垂直领域的10万+多难？看漫威粉如何将爆款变日常

（原标题：垂直领域的10万+有多难？看“漫威粉”如何将爆款变日常）

说起“漫威”，你脑海中首先浮现的是什么画面?钢铁侠?金刚狼?银河护卫队?作为近几年受超级英雄电影影响才逐渐火起来的小众领域，目前漫威并不广为人所熟知。可以说，对于深耕于这类细分兴趣圈层的自媒体而言，想要多次打造爆款文章、获得大众的高关注度并非易事。但是近日，网易号上一个叫做“漫威粉”的自媒体成绩却令人眼前一亮：截至目前，漫威粉账号在网易号平台总阅读量超过3773.32万。

不追热点，没有明星八卦，“漫威粉”通过创作者自身对漫威世界的解读，追踪漫威宇宙中超级英雄背后的故事，为关注和喜爱漫威的网友科普与创作了大量兼具稀缺性和独特性的干货及优质内容，也因此作为该垂直领域的精耕账号而受到死忠饭们的认可。但由于本身的受众更加精准和小众化，“漫威粉”在分享流量、寻找更为广阔的目标用户上存在一定短板，这也正是许多相对垂直但具备长尾效应的优质账号共同的烦恼。

对于这类垂直领域账号的发展问题，网易新闻从去年初开始便一直十分重视，不仅通过曝光加权、垂直榜单、星级成长体系等扶植形式，保证了垂直自媒体的原创内容可以得到更加公平、专业的综合比较，减小了劣币驱良币的风险。与此同时网易号可以通过网易新闻客户端的技术和算法，根据用户的阅读偏好，将不同领域的文章推送给了相应喜好用户，做到千人千面的智能分发，使得优质的垂直内容赢得了更好的传播效果。

“漫威粉”负责人武召杰在接受采访时就表示：“与其他平台不同，网易号基于自身强大的用户量和自身政策，只要文章质量达标，10万+的阅读量对于我们而言可以说是家常便饭，去年年末《恶灵骑士本可以完虐绿巨人，为啥选择放弃战斗?》这篇文章发表后，阅读量更是超过40万，一度创造了这一领域文章阅读量的历史新高。”

此外，立足于网易新闻独特的跟贴文化，细分领域的垂直账号也增强了与粉丝的互动，从而拉近了作者和粉丝之间的关系，增强了用户黏性。“漫威粉的文章会适当的采用疑问式标题或者在结尾使用反问或抛出一个新颖的观点，往往会更容易引发网友的讨论，带来跟贴的增加。”武召杰对跟贴互动功能的实用性表示了认可。“在今年三月的《原来<金刚狼3>删减了这5个情节，最暴力镜头确实少儿不宜》的文章中，跟贴数量已经超过了6000+。”

而在今年的网易号2.0大会 后，为激励高质量特色原创内容生产，网易号推出了特色账号成长计划，目前，漫威粉已与网易号签约，成为第一批顺利入驻特色激励计划的垂直类优质账号，新增的push、跟贴管理等功能从高效性、互动性等多个层面，不断增强了其用户活跃度，帮助其获得更多的关注、快速聚拢目标用户。与此同时，给予保底收入、做流量倾斜、扶持作者个人IP化等政策的出台，这也为像“漫威粉”这样的优质账号扩展了生存空间，帮助更多有态度、有特色的内容生产者快速成长。“发布同样数量的文章，在我目前的运营精力下(纯业余时间)，保底收益最高的是网易号。这是对自媒体作者的一种认可，这种做平台的回馈心态是难能可贵的。”武召杰说到。

在当下已经处于“血海”竞争状态的内容行业中，网易新闻通过选择相对垂直但具备长尾效应的优质自媒体进行差异化扶持，不断拉拢了更多的精品账号，以浮现更多匹配兴趣、知识增量的优质内容，已经逐渐在这场长跑中找到优势。