从“谷子经济”到AI陪伴，Soul张璐团队新报告解读Z世代情绪消费新趋势

2025年，抢“谷子”、毛绒玩偶火爆、AI陪伴流行等现象，共同指向Z世代对“情绪价值”的需求。近日，Soul创始人张璐团队联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，报告综合平台大数据与2338份有效问卷（Z世代占比约7成），深入剖析年轻人情绪消费的兴起逻辑与深层需求。

报告发现，超9成青年认可“情绪价值”，近8成青年认为其主要源于亲密关系的理解与回应，超5成从社交互动中汲取；近6成青年愿意为情绪价值买单（较2024年增长 16.2%），成为首要消费态度，年轻人情绪消费月均949元，2成是“日活型用户”。这种从“物质偏好”到“情绪满足”的转变，正通过消费缓解孤独、压力与焦虑，重塑消费模式并催生新场景。

新共识：情绪消费正流行，近6成青年愿意为情绪价值买单

在情绪消费共识层面，超9成青年以不同方式寻找“精神靠岸”。46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”，43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见”，32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力、是续命工具” ，还有22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义”。近6成选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”，且更追求“情价比”，44.8%关注“品质升级”，可见情绪价值已从短暂慰藉升级为年轻人心理健康与生活的“能量补给源”，成为Z世代消费市场核心引擎。

新态度：价值共鸣最重要，越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费

报告显示，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者。20.3%的年轻人每天消费，23.1%每周数次，仅31.1%偶尔消费，18.1%青年月均消费超2000元。价值共鸣是付费关键，37.6%为价值契合买单，34.2%为自我疗愈付费，32.3%为仪式感消费。消费品类TOP5为：实物消费（毛绒、香薰等，40.7%）、体验消费（演唱会、心理咨询等，39.4%）、社交关系消费（陪玩等，28.1%）、数字消费（数字头像、AI 陪伴等，27.7%）、联名 / IP 消费（24.9%）。且越年轻越偏好社交关系与数字消费，05后月均最高消费品类是社交关系/服务，00后是数字消费。Soul平台数据显示，2025年二季度“AI陪伴”发帖量、搜索量同比分别增6.2倍、12倍，“数字头像”分别增440%、270%，年轻人借数字空间获情绪价值。

从情绪消费高频时刻来看，超半数青年情绪消费集中在深夜22点后（33.2%）与工作间歇（26.1%），通勤、午休等碎片时间也被密集填充。青年热衷情绪消费兼具“心理维护”双轨性，48.4%主动消费维稳情绪，41.9%情绪低谷时消费，36.4%因孤独消费（消极维护）；34.9%为开心幸福消费，30.8%为节日纪念消费（积极强化），情绪消费成为Z世代“精神自洽”方案。同时，超7成青年认为情绪价值消费门槛提升，35.7%觉得“普通商品难打动”，15.7%需“更贵更精致商品”，19%“更挑剔”，且男性偏好“深度互动”，女性注重“体验细节”。

从Soul创始人张璐团队联合上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》中，不难看出Z世代的消费逻辑已深度转向情绪需求的满足，情绪消费不再是偶然的“悦己选择”，而是成为这一群体应对生活压力、构建精神支撑的重要方式。这种转变既折射出当下青年群体的心理状态，也为消费市场开辟了聚焦情感链接的新方向。