邱伟让“文成公主”在国内最高海拔的剧场复活

1月16日，成都东湖公园。2016东湖跨年艺术季在这里拉开帷幕。冬阳跳跃在水面，全水景的域上和美艺术馆里，新媒体数码艺术展区观者如织；入夜，湖面喷出50米宽、30米高的水幕电影，镜像、音乐、色彩，令人着迷。

域上和美集团是此次东湖跨年艺术季的重要角色。而这家四川文化企业，2013年把大型藏文化史诗剧《文成公主》搬上了拉萨的舞台。如今，《文成公主》已成为拉萨最具代表的旅游剧目，且已开始持续赢利。对企业董事长邱伟来说，文化是创意产业取之不尽的富矿。而一旦“文化+产业”，完全可以取得社会效益和经济效益的“两效”共赢。

到高海拔城市搞史诗级剧目

记者：作为一个四川的文化企业负责人，怎么会想到去拉萨搞这么大的文产项目？

邱伟：我是学美术出身的，现在从商，文艺青年的梦想一直还在。2012年初，我们应邀到西藏考察旅游，当初是想投资建五星级酒店。不过当地政府说想借文成公主的题材打造一台剧目，我觉得这是一个机会。

文成公主的故事家喻户晓，而落户拉萨实至名归，是具有唯一性的稀缺文化资源。另外西藏的旅游产品相对单调，以前的说法是“白天看庙，晚上睡觉”，这样的剧目正好填补旅游行业的空白。

记者：企业做出重大投资决策，按理应该有严谨的调查、论证过程。尤其是文化项目，回报周期较长，不怕血本无归？

邱伟：我直觉没有问题，但当时公司几乎所有高层都反对。因为没有前期严谨的研判，且总投资高达7.5亿元。另外，在高原上施工有很多技术上的问题。如何保证工期？如何保证演出有人看？如何保证配套的旅游设施能够成功租赁？这些都是问题。

2012年7月，公司与当地政府签订合作协议，要求2013年8月就必须公演，建设施工和演出排练的时间非常紧迫。为了赶工期，我们不得不冬天也施工。然而天气太冷，混凝土不凝固，最后我们在施工区铺满电热毯升温，仅电热毯一项就花了2000多万元。但我们创下了奇迹：投资7.5亿元建设的2.4万平方米场馆、近10万平方米的舞台以及300亩面积的主题公园按时落成，《文成公主》在2013年8月1日准时上演。

让300余村民舞台上“打阿嘎”

记者：实景剧始于张艺谋的“印象”系列，此后在全国遍地开花，你认为《文成公主》究竟有哪些过人之处？

邱伟：我们的演出剧场可容纳3900人，演员有近800人，这是国内之最。《文成公主》把西藏的建筑、音乐、歌舞、绘画、服饰、民风民俗等民族文化，在90分钟的演出中进行了全面展示，这也是罕见的。整个演出是原汁原味的，比如数千套的各式藏族服饰，就是从海量的史料中复原提炼而出。剧中还融入了一大批西藏非物质文化遗产元素，其中“打阿嘎”是藏族人夯屋顶时的劳动场景，我们将其搬上舞台，300余名群众演员手持木夯，一边唱歌、一边步伐一致地前进或后退，场面壮观，很让人震撼。

记者：壮观的演出意味着成本高昂，《文成公主》能帮你赚钱吗？

邱伟：国内绝大多数实景剧都赚不到钱，而我们2013年票房有3000万元，2014年加上旅游衍生品和商业街配套收入达1.1亿，2015年则达到了1.5亿元。去年《文成公主》演了179场，迎来了35多万观众。

一头牦牛也要领“工资”

记者：在你拍板实施的文产项目中，如何做到文化资源和商业开发的兼顾以及社会效益和经济效益的统一？

邱伟：在刚启幕的2016成都东湖跨年艺术季里，域上和美艺术馆以及包括水幕电影和青年创意集市等配套综合艺术体，全部都是公益性免费向市民开放。我把它定位于“一座具有本土性、亲民感、跨界性的转型之作和大众创意乐活之地”，2015年11月开馆以来广受市民欢迎，人气越来越足。

此前我们在打造《文成公主》时，惠及剧场所在地慈角林村，当地百姓仅是为我们搞运输就赚了3000多万元。演出开始时，群众演员年龄最大的70岁、最小的8岁，老爷爷只需牵着他家的牦牛走过舞台，他和他的牛就可以领到工资，一年下来，有的人全家可以拿到20万元左右。

2013年我们刚招演员时，因为当地人不了解，很难招。即使招到离职率也很高。但是尝到甜头以后，再没听说愿意辞职的。因为老百姓不仅可以在这部原生态的剧中演自己赚钱，白天还可以开农家乐、开客栈，就连牵上台的马牛羊都要领“工资”。现在慈角林村几乎家家户户都买了货车或小车，收入肯定比以前高。可以说，搞这样的文化项目，盘活了当地旅游文化资源，社会受了益，企业赚了钱，百姓得了实惠，也算实现“精准”脱贫了吧。

还有我们在西藏日喀则开发的《江落康莎》文化保护及旅游提升项目，代表中国非物质文化遗产保护项目，参加2014年法国里昂“造”建筑中国论交流展，也获得很高赞誉。

传统文化能挖出创意金矿

记者：成都锦里是四川递给世界的一张闪亮名片，据说《文成公主》的模式也将在成都复制，《英雄三国》主题剧和三国文化体验街区即将揭幕？

邱伟：三国文化体验街区已经开街，《英雄三国》争取今年能够推出。作为蜀国之都，成都最有理由讲好三国文化故事。我的构想是，以蜀汉历史及艺术为主题，将武术、杂技、舞蹈、戏曲等形式有机整合、重现，形成一台魅力独特的演出项目。同时开发包括三国故事在内各类文化项目的衍生产品。

记者：“走出去”正成为当下中国热词，你们到柬埔寨吴哥和尼泊尔搞文旅项目，也是基于对传统文化的开发自信？

邱伟：域无疆，和生美；这是我们定名域上和美的初衷。文化也无疆。柬埔寨“梦幻吴哥”文化旅游区及伦塔爱古村落生态观光项目，是国家“一带一路”战略构想提出后，四川文化企业的抢占先机之作。吴哥窟是世界七大奇迹之一，具有文化稀缺性。我们在那边已经花了2000多万元作规划，项目同样是借一个剧目引爆，然后进行文化旅游生态综合项目开发。

尼泊尔的项目同样如此，初步确定的是《尺尊公主》历史舞台剧及配套文旅项目，整个项目正在加紧考察论证之中。

作者：吴晓铃