距离2015年体博会开幕还有不到三个月的时间。日前，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会秘书长李桦在接受媒体采访时表示，根据中国体育用品业联合会的初步统计，随着整个行业去库存化几乎完成，2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，比2013年增长15.8%，从增长率看，增速有所回升，与2006至2011年期间增长幅度几乎持平。这项数据表明，中国体育用品行业已进入复苏阶段。2015年，中国体育产业改革进入关键之年，中国体育用品行业将随之迎来新的机遇与挑战。
中国体育用品行业仍有市场潜力
李桦指出，中国体育用品行业是以纯民营经济为主导的朝阳产业。过去行业比较依赖的外贸出口市场，近几年处于持续下滑状态。在这种情况下，体育用品行业中很多外贸型企业开始转做内需，并在几大领域都已经形成品牌。这些企业的成功也证明了在体育用品行业中，外贸型企业要想在外贸市场持续下滑的状态下实现突围，就必须要注重抓内需、抓消费，将目光投向国内市场。
去年国务院关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）等一系列利好政策的出台，将会促进百姓健身需求和体育用品消费的增长，未来中国体育用品行业市场发展潜力依然巨大。
《意见》中提到“积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，引入和运用现代企业制度，激发场馆活力。推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。”等场馆营造业，这种行业的利好政策将会推进场馆管理体制改革和运营机制创新，激发场馆营造业的活力，使之迎来又一春。
《意见》还提到“要充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。”这一措施将会成为体育用品行业中企业“减负重”的重要利好政策。在资本上给予行业发展以支持。
《意见》提出把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，作为体育产业一支的体育用品行业也将因利好政策迎来新的发展机遇。
中国体育用品行业仍存诸多问题
在分析中国体育用品行业发展现状时，李桦介绍说，目前我国体育用品行业经过三十年的发展，已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家，体育用品企业已达4万多家。据世界体育用品联合会的统计数字—全世界体育用品业有65%的产品是由中国制造，中国已经成为名副其实的世界体育用品制造大国。
由此可见，我国体育用品生产，无论在生产企业数量、企业的所有制经济结构，还是在所生产的体育用品种类和产品质量等方面都发生了很大变化。但我国体育用品行业仍普遍存在企业规模较小的问题，行业中绝大部分为中小型企业，算得上大型企业的几乎没有—目前，在年产值超过10亿美元的体育用品企业排行榜上尚无中国企业。
由于受内外部环境因素的影响，目前我国体育用品企业还存在着诸多问题：如缺乏必要的总体发展战略、资金有限、产品技术含金量低，企业主要争夺于中低档市场、高端体育用品市场几乎都被国外品牌占有等等。
中国体育用品行业仍需创新发展
面对体育用品行业仍然存在的诸多问题，中国体育用品行业需创新发展。
李桦分析认为，首先要突破原有的经营管理方法，实现企业的创新，创新的首要前提是更新观念。企业新的经营管理方法，要向现代企业管理制度要求的科学管理模式与方法转变。
其次，要创建、塑造体育用品企业的品牌并培养品牌的忠诚度。从感性角度而言，品牌是一个产品或企业在视觉、情感、理念、文化等方面的综合形象。
再次，提升企业技术创新。技术创新是一种企业行为，是实现企业目标的手段。我国体育用品企业生产的产品大多是科技含量低、处于中低档市场的产品。企业要想提高产品价格，获得更多利润，并提高企业在市场竞争中的地位，对产品进行技术创新是至关重要的。关注顾客的满意度，做好客户体验也至关重要。
（王辉）
本文来源：国家体育总局网站
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