秋交会电视业内聚焦“网事”

（原标题：秋交会电视业内聚焦“网事”）

2016年秋季北京电视节目交易会昨日在怀柔落幕。相比今年的春推会，本届秋交会最抢眼的当属网剧参展的数量翻番，多达81部。交易会上，新媒介环境下电视剧发展的趋势清晰呈现，“互联网替代电视成为第一媒介”，“网生代成收视主力”等话题都成为电视业者探讨产业发展方向的焦点。

秋交会参展网剧数量翻番

为期3天的秋交会共集结了电视剧799部，为历届之最。活动期间，来自海内外的行业机构及嘉宾围绕电视剧、动画片、纪录片等电视节目形态，进行了专业的研讨和交易。在京津冀一体化的推动作用下，北京的影视资源开始辐射到周边地区。北京市新闻出版广电局联合承德市政府举办的“承德市临空经济区影视产业发展推介会”成为亮点；中国（怀柔）影视产业示范区也在秋交会上着力打造“中国影都”，北京电影学院新校区宣布落户怀柔。

本届交易会的新剧数量多达300部，新项目中有经典故事全新打造的《倚天屠龙记》、古代神话《新白娘子传奇》；有超级IP畅销漫画改编的《深夜食堂》；都市情感剧有朱亚文、王丽坤主演的《漂洋过海来看你》以及同为“音乐三部曲”之一，由杨玏、张雪迎主演的都市爱情剧《你的名字我的姓氏》。

从去年开始，网剧就已纳入交易会的交易范畴。今年的春推会，有30部网剧参展，此次秋交会的参展网剧数量翻倍，达81部。业界人士预计，一些热播过的大IP剧明年可能会尝试“先网后台”，也就是先在互联网付费点播，然后在台网播出，比如《琅琊榜2》、《欢乐颂2》等。

互联网成为第一媒介

过去20年中，电视是当之无愧的第一媒介。而如今，无论是平均每天的使用时间还是广告的吸收能力，或是社会舆论的形成方式，互联网都在逐渐的替代原有的电视。这几年电视台观众分流、广告客户分流严重，但视频网站却在高速增长。

秋交会上，清华大学影视中心主任尹鸿表示，传统的电视媒体与新崛起的视频网站之间的竞争，与其说是两个媒介的竞争不如说是两个体系的竞争。互联网直接面向市场和用户，因此完全是市场导向的媒介，而电视台承担着相对更加复合，更加多元的功能，管理方式也不一样。

尹鸿的观点与张朝阳不谋而合。作为搜狐视频CEO，张朝阳也提出视频网站的优势在于是市场竞争出来的企业，这种市场企业的管理跟电视台完全不同。近两年搜狐视频发力自制内容，《法医秦明》近期成为市场热点。其实从早期的大热剧《无心法师》到最新推出的《屏里狐》，互联网自制剧所用演员都非大牌而是演艺新人，却能在保证低成本制作的同时形成了高颜值奇幻风格的特色。张朝阳对此表示，市场型企业更关心成本，会选更好的编剧，而不会给一个演员5000万、1个亿的出场费，“我们想证明，不用给演员那么多钱，靠良好的编剧、最好的IP选择和拍摄，就能产生最好的东西。而电视台的投入产出比太差了，我觉得他们买大剧，选最有名的演员，多是给台领导看的，付了最高的价格最后也不一定火。”

网生代成为主体网感是标配

这两年，电视业已不再是“得大妈者得天下”。伴随互联网长大的一代人已经成为收视主体，他们不仅是用网的主体也是电视观众的主体。在网生代中地位很高的喜剧类、爱情类、奇幻类的作品越来越流行。尹鸿分析说，如今IP流行，这些IP本身未必有多大商业价值，但IP是跟用户互动过程中形成的，天然具有网感，成为大家创造网感非常直接的便捷方式。“如今只有在网上被炒成话题的剧，才会成为现象级的电视剧。《北平无战事》、《琅琊榜》、《欢乐颂》都是在网上成为话题后拉动了收视。”

电视剧的价值观也在发生变化，新价值观逐渐确立，轻美学观正在形成。尹鸿认为，与过去家国一体的观念有所差异，这一代年轻人价值观更多是建立在个体基础之上。相对富足的社会中，在精神文化上享受娱乐，正成为正常的健康的需求。

社会心理的变迁也促使美学观发生改变，过于悲壮过于沉重的东西越来越难以被接受，观众倾向于轻松幽默，赏心悦目，追求体验感。首部长篇VR剧集《都市怪谈》近日网络上线，尹鸿对此评价说，新技术的开发最初题材会偏悬疑、惊悚，满足了大家对VR这样一种体验方式的好奇心，也满足了人们利用新的技术来达到原来传统方式达不到的一种体验效果，这些创作会逐渐带动新技术越来越成熟。现在，无论什么题材、什么时间段的作品都被情感化。过去拍《雍正王朝》更偏重它政治性的权斗主题，而如今《琅琊榜》这样的古装戏走的路径完全不同，变成了情感戏不再是政治戏，尹鸿认为这说明社会的审美风格发生了重大变化。

“不管我们认可不认可，这些改变都正在发生。”尹鸿说。本报记者 邱伟 J179   

东方IC/供图  

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