7月18日电,有投资者提问:“网上有相关媒体报道,五芳斋今年端午销量下行,大量礼盒卖不动,请问情况属实吗?”五芳斋在互动平台表示,上述传言与公司实际情况严重不符,目前公司生产和经营一切正常,二季度具体销售情况请以公司后续公开披露的公告为准。
业绩承压,同业竞争更激烈
6月26日,端午假期后首个交易日,这家粽子巨头股价报收31.39元,跌幅2.09%。从基本面看,五芳斋销售理论上不错。在5月的机构调研中,该公司披露,3月召开的经销商大会上订单和打款额双双创往年新高,也基本奠定了今年端午节整体向好的趋势。但对端午节实际销售状况,该公司并未发布新的公告。
另据久谦数据显示, 618期间,天猫电商“食品饮料”品类同比增长13.7%,超过总品类10.1%的增速。分品牌来看,在销售额超5000万的品牌中 ,五芳斋销售额同比增长达到80.6% 。
从行业看,粽子行情看似不错。西贝提供数据显示,自今年4月21日“西贝杂粮粽”陆续上线售卖起至6月22日,全渠道杂粮粽销量同比去年增长663%。当然,这或许也意味着,五芳斋面临的竞争更激烈了。
客观上,五芳斋业绩承压。一季报显示,当期,该公司营收2.16亿元,同比下滑28.74%;净亏损0.64亿元,同比下滑101%。
对五芳斋来说,粽子市场堪称生命线。在2022年,粽子销售额占据其总营收超7成。但这一市场总是有限的,五芳斋援引第三方数据显示,仅包括商超及线上渠道的粽子行业规模,约为80亿-100亿元,五芳斋市场占有率30%左右。
公司增长第二曲线仍未确认
由此,这家公司正寻找第二曲线。五芳斋称,将持续加大月饼、烘焙、速冻及蛋品类的迭代创新及渠道动销,在中式糕点、预制菜、休闲卤味、饭团等多个品类分别推出新品进入市场测试,确定了中式糕点以“酥”“团”“糕”“片”四大产品作为烘焙第二品牌“嘉湖细点”重点发展,速冻品类作为早餐场景重点打造的战略理念,为第二曲线品类做布局。目前月饼已有两个多亿的规模,咸鸭蛋、绿豆糕、饭团也有望成为下一个规模过亿的大单品。
五芳斋端午销量是否下行,市场还静待半年报数据。
(文中提及个股仅为举例分析,不做买卖建议,若有侵权请联系修改 作者邮箱:zhongqiming@corp.netease.com)