兰亭墨香——让书法舞起来

自从1985年4月22日举办第一届兰亭书法节以来，每年世界各地的游客纷至沓来，成为了文化艺术交流的桥梁和纽带。现在的兰亭，不但是享誉中外的书法圣地，还是中国四大名亭之一，小镇内的兰亭风景区是国家AAAA级旅游区，每年接待来自海内外的游客60万人次。

培育“书法小镇”

来到兰亭镇，眼前的景色不禁让途经此处的游客眼前一亮——绍大线沿线的墙绘，绘的都是与兰亭相关的书法作品，而一个个候车亭汇集起来竟成了柯桥区书法家协会兰亭分会会员的作品展，典雅精致。兰亭镇的村民，就浸润在这样诗意的生活环境中。

这仅仅是兰亭镇政府将兰亭培育成“书法小镇”的一个缩影。为传承书法文化，弘扬历史精髓，众多书法活动，纷纷选址圣地兰亭，如中国书法最高奖“兰亭奖”、书法界专业学术论坛——兰亭论坛等。于是，兰亭镇以“文旅文创、养身养心”为发展定位，积极培育“书法小镇”。

据兰亭镇政府工作人员介绍，兰亭书法小镇旨在通过政府统一规划和企业项目投资，将兰亭打造成国际书法朝圣地、全国书画集散地和交易重镇、世界心学文化交流中心、世界级文化旅游谷。形成一条集书法创作、比赛展览、装裱修复、交易品鉴、培训考级、研修交流、文房四宝、艺术加工、创意设计、收藏拍卖、金融衍生等“书法+”全产业链，并相应派生主题民宿、风情村庄、休闲养生、度假养心等项目。激励和引导各类书法社团、书法艺术家、创意设计师、文产投资者、书画经纪人来兰亭居住创作、投资创业，发展书法创意经济。

讲好“兰亭故事”

一到下雨天，前来兰亭风景区的游客随处就能买到印有《兰亭集序》的书法雨伞，撑着书法雨伞漫步石板路，成了另一番风景。多年兰亭书法节的举办，让兰亭的文创产业也显出勃勃生机。

在兰亭景区“之镇”街，书法竹雕、书法雕刻、《兰亭序》临摹艺术品等特色产业集聚区已经形成。目前，兰亭镇与书法关联的文化创意产业的年产值已达2.5亿元，年增加值达3000万元，增加值年均增幅在30%以上。

走进兰亭风景区的自营文创店——“兰亭的故事”，120平方米充满艺术氛围的店铺被布置得清新而雅致，店内陈设着印有兰亭集序的书法抱枕、印有兰花的精美保温杯、印有大白鹅的T恤衫，还有描摹着兰亭美景的纸胶带，让游客们在琳琅满目的商品间流连忘返。

2013年，“兰亭的故事”还是兰亭书法节众多配套活动中的其中一个展览。2015年，“兰亭的故事”注册了门店商标，开起了文创店，专门开发、销售具有兰亭特色的文创产品。如今，在绍兴，“兰亭的故事”已经开出了3家店，而且生意不错。

兰亭风景区分管产业的副主任史春霞介绍：“我们以 兰亭的故事 为品牌，开发出兰亭集序-书法系列产品、曲水流觞-雅集系列产品、兰亭说兰-兰系列产品、茂林修竹-竹系列产品、羲之爱鹅-鹅系列产品，以及名人书法系列产品六大系列的旅游纪念品，将艺术性、美观性与实用性结合起来，让兰亭文化、书法这些阳春白雪的东西，通过与产品的结合走进百姓寻常生活里。”

经过几年的培育，如今，“兰亭的故事”，已经不再单纯是一个展览，一家文创店，它已成为了一种文化符号，一个响当当的品牌。今后，“兰亭的故事”还将走出绍兴经营连锁店，讲好兰亭的故事，吸引五湖四海的游客来到兰亭。

远播“兰亭声音”

兰亭，正吸引着社会各界的关注。去年12月份，浙江卫视大型原创明星旅游实景真人秀节目《我们十七岁》在兰亭风景区取景拍摄，中央电视台戏曲音乐频道摄制组也走进兰亭镇兰亭村，拍摄年味特别节目。

同时，兰亭镇积极推进书法文化国际交流，去年一年，外事接待任务30余次，接待相关领导，以及美国、法国、瑞士、日本、澳大利亚等多个国家和地区的访问团500余人次。新西兰奥克兰大学、俄罗斯陶里亚蒂大学、加拿大高贵林市兰亭书法学堂、瑞士日内瓦大学等“兰亭书法学堂”多点开花，兰亭的声音正在全世界回响。

本报记者 张影 通讯员 童永刚