（原标题：渠道结构落伍+低廉品牌印象 ST中葡业绩一亏再亏）
受疫情、国内外经济变化和市场竞争加剧的影响，ST中葡（600084.SH）的业绩一亏再亏。1-9月，公司实现营收6518.19万元，同比减少60.52%，净利润亏损3704.92万元，同比减少2747.8%。上半年，ST中葡亏损3250.39万元，业绩同比下跌4921.44%。公司称，根据前三季度的生产经营情况，预计2020全年可能为亏损。
酒类营销专家肖竹青认为，ST中葡业绩下滑的主要原因与消费者对国产葡萄酒的品牌印象以及公司渠道结构落伍有关。
“首先，中国葡萄酒在消费者心目中已沦为‘低价、低质量’的印象，而国产葡萄酒企业在品牌打造和消费者教育方面却缺乏动作。其次，现在葡萄酒行业更多的是通过消费者意见领袖成为中高端葡萄酒的销售主力，即‘穿层营销’，而中葡还是依靠传统卖酒的经销商，在渠道结构方面没有与时俱进。”肖竹青向财联社记者表示。
肖竹青指出，若要摆脱所处困境，应效仿白酒的营销模式，将喝酒大户变为卖酒客户，通过影响顶端消费人群，树立自己的品牌。同时，在品质方面严守，引进进口葡萄酒的技术、营销和理念，建立品质和品牌的双能驱动。
记者注意到，今年国产葡萄酒在我国酒业品种中下降最为惨烈。中国酒业协会数据显示，1-8月，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量3749.67万千升，同比下降3%。其中，白酒产量418万千升，同比下降11%；啤酒产量2498万千升，同比下降7.87%；葡萄酒产量16.78万千升，同比下降达28.9%。
值得注意的是，与ST中葡一同披露三季报的还有国产葡萄酒龙头张裕（000869，200869.SZ）。受疫情影响，1-9月张裕实现营收21.93亿元，同比减少38.3%，净利润、经营性净现金流分别下滑45.5%和61.5%。
本文来源：财联社
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杨斌_NF4368
