀》将融入最新策划推出的特色主题旅游线路，注重传播人文旅行生活的价值，保证内容的持续输出和一贯水准。同时，Master达人也会在旅游类目投入更多的资金和精力，以达人经济为落地契机，通过开放的平台分发和运营扶持体系，全面赋能优质kol及优质旅行类内容，搭建旅行+联盟生态，帮助达人和品牌实现内容与效果的共赢，以此来达到叠加的传播效果，创造更优质的旅游新玩法。